云南某地產(chǎn)品牌整合傳播性推廣執(zhí)行方案-文庫吧在線文庫
【正文】 后期云南華僑城項目推出做鋪墊。浪漫 目的 2： 打造云南華僑城品牌形象平臺，并將其形象有效植入目標(biāo)受眾心智。 推廣目的及目標(biāo) 推廣形象定位 推廣主題及廣告訴求 推廣階段劃分及傳播節(jié)奏 推廣費用預(yù)算 第三波 第二波 第一波 推廣節(jié)奏劃分與傳播強度示意圖 10 11 預(yù)熱期 （品牌亮相） 12 公關(guān)活動 旅交會 ～ 5 6～ 8 持續(xù)期 （品牌持續(xù)傳播） 高潮期 （品牌引爆） 軟性報道 硬廣投放 開工儀式 媒體體驗活動 開盤前造勢活動 項目推介會 “2023 繽紛樂享華僑城 ” —— 全民體驗互動活動 年度高峰論壇 預(yù)熱期 () 開工儀式 時間： 地點：昆明陽宗海項目現(xiàn)場 品牌推廣啟動點 涉及內(nèi)容： 活動現(xiàn)場布置 主流媒體 (自發(fā)性 )新聞報道 1/2或 1/4報版硬廣投放 主題擬定： “華僑城正式落戶云南！” “熱烈祝賀云南華僑城項目全面開工！” 媒體體驗活動 時間：體驗期 — 報道期 邀請當(dāng)?shù)刂髁髅襟w記者親身體驗東部、深圳華僑城狂歡節(jié)和相關(guān)項目，建立云南媒體對華僑城品牌的認(rèn)知與了解，并通過媒體進(jìn)行傳播。 ? 傳播周期： 2023年 3月初～ 3月中旬 持續(xù)半個月 ? 媒體組合：地方主流都市類報媒 + 地方主流門戶網(wǎng)站 + 戶外站臺短期發(fā)布 “2023 繽紛樂享華僑城 ” 家庭歡樂體驗行動全城火熱啟動！ 【宣傳主題】 【活動內(nèi)容】 ? 在這個激情盛夏 ， 加入云南華僑城 “ 歡樂家園 ” 俱樂部 ， 參加 “ 2023繽紛樂享華僑城 ” 家庭體驗活動 ， 讓您暢享無限歡樂 ！ ?X月 X日 — X月 X日 ， 凡注冊成為云南華僑城歡樂家園俱樂部會員 ， 參加網(wǎng)絡(luò)互動 ， 即有機會在 X月 X日 — X月 X日期間全家親臨深圳華僑城 ， 體驗歡樂谷 、 世界之窗 、 錦繡中華給你帶來的無限樂趣 。中國最優(yōu)秀的旅游地產(chǎn)開發(fā)商在云南項目的全面亮相，一次全新的“旅游體驗”活動，更是一種文化的體驗，代表的是開發(fā)商的自信與實力，以及對社會民眾、對消費者感受的尊重。 軟文報道不低于 20篇 平面硬廣投放不低于 40次 網(wǎng)絡(luò)媒體報道數(shù)次 電視硬廣投放 40次 電視專題節(jié)目 35期 戶外投放 推廣目的及目標(biāo) 推廣形象定位 推廣主題及廣告訴求 推廣階段劃分及傳播節(jié)奏 推廣費用預(yù)算 各階段宣傳推廣費用預(yù)算 預(yù)熱期 持續(xù)期 高潮期 10 11 12 旅交會 ～ 5 6～ 8 開工儀式 媒體體驗活動 開盤前造勢活動 項目推介會 “2023 繽紛樂享華僑城” —— 全民體驗互動活動 年度高峰論壇 媒體預(yù)算： 4
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