品牌營(yíng)銷第六章品牌傳播-文庫吧在線文庫
【正文】 ? 對(duì)消費(fèi)者實(shí)施接觸管理 ?選擇并決定營(yíng)銷者在什么時(shí)間、地點(diǎn)或者什么狀況下與消費(fèi)者溝通 28 第四節(jié) 品牌整合營(yíng)銷 ? 制定傳播溝通戰(zhàn)略和傳播目標(biāo) ?要明確傳播的目標(biāo)以及企業(yè)期待的接觸者的反應(yīng) ? 根據(jù)傳播目標(biāo)制定明確的營(yíng)銷目的 ?必須非常明確，必須是數(shù)字化的目標(biāo) ?例：對(duì)于企業(yè)品牌的忠誠(chéng)消費(fèi)者，營(yíng)銷的目標(biāo)只能是盡可能去維持或者增加使用量。例如，消費(fèi)者在購買耐用消費(fèi)者之前，總會(huì)先學(xué)習(xí)一些關(guān)于耐用消費(fèi)品的信息。 11 品牌傳播過程模型 ?品牌信息 ? 指?jìng)鞑ブ邪l(fā)送者向接收者傳遞的品牌內(nèi)容 ? 品牌信息的形式可以多樣，內(nèi)容分為兩類 ?功能性的信息：品牌的功能、屬性、價(jià)格等 ?情感性的信息：品牌的個(gè)性、內(nèi)涵、形象等 ?品牌傳播媒介 ? 指品牌信息的載體及信息發(fā)送者與接收者進(jìn)行傳播的方式，分為人員媒介與非人員媒介 12 品牌傳播過程模型 ? 品牌信息編碼 ? 指信息發(fā)送者選擇詞語、標(biāo)志、圖畫等來代表所要傳遞的信息的傳播過程。 4 第一節(jié) 品牌傳播的內(nèi)涵 ?品牌傳播的特點(diǎn) ? 信息的聚合性 ?品牌表層視覺上的或靜態(tài)的因素，如名稱、圖案、色彩、包裝、商標(biāo)、地址等，其信息含量是有限的、簡(jiǎn)單的、相對(duì)穩(wěn)定的 ?“產(chǎn)品的特點(diǎn)”、“利益與服務(wù)的允諾”、“品牌認(rèn)知”、“品牌聯(lián)想”、“品牌形象”等品牌深層的或動(dòng)態(tài)的因素，卻聚合了更為豐富的信息 ?這些信息構(gòu)成了品牌傳播的信息源泉，也就決定了品牌傳播本身信息的聚合性 5 第一節(jié) 品牌傳播的內(nèi)涵 ?品牌傳播的特點(diǎn) ? 受眾的目的性 ?品牌的傳播者最關(guān)注的是目標(biāo)受眾，因?yàn)椤捌放啤贝騽?dòng)“受眾”、“受眾”則會(huì)產(chǎn)生有益于品牌的行為 ? 媒介的多元性 ?新媒介的誕生與傳統(tǒng)媒介的并存，則共同形成一個(gè)傳播媒介多元化的新格局。 9 品牌傳播過程模型 ?品牌信息發(fā)送者 ? 指擁有可以與其它個(gè)人或團(tuán)體共享品牌信息的個(gè)人或團(tuán)體，一般情況下是品牌經(jīng)營(yíng)者。 14 品牌傳播過程模型 ? 對(duì)反饋信息的分析，一方面便于發(fā)送者評(píng)估信息傳播的效果，
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1