某藿香正氣滴丸市場(chǎng)及產(chǎn)品資訊-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 與品牌體系。出口面臨困難， 進(jìn)口高幅增長(zhǎng)。改革開(kāi)放以來(lái)，一直保持較高增長(zhǎng)速度， 2023年保持了 15%的增長(zhǎng)，中國(guó)成為世界上發(fā)展最快的醫(yī)藥市場(chǎng)之一。中國(guó)醫(yī)藥行業(yè)經(jīng)歷的從無(wú)到有，從使用傳統(tǒng)工藝到大規(guī)模運(yùn)用現(xiàn)代技術(shù)的過(guò)程。? 藥品市場(chǎng)銷售規(guī)模為 1424億元，比 2023年增長(zhǎng) 13%。n OTC高速發(fā)展的主要因素在于國(guó)家醫(yī)療制度的改革的驅(qū)使因素；n 為了從客觀上保證改革的成功，政府重點(diǎn)加強(qiáng)以下幾個(gè)方面引導(dǎo)：n 國(guó)內(nèi)企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型；n OTC政策（產(chǎn)品報(bào)批、品牌管理、標(biāo)簽化、宣傳等）的陸續(xù)出臺(tái)；n 醫(yī)藥分家的要求；n 連鎖藥店的鼓勵(lì)與興起；n 放寬國(guó)際 OTC跨國(guó)企業(yè)的進(jìn)入障礙；等。 而中藥代表類別中，脾胃類、婦科類、補(bǔ)肝補(bǔ)腎類產(chǎn)品也是主要潮流，占據(jù)了近 30%的份額；167。? 從劑型的分布上來(lái)看，水劑、片劑、丸劑、膠囊四大劑型的各類廠家占據(jù)大部分市場(chǎng)份額?？诜?，一次10ml，一日 2次10ml*6支 太極集團(tuán)涪陵制藥廠藿香正氣水 蒼術(shù)、陳皮、厚樸、廣藿香油、白芷、茯芩、大腹皮、生半夏、革草浸膏、紫蘇葉油解表化濕、理氣和中。口服，一次 12袋，一日 2次? 屬于開(kāi)始過(guò)時(shí)的劑型 ? 競(jìng)爭(zhēng)激烈，生產(chǎn)廠家有 100家左右，銷售正在逐漸下降由于基本沒(méi)有產(chǎn)品技術(shù)壁壘，藿香正氣有生產(chǎn)能力過(guò)剩的趨勢(shì)新劑型滴丸類產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)相對(duì)較弱 ( 資料來(lái)源：中國(guó)醫(yī)藥市場(chǎng)信息網(wǎng) ）藿香正氣水? 生產(chǎn)廠家有 10家左右? 由于服用方便，易于攜帶，推出后迅速占領(lǐng)大量市場(chǎng)份額軟膠囊? 藿香正氣片這一劑型的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力相對(duì)較弱，生產(chǎn)廠家約 10家左右，市場(chǎng)表現(xiàn)不佳。數(shù)據(jù)來(lái)源： AC尼爾森）神威藿香正氣廣告投放總金額分地區(qū)比較（ 。數(shù)據(jù)來(lái)源： AC尼爾森）達(dá)仁堂藿香正氣廣告投放總金額分地區(qū)比較（ 。療效認(rèn)知消費(fèi)者對(duì)藿香正氣產(chǎn)品功效的認(rèn)知已經(jīng)非常熟悉? 品類認(rèn)知度很高，屬于習(xí)慣性消費(fèi)對(duì)藿香正氣產(chǎn)品的認(rèn)知? 40歲以上消費(fèi)者對(duì)生產(chǎn)廠家忠誠(chéng)度較高。 四月 21四月 2102:23:2802:23:28April 05, 2023? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見(jiàn)青山。 四月 2102:23:2902:23Apr2105Apr21? 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無(wú)限完美。 四月 21四月 21Monday, April 05, 2023? 閱讀一切好書如同和過(guò)去最杰出的人談話。 2023/4/5 2:23:2902:23:2905 April 2023? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 。 2023/4/5 2:23:2802:23:2805 April 2023? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 四月 21四月 21Monday, April 05, 2023? 雨中黃葉樹(shù)，燈下白頭人。數(shù)據(jù)來(lái)源： AC尼爾森）達(dá)仁堂藿香正氣報(bào)紙分刊物投放金額比較（ 。數(shù)據(jù)來(lái)源： AC尼爾森）神威藿香正氣報(bào)紙分刊物投放金額比較（ 。數(shù)據(jù)來(lái)源： AC尼爾森）神威、達(dá)仁堂投放總金額分月份比較 （ ?？诜淮?1粒，一日 2次 12粒 四川光泰 藿香正氣片 蒼術(shù)、陳皮、厚樸、廣藿香油、白芷、大腹皮等解表化濕、理氣和中?？诜?，一次 24粒，一日 2次*10粒 *2板 天津達(dá)仁堂制藥廠藿香正氣軟膠囊 蒼術(shù)、陳皮、厚樸、廣藿香油、白芷、大腹皮等解表化濕、理氣和中。這種來(lái)自消費(fèi)者的 “信任 ”刺激商業(yè)使之成為各界藥交會(huì)上的寵兒；n 少數(shù)新興企業(yè)借助強(qiáng)力消費(fèi)者廣告進(jìn)而帶動(dòng)商業(yè)及專業(yè)處方市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)；n 多數(shù)企業(yè)在消費(fèi)者廣告無(wú)法形成沖擊力的前提下，加大零售終端的促銷，因此使銷售費(fèi)用相應(yīng)大幅提高。? OTC藥品的包裝越來(lái)越新穎，追求大包裝；越來(lái)越重視概念的包裝與吵作；從宣傳手段上按保健品營(yíng)銷模式來(lái)運(yùn)作推廣市場(chǎng)。未來(lái)醫(yī)藥行業(yè)的特點(diǎn)? 天然藥品、生物藥品和非處方藥將三分天下，形成 21世紀(jì)藥業(yè)的三大?新興市場(chǎng)。2023年醫(yī)藥市場(chǎng)主要特征? 醫(yī)藥市場(chǎng)購(gòu)銷活躍，競(jìng)爭(zhēng)激烈。2023天士力藿香正氣滴丸市場(chǎng)及產(chǎn)品資訊昌榮廣告目 錄一、醫(yī)藥市場(chǎng)簡(jiǎn)析二、藿香正氣產(chǎn)品市場(chǎng)狀況三、主要競(jìng)品分析四、消費(fèi)者洞察（一）醫(yī)藥市場(chǎng)簡(jiǎn)析中國(guó)藥品市場(chǎng)發(fā)展相關(guān)數(shù)據(jù)歷年來(lái)，中國(guó) GDP的增長(zhǎng)與醫(yī)藥市場(chǎng)的增長(zhǎng)有著密切的關(guān)聯(lián)度中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境2023年中國(guó)經(jīng)濟(jì)依然能夠保持 7%左右的增長(zhǎng)速度，屆時(shí)國(guó)民生產(chǎn)總值將突破 10萬(wàn)億元由于世界經(jīng)濟(jì)不景氣， 2023年中國(guó)仍將著眼于擴(kuò)大國(guó)內(nèi)需求，實(shí)施積極財(cái)政政策，拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)中國(guó)正式加入 WTO，將增強(qiáng)投資者信心，促進(jìn)外資進(jìn)入，同時(shí)國(guó)內(nèi)各行業(yè)包括醫(yī)藥業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)也將隨之加劇北京申奧成功、西部大開(kāi)發(fā)的實(shí)施等系列重大工程，將促進(jìn)整個(gè)投資增長(zhǎng)速度逐步加快，拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)和消費(fèi)的增長(zhǎng)宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展的良好態(tài)勢(shì)將為整個(gè)醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供有利條件全球醫(yī)藥經(jīng)濟(jì)持續(xù)快速發(fā)展，全世界預(yù)計(jì) 2023年醫(yī)藥市場(chǎng)銷售額達(dá) 40004060億美圓， 2023年達(dá) 7000億美圓，每年增長(zhǎng) 7%左右。藥價(jià)水平將再落一個(gè)臺(tái)階。這是未來(lái)醫(yī)藥行業(yè)
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