華豪芝柏皮具制品品牌經(jīng)營發(fā)展計劃書-文庫吧在線文庫
【正文】 品牌約十五個左右如：圣大保羅、圣保羅、 ASS’N、 POLO 華豪芝柏皮具制品有限公司自創(chuàng)辦以來連創(chuàng)佳績，但在日趨激烈的市場競爭中公司深感 一個具備國際發(fā) 展水平的現(xiàn)代化 企業(yè)體 制不能只依賴有形資產(chǎn)， 須具備高水準(zhǔn)、高素質(zhì)的現(xiàn)代化管理團隊 ，才能不斷強化公司的競爭優(yōu)勢，建立更合理 、 更完善 、 更廣闊的企業(yè)發(fā)展環(huán)境 。 目前公司擁有各類皮具生產(chǎn)設(shè)備共計 500 余臺，月 生 產(chǎn)成品達十幾 萬 PCS，員工人數(shù)計 1500 名，其中高水準(zhǔn)的 皮具開發(fā)、 設(shè)計 制版 人員達 60 多名。20xx 年之前皮具市場完全由中國的本土品牌如 ：萬里馬、浪臣、永駿、 芝柏、 圣龍等 占領(lǐng) 主導(dǎo)位置 。 鱷魚、保羅 產(chǎn)品品質(zhì)： “ ASS＇ N” 品牌將加強產(chǎn)品品質(zhì)管理力度，對市場上出現(xiàn)假冒 “ ASS＇ N” 將予以嚴 厲 的打擊 ，并杜絕 “ ASS＇ N” 品牌專賣店（廳）、專柜出現(xiàn)冒牌產(chǎn)品以及非 “ ASS＇ N” 品牌產(chǎn)品。 為了 維護 “ ASS＇ N” 在中國市場的品牌形象 ，我司要求各大 A 級商場的一切形象 廳和道具，全部由我司企劃部統(tǒng)一設(shè)計、制作、安裝， 為 “ ASS＇ N” 在中國皮具市場終端 第一 品牌的形 象 奠定 堅實的文化 基礎(chǔ)。 公司總部將委派市場督導(dǎo)定期對 “ ASS＇ N” 專柜、專店進行檢查和指導(dǎo)。 同時 不斷擴大品 牌的影響力， 逐步實施由點到面的經(jīng)營策略 。本次訂貨會作為“ ASS＇ N” 品 牌 初期運作 階段到成熟階段的一個過渡期和適應(yīng)期，通過市場對 “ ASS＇ N” 品牌經(jīng)營模式和 產(chǎn)品的驗證 ，公司將針對 其 驗證得出的結(jié)論 做 全面的、系統(tǒng)化的 調(diào)整 ，逐步完善品牌運營中的不足 之處 ，為今后的品牌發(fā)展 工作 打下堅實的基礎(chǔ) 。代理商 以完全能夠 經(jīng)營終端的客戶為主，通過終端客戶直接進入商 場操作，這樣有利于品牌 形象 的 樹立 ，加上 貨品的齊全，業(yè)績上升，利潤空間的加大等 ， 從而更能鞏固 “ ASS＇ N” 在商場的長久、穩(wěn)定發(fā)展的地位。 價格定位： 男式手袋零售價為 4003000 元 /只 女式手袋零售價為 4002500 元 /只 “ ASS＇ N” 品牌發(fā)展周期 為了實現(xiàn) “ ASS＇ N” 在中國市場 的長遠發(fā)展目標(biāo)，我司將會分三個階段開發(fā)中國市場。 在 中國皮具市場中 帶有 “ 保羅 ” 標(biāo)志的 品牌 可以說是
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