奧康皮鞋溫州消費(fèi)市場(chǎng)專(zhuān)題調(diào)查報(bào)告-文庫(kù)吧在線(xiàn)文庫(kù)
【正文】 、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、價(jià)格定位諸如此類(lèi)眾類(lèi)舉動(dòng)及營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)動(dòng)，始終晉升品牌形象，滿(mǎn)意眾種細(xì)分市場(chǎng)需要。 “ 言必行，行必果 ” ，企業(yè)一定要以自身誠(chéng)信的行為影響、引導(dǎo)自己的員工樹(shù)立誠(chéng)信意識(shí)，杜絕生產(chǎn)、銷(xiāo)售過(guò)程中的不誠(chéng)信行為，在維護(hù)顧客切身利益的同時(shí)，維護(hù)員工的切身利益。作為目前中國(guó)皮鞋行業(yè)唯一的標(biāo)志性品牌， 20xx 年 “ 奧康 ” 品牌價(jià)值達(dá) 億元。 （四） 經(jīng)銷(xiāo)范圍以 及貨源 奧康皮鞋的目標(biāo)城市大多是二三線(xiàn)城市，這些城市的目標(biāo)市場(chǎng)很大，是很不錯(cuò)的選擇。相信 20xx 年相似的事件將不斷上演。 奧康官網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，在線(xiàn)下終端門(mén)店飽經(jīng)高租金、反常氣候的折磨之際， 20xx年鞋業(yè)電商江湖也是高潮迭起，掘金能力一再令人咋舌。奧康皮鞋發(fā)現(xiàn)， 20xx 年因?yàn)樽饧s到期，續(xù)租成本過(guò)高，已經(jīng)有不少門(mén)店被迫關(guān)閉。 五、 調(diào)查結(jié)論 （一） 三 四線(xiàn)市場(chǎng)是鞋業(yè)零售的黃金機(jī)遇 在經(jīng)歷了二十余年的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)之后，奧康皮鞋看到大中城市的市場(chǎng)已基本被現(xiàn)有品牌瓜分，大部分優(yōu)質(zhì)的商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)也被占據(jù)。 （ 2） 貴店現(xiàn)在銷(xiāo)售的皮鞋牌子有哪些 圖 17 現(xiàn)在銷(xiāo)售的皮鞋牌子比例 調(diào)查結(jié)果顯示，各品牌的皮鞋所占比例基本均等，可見(jiàn)，奧康皮鞋在皮鞋市場(chǎng)所面臨的巨大挑戰(zhàn)和競(jìng)爭(zhēng)。由此可以對(duì)皮鞋款式進(jìn)行改善。 （ 7） 奧康皮鞋質(zhì)量 圖 7 奧康皮鞋質(zhì)量評(píng)價(jià)比例 調(diào)查顯示 ， 52%消費(fèi)者覺(jué)得奧康皮鞋好， 36%覺(jué)得一般。 （ 2） 六成以上皮鞋消費(fèi)者在 2040 歲之間 圖 2 六成以上皮鞋消費(fèi)者 年齡比例 通過(guò)對(duì)消費(fèi)者年齡的調(diào)查，我們不難得出， 2140歲在所有皮鞋消費(fèi)群體中占了六成以上，而 41歲以下的只占了 4%。最后把問(wèn)卷全部回收至杜月笑處，進(jìn)行整理、統(tǒng)計(jì)和研究。首先最消費(fèi)者主要的定位在于市中心即五馬街附近，然后再是市鎮(zhèn)大街較繁華處。 此次的市場(chǎng)調(diào)研意義主要是為了提高奧康皮鞋在溫州市場(chǎng)的占有率、相比其他競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品有哪些更加可以發(fā)揚(yáng)的優(yōu)勢(shì)、消費(fèi)者對(duì)奧康皮鞋有哪些可 行性的看法、找出潛在消費(fèi)者。皮鞋自出產(chǎn)以來(lái)，其舒適的特點(diǎn)就廣受消費(fèi)者青睞。 奧康皮鞋溫州消費(fèi)市場(chǎng)專(zhuān)題調(diào)查報(bào)告 目錄 一、 調(diào)查目的和意義 .................................................. 4 二、 調(diào)查內(nèi)容 ........................................................... 5 （一） 奧康皮鞋消費(fèi)者調(diào)查 ................................................ 5 （二） 奧康皮鞋經(jīng)銷(xiāo)商調(diào)查 ................................................ 5 三、 調(diào)查實(shí)施過(guò)程 .................................................... 5 （一） 調(diào)查方法 ......................................................... 5 （二） 人員安排 ......................................................... 6 （三） 實(shí)施步驟 ......................................................... 6 四、 調(diào)查統(tǒng)計(jì)分析 .................................................... 8 (一 ) 問(wèn)卷分析 ........................................................... 8 奧康皮鞋消費(fèi)者調(diào)查 ................................................ 8 奧康皮鞋經(jīng)銷(xiāo)商調(diào)查 ............................................... 15 （三） 誤差情況分析 .................................................... 19 五、 調(diào)查結(jié)論 ...................................................... 20 （一） 三四線(xiàn)市場(chǎng)是鞋業(yè)零售的黃金機(jī)遇 ................................... 20 （二） 質(zhì)量控制與保證 .................................................. 21 （三） 廣告依然是最好的宣傳方法 ......................................... 22 （四） 經(jīng)銷(xiāo)范圍以及貨源 ................................................. 22 （五） 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 ........................................................ 22 六、 調(diào)查建議 ...................................................... 23 （一） 堅(jiān)持本企業(yè)一直以來(lái)的治業(yè)方針 ..................................... 23 （二） 需緊跟當(dāng)下的潮流 ................................................. 24 （三） 保證品牌知名度 .................................................. 24 （四） 誠(chéng)信營(yíng)業(yè) ........................................................ 25 （五） 從消費(fèi)者角度出發(fā) ................................................. 26 （六） 保證質(zhì)量 ........................................................ 26 七、 總結(jié) .......................................................... 26 附件一、 ............................................................ 26 奧康皮鞋消費(fèi)者調(diào)查問(wèn)卷 .................................................. 26 附件二、 ............................................................ 28 奧康皮鞋經(jīng)銷(xiāo)商調(diào)查問(wèn)卷 .................................................. 28 圖索引 圖 1 消費(fèi)者男女比例 ................................................................................................ 8 圖 2 六成以上皮鞋消費(fèi)者年齡比例 ........................................................................... 8 圖 3 每月可支配花費(fèi)比例 ...............................................
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