營(yíng)銷(xiāo)策劃調(diào)研-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 的數(shù)量 、 質(zhì)量 、 品種 、 規(guī)格 、 商標(biāo) 、 成本調(diào)研 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略組合調(diào)研 潛在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手出現(xiàn)的可能性調(diào)研 5. 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)因素調(diào)研 產(chǎn)品調(diào)研 價(jià)格調(diào)研 分銷(xiāo)渠道調(diào)研 促銷(xiāo)調(diào)研 營(yíng)銷(xiāo)策劃調(diào)研的原則 ? 準(zhǔn)確性原則 ? 系統(tǒng)性原則 ? 及時(shí)性原則 ? 針對(duì)性原則 ? 經(jīng)濟(jì)性原則 營(yíng)銷(xiāo)策劃調(diào)研的方法 按實(shí)地調(diào)研方式分類(lèi) 詢(xún)問(wèn)法：包括面談法 、 郵寄法 、 電話法 、 留置法 、 網(wǎng)絡(luò)法 觀察法： 實(shí)驗(yàn)法：包括試銷(xiāo) 、 實(shí)驗(yàn)室實(shí)驗(yàn) 、 現(xiàn)場(chǎng)實(shí)驗(yàn) 、 模擬實(shí)驗(yàn) 2. 按選擇調(diào)研對(duì)象的方法分類(lèi) 全面調(diào)研 非全面調(diào)研：包括重點(diǎn)調(diào)研 、 典型調(diào)研 、 抽樣調(diào)研 營(yíng)銷(xiāo)策劃調(diào)研報(bào)告的制作 營(yíng)銷(xiāo)策劃調(diào)研計(jì)劃書(shū)的編制 營(yíng)銷(xiāo)策劃調(diào)研計(jì)劃書(shū)的內(nèi)容與格式 內(nèi)容：明確調(diào)研目標(biāo) 、 確定調(diào)研對(duì)象 、 擬定調(diào)研項(xiàng)目和調(diào)研范圍 、 選擇調(diào)研方法 、 設(shè)計(jì)調(diào)研表 、 抽樣設(shè)計(jì) 、 調(diào)研費(fèi)用預(yù)算 、 安排調(diào)研作業(yè)進(jìn)度等 格式：封面 、 目錄 、 引言 、 正文 、 附件 2. 營(yíng)銷(xiāo)策劃調(diào)研計(jì)劃書(shū)的編寫(xiě)要點(diǎn) 明確調(diào)研目標(biāo) 選擇調(diào)研方法 選擇調(diào)研范圍及調(diào)研對(duì)象 按照調(diào)研表的設(shè)計(jì)步驟設(shè)計(jì)調(diào)研表 重視抽樣設(shè)計(jì) 擬定調(diào)研日程 調(diào)研預(yù)算 營(yíng)銷(xiāo)策劃調(diào)研報(bào)告的編制 a. 封面和標(biāo)題 b. 目錄 c. 摘要 d. 正文：市場(chǎng)現(xiàn)狀 、 現(xiàn)狀分析 、 結(jié)論與建議 e. 附件 營(yíng)銷(xiāo)策劃調(diào)研報(bào)告的基本格式 分析法 分析 ， 即基于內(nèi)外部競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境和競(jìng)爭(zhēng)條件下的態(tài)勢(shì)分 析 ，就是將與研究對(duì)象密切相關(guān)的各種主要內(nèi)部?jī)?yōu)勢(shì) 、 劣勢(shì)和外部的機(jī)會(huì)和威脅等 ， 通過(guò)調(diào)查列舉出來(lái) ， 并依照矩陣形式排列 ， 然后用系統(tǒng)分析的思想 ， 把各種因素相互匹配起來(lái)加以分析 ， 從中得出一系列相應(yīng)的結(jié)論 ， 而結(jié)論通常帶有一定的決策性 。 營(yíng)銷(xiāo)策劃調(diào)研的程序 ? 營(yíng)銷(xiāo)策劃調(diào)研的含義 ? ? 營(yíng)銷(xiāo)策劃調(diào)研是指運(yùn)用科學(xué)的方法 ， 有目的 、 有計(jì)劃 、 有步驟 ， 系統(tǒng)地收集 、 記錄 、 整理 、 分析 、 評(píng)價(jià)目標(biāo)市場(chǎng)的各種市場(chǎng)信息 ， 以及發(fā)展變化的趨勢(shì) ， 為營(yíng)銷(xiāo)策劃決策與實(shí)施提供可靠依據(jù)的活動(dòng)過(guò)程 。 波士頓矩陣 波士頓矩陣認(rèn)為一般決定產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的基本因素有兩個(gè)：即市場(chǎng)引力與企業(yè)實(shí)力。 明星產(chǎn)品 （ ） 。 ? ） 問(wèn)題產(chǎn)品 （ ） 。 對(duì)這類(lèi)產(chǎn)品應(yīng)采用撤退戰(zhàn)略：首先應(yīng)減少批量 ， 逐漸撤退 ， 對(duì)那些銷(xiāo)售增長(zhǎng)率和市場(chǎng)占有率均極低的產(chǎn)品應(yīng)立即淘汰 。 09:00:4309:00:4309:00Tuesday, February 14, 2023 ? 1乍見(jiàn)翻疑夢(mèng)，相悲各問(wèn)年。 09:0
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