實(shí)施以滿足消費(fèi)者深層次需求為核心的品牌戰(zhàn)略(1)-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 有責(zé)任感、不剝奪人類 /自然 新穎 領(lǐng)導(dǎo)潮流， 專項(xiàng)創(chuàng)新、標(biāo)新立異 激情的 有激情的、理想化的標(biāo)準(zhǔn)， 溫柔、自我陶醉 刺激有趣 刺激、喜歡冒險(xiǎn)、喜歡挑戰(zhàn) 安靜的 平靜、和平、輕松、舒緩、再生的 活力 身體的運(yùn)動(dòng)、有生命力的、有動(dòng)感的、 活潑的、主動(dòng)的 消費(fèi)者 的感性 需求 和 價(jià)值 觀 部分 2： 15 Lines 每種需求都對(duì)應(yīng)于一系列具體的消費(fèi)者陳述 Example 簡(jiǎn)約 ?一個(gè)產(chǎn)品實(shí)用就好 ?我只買我真正需要的東西 ?我喜歡過(guò)簡(jiǎn)單的生活 激情 ?高檔 /豪華使生活更有樂(lè)趣 ?我所喜歡的東西一定要得到它 ?我很注意品牌所帶來(lái)的形象 明智購(gòu)物 ?我會(huì)尋找折價(jià)正牌產(chǎn)品，即使這些產(chǎn)品有一些小缺陷 ?一些便宜的牌子其實(shí)質(zhì)量很好 ?我購(gòu)買的大多數(shù)產(chǎn)品是在促銷期間購(gòu)買的 質(zhì)量 ?我偏向于支付更多的價(jià)錢購(gòu)買質(zhì)量更好的產(chǎn)品 ?多數(shù)情況下，可靠性和耐久性在購(gòu)買產(chǎn)品時(shí)十分關(guān)鍵 16 Lines 根據(jù) 消費(fèi)者分析的結(jié)果 ， 所 有 消費(fèi)者 的 需求 和 價(jià)值 取 向 被 劃分 為 四 極 消費(fèi)者 需求 和 價(jià)值取 向 產(chǎn)品 和 服務(wù) 必須 有 感受 的 訴 求， 如 樂(lè)趣和 道德 更多 消費(fèi) 表示 需求 最大 化 更 少 消費(fèi) 表示 集中 和 有限的 需求 感性 需求 理想 需求 更少 消費(fèi) 更多 消費(fèi) 產(chǎn)品 和 服務(wù) 必須 滿足衡量 標(biāo)準(zhǔn)， 如 質(zhì)量、 價(jià)格 需求極 17 Lines Profiler 定義 了 代表 四 類 需求 的 四 個(gè) 象 限： 堅(jiān)實(shí)、 刺激、 解決 方案 和 價(jià)格 “ 感受 和 消費(fèi) 更多 同 時(shí)發(fā)生 “ 盡 可能 方便 的 和定制 地 消費(fèi) “ 花 盡 可能 少 的 錢， 獲 得 最好 的 質(zhì)量 和 性能 “ 購(gòu)買少， 但卻購(gòu)買有感覺(jué)、可持久的東西 堅(jiān)實(shí) [E] 刺激 [E+] 解決方案 [R+] 價(jià)格 成本 [R] E + – R N 18 Lines 所有 消費(fèi)者 需求 和 價(jià)值 取 向 形成 了 一個(gè)“ 地圖 ”， 象“ 棋 盤” 一樣 劃分 了 消費(fèi)者 的 戰(zhàn)場(chǎng) N E + – 堅(jiān)實(shí) 刺激 解決方案 s 價(jià)格 R 自然 明智購(gòu)物 美譽(yù) 定制 刺激有趣 全面成本 公平 純粹 新穎 /“酷” 無(wú)憂無(wú)慮 個(gè)人效率 活力 安靜 質(zhì)量 服務(wù) 歸屬感 價(jià)格 意識(shí) 熱情 經(jīng)典 24/7 19 Lines Profiler 工具揭示了特定消費(fèi)群的價(jià)值需求 (1) 女性 1419 堅(jiān)實(shí) 刺激 解決方案 價(jià)格 E + – R 個(gè)人效率 定制 服務(wù) 安靜 歸屬感 質(zhì)量 價(jià)格 意識(shí) 純粹 自然 經(jīng)典 公平 新穎 /“酷” 無(wú)憂無(wú)慮 刺激有趣 活力 熱情 美譽(yù) 明智 購(gòu)物 全面成本 24/7 Example 20 Lines Profiler 工具揭示了特定消費(fèi)群的價(jià)值需求 (2) Example 女性 1419 女性 2029 女性 3039 E + – R E + – R E + – R 男性 1419 男性 2029 男性 3039 E + – R E + – R E + – R 21 Lines 消費(fèi)者價(jià)值需求要素會(huì)隨著經(jīng)濟(jì)和時(shí)代的發(fā)展而變化 N E + – 堅(jiān)實(shí) 刺激 解決方案 價(jià)格 R 自然 明智購(gòu)物 美譽(yù) 定制 刺激有趣 全面成本 公平 純粹 新穎 /“酷” 無(wú)憂無(wú)慮 個(gè)人效率 活力 安靜 質(zhì)量 服務(wù) 歸屬感 價(jià)格 意識(shí) 熱情 經(jīng)典 24/7 中國(guó) 韓國(guó) 德國(guó) 22 Lines 此外，隨著時(shí)間的推
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