【正文】 優(yōu)點(diǎn)：傳播速度快，覆蓋面廣，靈活性強(qiáng)，成本低廉，移動(dòng)性強(qiáng)。從形式上打破原有模式，使傳播的沒一個(gè)細(xì)節(jié)與品牌的科技感相匹配。 針對當(dāng)前市場的具體情況，這次電視廣告媒體的策劃重點(diǎn)在《合作篇》和《技術(shù)宣傳篇》 報(bào)紙廣告 我們憑借對全國市場電視煤體覆蓋程度的分析，認(rèn)為電視傳播效應(yīng)的短期化加之有效頻道資源的稀缺，正在使電視煤體邊際效用遞減。 具體實(shí)施 電視 電視廣告位置：沈陽電視臺(tái)時(shí)政頻道，沈陽電視臺(tái)電視劇頻道 沈陽理工大學(xué)學(xué)士學(xué)位畢業(yè)論文 19 電視廣告播出時(shí)間：廣告宣傳的時(shí)間為 20xx 年 11月 —— 20xx 年2 月，共計(jì)四個(gè)月的時(shí)間，為了收到良好的廣告效果，這四篇廣告穿插播出，首先在寒冬剛剛降臨的時(shí)候，在 11 月前半個(gè)月的 15 秒《北極熊篇》廣告，目的是讓廣大的消費(fèi)者對婷美“中科暖卡”保暖內(nèi)衣有一個(gè)深刻的印象； 11 月后半個(gè)月及 12 月， 20xx 年 1 月， 30 秒 《合作篇》和 20 秒《技術(shù)宣傳篇》以天為單位，交替播出，這段時(shí)間各種“卡”將接二連三的出現(xiàn)，這個(gè)時(shí)間進(jìn)行這兩篇廣告的播出，會(huì)指導(dǎo)消費(fèi)者的購買；在 20xx 年 2 月進(jìn)行 15 秒《親情篇》的播出，這段時(shí)間正是新春佳節(jié)，這種濃濃的家的氣氛會(huì)勾起消費(fèi)者對家人濃濃的愛意，會(huì)在新春之際掀起新的銷售高峰。 注：整個(gè)廣告中除最后的配音處，再無對白，整個(gè)過程配以悠揚(yáng)音樂。 “ 暖卡 ” 是獲得中國科學(xué)院科技進(jìn)步一等獎(jiǎng)的一項(xiàng)重大科研成果，是中國科學(xué)院 20xx 年全力打造的技術(shù)品牌。 暖卡具有 更溫和的觸感輕柔性 。 以暖卡纖維為主體，整合了染整、織造等一系列產(chǎn)業(yè)鏈技術(shù)的專有技術(shù)體系就是 “ 暖卡技術(shù) ” ，處于國際領(lǐng)先水平。 四、它！ 保暖率超過被稱為“軟黃金”的羊絨 21% 透氣性比純棉高 10% 導(dǎo)濕排汗性高于純棉 15% 基礎(chǔ)材料可以用于制造人體器官。這里，再次致以我深深的謝意。特別要感謝我的指導(dǎo)老師劉慶君老師，他不遺余力、不厭其煩的為我講解論文的寫作要求和方法，讓我受益匪淺；在每一個(gè)環(huán)節(jié)都細(xì)心指導(dǎo)，幫助我順利而充實(shí)的完成了論文的寫作。 其他廣告作品 燈箱廣告 : 一、陳道明寫著《英雄》中秦王的穿著，以秦王出現(xiàn)在平面海報(bào)中，以“塞流中，方顯英雄本色”為醒目標(biāo)題。 由于暖卡纖維的靜電半衰期以幾十乃至上百倍的規(guī)模遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越天然面料，因此暖卡纖維能夠更有效地抗擊靜電騷擾，使穿著過程更加舒適。 暖卡具有 更暢捷的排汗導(dǎo)濕性 ， 排汗導(dǎo)濕性直接影響保暖效果的持久性?！敝笤捦庖簦ㄓ凶帜唬?，“強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，暖卡協(xié)會(huì)” 《北極熊篇》電視廣告 15 秒 在寒冷的北極，科學(xué)家向北極熊講解暖卡的保暖性能，未等講解完，北極熊紛紛表示不愿再做臃腫的北極熊 ,集體擠到超市大量采購，并當(dāng)場換穿中科暖卡保暖內(nèi)衣，當(dāng)營業(yè)員走過來，北極熊早已離去，地上堆滿它們換下來的雪白熊衣。 其他廣告 燈箱廣告：在青年大街租賃車站燈箱廣告位 ,進(jìn)行四個(gè)月的燈箱廣告宣傳。 其他廣告 燈箱廣告：借用《英雄》《北極熊篇》《合作篇》《技術(shù)宣傳篇》的經(jīng)典鏡頭制作平面廣告。 《北極熊篇》：這篇廣告采用幽默詼諧的擬人手法，讓人們直觀的了解到中科暖卡保暖 內(nèi)衣的功能效應(yīng)。 優(yōu)點(diǎn)：形象生動(dòng)，說服力強(qiáng)，輻射面廣，滲透力強(qiáng)。 優(yōu)點(diǎn)：針對性極強(qiáng)（雜志可以選擇不同的行業(yè)，地域做廣告），有效期長，廣告對象理解度高，廣告內(nèi) 容含量大，印刷精美。 態(tài)度影響行為，態(tài)度改變了，那么行動(dòng)也會(huì)隨之進(jìn)行，消費(fèi)者會(huì)在購買過程中相互比較更加明確“中科暖卡”保暖內(nèi)衣的優(yōu)勢，進(jìn)而進(jìn)行購買行為。 沈陽理工大學(xué)學(xué)士學(xué)位畢業(yè)論文 13 廣告目標(biāo) 公司本階段的營銷目標(biāo) 市場目標(biāo) 婷美集團(tuán)一直堅(jiān)持產(chǎn)品品牌和技術(shù)品牌聯(lián)合打造，所以通過這次廣告?zhèn)鞑ハＭ股蜿柕貐^(qū)的消費(fèi)者對中科暖卡保暖內(nèi)衣的產(chǎn)品品牌 —— “中科暖卡”保暖內(nèi)衣和技術(shù)品牌 —— “暖卡纖維”有一個(gè)更全面深入的了解。 針對婷美的這種優(yōu)劣勢，我們在要加大宣傳力度，使消費(fèi)者對婷 沈陽理工大學(xué)學(xué)士學(xué)位畢業(yè)論文 12 美“暖卡”保暖內(nèi)衣有一個(gè)很深的印象，雖說我們的產(chǎn) 品單一，沒有其他款式的保暖內(nèi)衣帶動(dòng)“中科暖卡”保暖內(nèi)衣的銷售，但是，我們就是要以“中科暖卡”為切入點(diǎn)，將這個(gè)技術(shù)品牌作專作強(qiáng)，重點(diǎn)介紹這種新興材料的優(yōu)良性能，重點(diǎn)闡釋其保暖性，有可能轉(zhuǎn)劣勢為優(yōu)勢。“暖卡”這一名字既有其內(nèi)在的含義，又與時(shí)尚聯(lián)系在一起。 在這樣的市場背景下，婷美集團(tuán)憑借“中科暖卡”這張王牌進(jìn)入市場，就能以極高的起點(diǎn)，跳脫出低層次的競爭，從而順利實(shí)現(xiàn)段位營銷，迅速點(diǎn)石成金，強(qiáng)勢切入高段市場。到 20xx 年 ，已經(jīng)形成了數(shù)百廠家，年銷售量 2600—— 2800 萬套，產(chǎn)值 30 億元左右的市場規(guī)模。 第四點(diǎn)：感情細(xì)膩，容易被某種感情牽引購買商品?，F(xiàn)在社會(huì)上成功人士越來越年輕化，保暖內(nèi)衣的消費(fèi)以成為這些成功女士的日常生活不可缺少的部分，這部分人購買保暖內(nèi)衣的可能性很大，但象這樣的人在社會(huì)上屬于“稀有”人群，不是大眾消費(fèi)人群。一般來說，對于每件大約 398 元的保暖內(nèi)衣，月收入 20xx 元以上的 均可消費(fèi)。 暖卡具有 更安全的健康性 ， 試驗(yàn)表明，在同等條件下暖卡比全棉織物的細(xì)菌衍生率更低，促進(jìn)冬日肌膚遠(yuǎn)離病菌騷擾，溫暖而安全。保暖內(nèi)衣常用的天然纖維多具有高吸濕性，可強(qiáng)力吸收和貯存體表水分，卻無法及時(shí)向外排除汗?jié)駳?，這 將提升皮膚表面濕空氣層的導(dǎo)熱率，刺激體內(nèi)熱量快速流失，不僅導(dǎo)致保溫效果大打折扣 ,還有可能引發(fā)傷風(fēng)、感冒。北京經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)將 婷 美集團(tuán)評為“每平方米土地稅收最高內(nèi)資企業(yè)”，“民營高新技術(shù)企業(yè)納稅第一大戶”。 20xx 年挺美公司正式進(jìn)軍海外，與美國世界級保健品經(jīng)銷商成立合資營 銷公司。長此以往，整個(gè)市場可就真要重蹈 “ 卡門 ” 悲劇了！ 對于現(xiàn)在保暖內(nèi)衣市場如此混亂、如此跟風(fēng)的局面，婷美集團(tuán)深信自己的產(chǎn)品優(yōu)勢，在寒東來臨的時(shí)候，推出自己 20xx 年 11 月 ——20xx 年 2 月 的廣告策劃，全面提升自己產(chǎn)品的知名度，美譽(yù)度，使婷 美“中科暖卡”保暖內(nèi)衣的銷售再上新臺(tái)階。 關(guān)鍵詞：暖卡，保暖內(nèi)衣，廣告 ABSTRACT With the improvement of science and technology,market petition bees stronger and stronger,and the number of the panies which rush into the market of warmkeeping underwear bees larger and Group creatively cooperates with the Chinese Academy of Science to get the “Nuanka technology”,so the number of the sales increases that lots of panies rushing into disorders the market of the warmkeeping underwear this market background,the advertisement plan from November,20xx to Februzry,20xx is made. Beginning with the analysis of way consumer and petitor,adding the advantage of the product itself,this pater makes a specific goal of Author,using media like TV and paper,makes sure the goal achieved effectively,to makes the consumer know more about the Nuanka Technology,from which Tingmei could make up more percentage in market and raises the sales of the whole Nuanka warmkeeping underwear of Chinese Academy of Science. Key words:Nuanka Warmkeeping underwear Advertisement 1 目 錄 前言 ...................................................... 1 背景分析 ................................................ 3 1． 1 公司簡介 .................................................. 3 產(chǎn)品簡介 ................................................... 4 ................................................ 4 ................................................ 4 消費(fèi)者分析 ......................................