招商地產(chǎn)品牌管理講義-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 牌管理指導(dǎo)實(shí)務(wù)： VI等等 B、公司自有品牌傳播渠道：刊物、立柱等 C、公司招商會(huì)資源利用 品牌管理主要工作 家在 情在 360。 蘭溪谷一期、陽(yáng)光帶海濱城、花園城、招商依山郡、上海依云郡 三、辦公類 新時(shí)代廣場(chǎng)、南京國(guó)際金融中心 四、文娛、酒店類 泰格公寓 六、商業(yè)類 花園城中心 七、工業(yè)類 蛇口科技大廈 蛇口 — 山海間的綠色家園，就是招商地產(chǎn)品牌理念的綜合體現(xiàn) 招商 ? 通過(guò)產(chǎn)品形象深化客戶的品牌體驗(yàn)。品牌體系，經(jīng)過(guò) 品牌掃描、品牌檢驗(yàn) ，尋找公司的 品牌機(jī)會(huì) ，并描述出公司的 品牌寫真、品牌口號(hào) ，并最終制定出公司的 品牌傳播策略 360。 ? 第三階段：“家在 品牌口號(hào) 品牌寫真 多年來(lái)，我們不斷進(jìn)取，努力創(chuàng)造， 在于讓人的臉上綻現(xiàn)笑容， 在于讓人的關(guān)系更親近， 在于讓人更熱愛(ài)生活， 用心付出，筑造更溫馨的家 建設(shè)更溫情和諧的社會(huì) 以成就人的將來(lái) 因?yàn)闆](méi)有什么比人更重要 家在，情在 招商地產(chǎn) 品牌個(gè)性 成熟的，事業(yè)有成的，有涵養(yǎng)的，低調(diào)，穩(wěn)重的中年男性 穩(wěn)重、內(nèi)斂、謙遜； 大氣度、有信心； 親切、自然 [創(chuàng)造性 ] [歷史使命感 ] [社會(huì)責(zé)任感 ] [人性關(guān)懷 ] [專業(yè)與敬業(yè) ] 品牌內(nèi)涵 其中核心要素是： 社會(huì)責(zé)任感、歷史使命感和人性關(guān)懷 。 現(xiàn)在的意義，有很多闡述，較為綜合的為： 品牌是一個(gè)綜合、復(fù)雜的概念，它是商標(biāo)、名稱、包裝、價(jià)格、歷史、聲譽(yù)、符號(hào)、廣告風(fēng)格的無(wú)形總和，不僅包括生產(chǎn)者的歸屬，還包括文化內(nèi)涵、客戶認(rèn)可、客戶忠誠(chéng)和產(chǎn)品附加值等無(wú)形資產(chǎn)。 品牌管理的四個(gè)步驟 : 第一步驟：勾畫出品牌的“精髓”，即描繪出品牌的理性因素。 （二）、公司品牌戰(zhàn)略 招商地產(chǎn)秉承“家在，情在”的品牌追求，力求以 穩(wěn)健、持續(xù)增長(zhǎng) 的發(fā)展理念和經(jīng)營(yíng)之道，專注于開發(fā)優(yōu)質(zhì)房產(chǎn)項(xiàng)目，為客戶提供優(yōu)質(zhì)的生活空間，用實(shí)際真切的行動(dòng)樹立良好的企業(yè)公民形象從而贏取國(guó)內(nèi)外諸多投資者、市場(chǎng)和業(yè)界的尊敬，并最終成為 中國(guó)最優(yōu)秀的房地產(chǎn)品牌企業(yè)之一 。 品牌體系 （二）、公司品牌結(jié)構(gòu)系統(tǒng) （一）、公司 360。所以必須要有責(zé)任感，確保做出來(lái)的東西是要為社會(huì)創(chuàng)造財(cái)富。 與招行戰(zhàn)略聯(lián)盟，展現(xiàn)公司積極發(fā)展戰(zhàn)略 可持續(xù)發(fā)展的綠色生態(tài)建筑理念，建設(shè)可持續(xù)發(fā)展社會(huì) 公益活動(dòng)，突現(xiàn)公司良好社會(huì)形象 關(guān)注社會(huì)，回報(bào)社會(huì)，實(shí)踐公司社會(huì)責(zé)任感的承諾。 品牌形象傳播推廣策略 進(jìn)行內(nèi)部行銷，令員工上下充分領(lǐng)悟品牌精神并于工作中發(fā)揮 揮 —— 品牌培訓(xùn)、員工關(guān)懷 建立一套統(tǒng)一并能彰顯公司品牌精神的識(shí)別系統(tǒng) 系統(tǒng) —— 公司品牌視覺(jué)系統(tǒng) 制造令消費(fèi)者體驗(yàn)招商品牌精神的機(jī)會(huì) —— 招商會(huì) 透過(guò)多種通路廣泛傳播招商的品牌精神 —— 公關(guān)活動(dòng)、形象廣告、品牌刊物 引用實(shí)證反映招商在產(chǎn)品及服務(wù)上能真正滿足消費(fèi)者的期待 —— 招商會(huì) 2023年公司品牌戰(zhàn)略 —— 重點(diǎn)突出，意識(shí)先行 2023年度經(jīng)營(yíng)回顧與展望 2023年公司品牌推廣重點(diǎn) —— 百年招商，家在情在 招商地產(chǎn)近年主要榮譽(yù)榜管理 ? 連續(xù)五年中國(guó)房地產(chǎn)上市公司 TOP10三甲 ? 連續(xù)四年中國(guó)藍(lán)籌地產(chǎn)稱號(hào) ? 2023中國(guó)最佳企業(yè)公民 ? 中國(guó)房地產(chǎn)品牌價(jià)值排名第四 ? 中國(guó)房地產(chǎn)十強(qiáng)企業(yè)
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