20xx-眾祿基金新品推廣方案-文庫吧在線文庫
【正文】 產品發(fā)布會 2 days left 5月底 | 新產品發(fā)布會 新產品發(fā)布會現(xiàn)場傳播 媒體大量跟稿 創(chuàng)意概述： ■ 新品發(fā)布會當天，邀請到場媒體共同見證眾祿基金新 產品的誕生； ■ 發(fā)布會過后，向權威媒體邀稿，占領輿論高地，為新 產品的問世快速積累口碑。 31 35/% 24歲以下 /% 2530/% 3640/% 40以上 /6% 核心用戶畫像： 2540歲 +男性為主 +學歷較高 性別：男性為主 % % 年齡： 2540歲為主力軍 本科 /% 碩士 /% 初中 /1% 高中 /% 學歷分布 一點資訊 高度智能的咨詢客戶端 獨特優(yōu)勢 ： 別 女性占比 43% 年 2535 下 歲 占比 占 26%數(shù) 齡 2535歲占比 44% 歷 大專占比 26% 投放建議 ： ? 占比： 10% ? 形式： 微信公眾號卡片廣告 空間信息流廣告 采買形式： CPC競價 ? ? ? 優(yōu)質廣告形態(tài)； 基于騰訊大數(shù)據處理算法精準。 示意 6月 | 電影院線映前廣告 電影院線映前廣告 加速擴散品牌信息 創(chuàng)意概述： ■ 6月期間，在北上廣深熱門電影院的熱門電影前，上 線映前廣告，加速品牌信息的擴散； ■ 據調查：電影院校的映前廣告適合互聯(lián)網金融理財， 且到達率很好。 創(chuàng)意概述： 5月中 | 領導專訪 權威媒體 領導專訪 門戶新聞網站同步擴散 創(chuàng)意概述： n 業(yè)內媒體沙龍結束后，南方人物周刊專訪眾祿金融 CEO薛峰，主要圍繞 “ 中國需要金融理財管家式服務 ” 和眾祿的 “ 基金組合服務 ” 為內容展開，深化企業(yè)領 導人形象； n 權威媒體發(fā)稿后，各門戶新聞網站上線領導人專訪， 制造行業(yè)輿論口碑。 穩(wěn)健 主要以各類市場指數(shù) 為投資對象，幫助投 資者獲取中長期穩(wěn)健 收益。 p 摩羯智投的 收費模式 ，在 其手機 APP上沒有明確說 明， 缺乏 最起碼 的 透明度 。 p 基金組合里有很多是混合 型基金，用 混合型基金 給 投資者做資產配置，存在 嚴重的 “ 策略漂移 ” 問題， 魚龍混雜，其 甄選 過程帶 有一定的 隨意性 。 本科或以上學歷 白領 基金再服務： 注重收益率、注重基金變現(xiàn)能力 起投資金 1萬元 競品分析 比較因素 銀行 證券公司 獨立銷售機構 期貨公司 證券咨詢機構 保險公司 保險經紀 官網直銷 產品種類 全 全 全 中 全 中 中 低 功能豐富 中 中 全 中 全 中 中 中 服務體驗 支付便捷 支付便捷 隨時隨地 線上線下結 合 隨時隨地 線上線下結合 線上線下結合 隨時隨地 增值服務 購買銀行理財 方便炒股 理財產品豐富 期貨交易 證券投顧 理財保險 理財保險 生活消費 優(yōu)勢 臺 擴展 理財 續(xù)費低 產凈值 劣勢 捷度低 外 不多 步 偏少 多 外 方式 戶 行配置 面對近 400家基金銷售機構，受眾會選擇去哪里購買基金呢？ 我們從 “ 產品品類 ” 、 “ 功能豐富程度 ” 、 “ 服務體驗 ” 、 “ 增值服務 ” 幾方面做個簡單的對比： 競品分析 | 基金銷售機構分類對比 第三方獨立機構基金優(yōu)勢顯著 后續(xù)服務。 *來源：中基協(xié)《基金個人投資者投資情況調查問卷分析報告》 * 人群分析 | 稅后年收入 p %的個人投資者的稅后年收入低 于人民幣 15萬元； p 其中，稅后年收入 5萬以下的投資者占 比 %， 510萬的投資者占比 %，年收入 1015萬元的投資者 占比為 %，和 2023年調查數(shù)據結 果基本一致。 p 對于熟悉互聯(lián)網，希望隨時隨地理財 的用戶，更多選擇獨立第三方銷售機 構進行購買，可以獲得更多產品選擇， *來源：綜合證監(jiān)會、中基協(xié)、專家訪談、企業(yè)財報等，根據艾瑞統(tǒng)計模型核算 * 市場洞察 | 小結 p 基金是眾多普通投資者進行長期投資的理 想工具，但前提是有一個系統(tǒng)科學的規(guī)劃。 思考：眾祿基金產品 如何 借助當下的行業(yè)環(huán)境 推向市場 ？ 行業(yè)洞察 | 小結 市場洞察 定存 銀行 理財產品 基金 股票 信托 P2P 收益 最低 低 中 高 高 高 風險 最低 低 中 高 高 高 投資門檻 低 5萬起 低 100股起 100萬起 低 市場洞察 | 6大理財方式對比分析 p 按照基金類型的不同，投資者的錢被投向不同資產 ——股票基金投股票、債券基金買債券、貨幣 基金主要是存款 ……基金的可投資對象覆蓋了銀行理財、信托、股票市場的大部分 ， 因此基金可以作為前面幾個投資渠道的替代方案。CONTENTS 目錄 需求分析 環(huán)境分析 產品分析 策略 Slogan推導 傳播規(guī)劃 執(zhí)行內容 01 需求分析 需求分析 塑造品牌形象 加強品牌區(qū)隔，增強品牌信任
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