三元新品概念與新品市場推廣建議-文庫吧在線文庫
【正文】 （生產(chǎn)廠） 要是有名的企業(yè)生產(chǎn)，如光明、三元、伊利、蒙牛– 價格 要低于 2元– 包裝 要色彩鮮艷、形狀怪異的– 營養(yǎng)價值：少兌東西，多加營養(yǎng) – 新鮮程度 /保質(zhì)期 一個月內(nèi)生產(chǎn)的?品牌感知– 三元： 品牌老 “是老牌子，一直喝 ”– 光明： 廣告多、是新品牌、價格貴– 伊利： 品牌老、綠色的、廣告宣傳力度大 – 蒙牛： 綠色的 “ 伊利和蒙牛都是綠色的，是在大草原的 ”?品牌認(rèn)知– 光明、伊利、蒙牛、和妙士。濃稠度適中252?？诟屑?xì)膩206。果味適中（甜橙味更好喝）206。更有營養(yǎng)252。電視廣告開始投放，覆蓋全省。 一月 21一月 2123:48:2823:48:28January 25, 2023? 1他 鄉(xiāng) 生白 發(fā) ，舊國 見 青山。 一月 2123:48:2823:48Jan2125Jan21? 1世 間 成事，不求其 絕對圓滿 ，留一份不足，可得無限完美。 一月 21一月 21Monday, January 25, 2023? 閱讀 一切好 書 如同和 過 去最杰出的人 談話 。 2023/1/25 23:48:2823:48:2825 January 2023? 1一個人即使已登上 頂 峰，也仍要自 強(qiáng) 不息。 勝 人者有力，自 勝 者 強(qiáng) 。 。 2023/1/25 23:48:2823:48:2825 January 2023? 1做前，能 夠環(huán)視 四周；做 時 ，你只能或者最好沿著以腳 為 起點(diǎn)的射 線 向前。 一月 21一月 21Monday, January 25, 2023? 雨中黃葉 樹 ，燈下白 頭 人。推廣分為兩大階段：第一階段，北方區(qū)域市場（以山東地區(qū)為主）第二階段，都市市場（北京、上海、廣州）戰(zhàn)術(shù)安排有轟動效應(yīng)的亮相活動具有親和力的公關(guān)活動廣告集中投放連續(xù)的促銷活動具體執(zhí)行 （舉例青島）飛艇飛抵青島市上空，空投 3000盒維奇，請市民免費(fèi)品嘗。追求不平凡、不乏味、有變化的生活252。沒有奶味 三元：252。象 “喜樂 ”206。目標(biāo)市場沈陽、大連、上海、福州、廣州、北京山東地區(qū)：濟(jì)南、青島、德州、濰坊、棗莊項(xiàng)目任務(wù)整合傳播策略新產(chǎn)品概念創(chuàng)意A 產(chǎn)品定位 B 產(chǎn)品命名包裝設(shè)計產(chǎn)品定位新品特點(diǎn)消費(fèi)者分析 競品分析定位一切先從消費(fèi)者出發(fā) ……調(diào)研 —— 北京部分?主要飲用者： 16~29歲的青少年，其中女性為主沒事喝著玩兒的休
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