某服飾新品促銷活動(dòng)推廣計(jì)劃-文庫吧在線文庫
【正文】 標(biāo)受眾消費(fèi)意識(shí) 帶來新的品牌觀點(diǎn) 深入面對(duì)面的溝通活動(dòng) 充分體驗(yàn)并享受品牌及獨(dú)特的產(chǎn)品體驗(yàn) 通過公關(guān)話題以及豐富的品牌體驗(yàn)實(shí)現(xiàn)強(qiáng)大的口碑傳播可能 通過口碑效應(yīng)所實(shí)現(xiàn) 廣泛的信息傳播進(jìn)一 步提升品牌形象 品牌 產(chǎn)品 互動(dòng) 口碑 傳播 詮釋新的品牌觀點(diǎn)帶給目標(biāo)受眾真實(shí)的體驗(yàn) ? 活動(dòng)策略 ? 活動(dòng)促銷策略 ? 為了配合新品的促銷，并實(shí)現(xiàn)充分提升產(chǎn)品銷量的可能，可以將活動(dòng)分為兩部分 ? 周一至周五的產(chǎn)品體驗(yàn)活動(dòng) —— 商圈辦公樓互動(dòng) ? 主要在目標(biāo)受眾中進(jìn)行產(chǎn)品體驗(yàn)的滲透，建立目標(biāo)受眾與產(chǎn)品的聯(lián)系，并形成辦公樓與商場(chǎng)終端的互動(dòng) ? 周末的促銷配合 —— 商圈廣場(chǎng)路演 ? 進(jìn)一步提醒區(qū)域目標(biāo)受眾對(duì)活動(dòng)的關(guān)注，促進(jìn)其購買，同時(shí)利用假日人流大的優(yōu)勢(shì)吸引新的目標(biāo)受眾 ? 宣傳造勢(shì)并配合終端銷售實(shí)施終端攔截 ? 活動(dòng)創(chuàng)意策略 ? 給目標(biāo)受眾營造一個(gè)自然的、春花爛漫、悠閑左岸的浪漫唯美風(fēng)格的場(chǎng)景是使消費(fèi)者充分體驗(yàn)新品感覺的最好方式 ? 通過現(xiàn)場(chǎng)環(huán)境的模擬 ,以虛實(shí)、層次結(jié)合的方式，將左岸（實(shí)景）和巴黎鄉(xiāng)村（油畫）巧妙融合，在一些細(xì)節(jié)上比如百變換衣間（鄉(xiāng)村木屋），前衛(wèi)的漫畫風(fēng)格立體模特等等 ? 活動(dòng)概要 ? 活動(dòng)對(duì)象： ? 20— 35歲之間的白領(lǐng)職業(yè)女性 ? 活動(dòng)主題： ? 浪漫春光，唯美左岸 ? 活動(dòng)地帶： ? 徐家匯商圈 ? 淮海路商圈 ? 活動(dòng)時(shí)間： ? 4月 — 6月 ? 具體活動(dòng)地點(diǎn)：詳見網(wǎng)絡(luò)清單 ? 營銷整合 媒體 公關(guān) 前期通達(dá) 促銷互動(dòng) ? 前期通達(dá) —— 深入滲透目標(biāo)受眾 ? 前期通達(dá) ? 目的： ? 保證活動(dòng)信息在目標(biāo)受眾的最大滲透率，從而能夠順利地完成辦公樓現(xiàn)場(chǎng)促銷活動(dòng)的效果，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)最大化目標(biāo)受眾對(duì)產(chǎn)品的體驗(yàn) ? 手段及方式： ? 信函 ? 通過正式的信函郵寄給辦公樓每個(gè)公司 ? 提前每個(gè)辦公樓活動(dòng)開始前 1周進(jìn)行 ? 內(nèi)容：新品體驗(yàn)邀請(qǐng)函 /百變春裝，挑戰(zhàn)春光刮卡（吸引目標(biāo)女性到當(dāng)日活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)參與現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)的手段） ? /浪漫春光貼紙（人物漫畫風(fēng)格吸引年輕女性） ? 互動(dòng)派發(fā) ? 派發(fā)內(nèi)容：新品體驗(yàn)邀請(qǐng)函（折成花朵的方式來吸引女性保留 /包含活動(dòng)時(shí)間以及產(chǎn)品信息） /百變春裝，挑戰(zhàn)春光刮卡（吸引目標(biāo)女性到當(dāng)日活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)參與現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)的手段） ? 提前每個(gè)辦公樓活動(dòng)開始前 3天進(jìn)行場(chǎng)外派發(fā)，主要集中在早晨 /中午 ? 媒體前期配合通達(dá)，后期延續(xù)傳播 ? 目的： ? 保證充分的目標(biāo)滲透率和信息到達(dá)率，從而保證新品上市信息的充分傳播以及活動(dòng)效果最大化 ? 策略： ? 以辦公樓電梯媒體廣告作為主要廣
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