【正文】 3 2 .8 1 7 .9 1 3 .1經(jīng)?？?2 8 .3 2 2 .7 2 3 .2 1 8 .1有時候看 2 1 .1 1 0 .9 2 3 .2 20不太看 4 .6 3 2 .5 2 3 .6 2 7 .2根本不看 / 1 .1 12 2 1 .5每天媒體廣告接觸狀況 Sinomonitor International 資料來源 : 2023年月度連續(xù)調(diào)查 商業(yè)樓宇聯(lián)播網(wǎng)廣告受眾研究摘錄 ? 41 具體研究發(fā)現(xiàn) 樓宇液晶電視媒體效果 ? 樓宇液晶電視可接觸人次 備注： （ 1）覆蓋樓宇數(shù)量由 Focus Media提供截止 2023年 10月最新統(tǒng)計結(jié)果。 生動性： 廣告?zhèn)鞑ビ耙暎曇粝嘟Y(jié)合，生動直觀。 ，廣告投入浪費大。 ，填補有效媒體空缺，影響消費主要決策者 ,喚醒受眾的消費需求，有效引導(dǎo)消費者的購買方向。 報紙 ，廣告閱讀率低。 直達率高： 廣告信息直達南昌市 90％以上高級寫字樓、高級公寓、酒店、餐飲娛樂、機場等高端場所和人流高密度出入場所。 F o c u s M e d i a覆蓋樓宇數(shù)量F o c u s M e d i a 日接觸人流量F o c u s M e d i a 日接觸人口數(shù)上海 3 , 5 1 0 1 1 , 8 2 8 , 7 0 0 4 , 8 6 7 , 7 7 8 北京 2 , 8 8 5 9 , 2 8 9 , 7 0 0 4 , 5 3 1 , 5 6 1 廣州 2 , 4 8 0 7 , 6 3 8 , 4 0 0 3 , 8 5 7 , 7 7 8 深圳 1 , 9 2 6 6 , 4 5 2 , 1 0 0 2 , 7 6 9 , 1 4 2 南京 1 , 0 0 8 1 , 9 2 5 , 2 8 0 7 9 8 , 8 7 1 杭州 1 , 1 3 8 2 , 2 0 7 , 7 2 0 8 2 9 , 9 7 0 成都 1 , 5 9 2 3 , 7 5 7 , 1 2 0 1 , 7 3 1 , 3 9 2 重慶 954 2 , 5 0 9 , 0 2 0 1 , 1 7 2 , 4 3 9 大連 773 1 , 9 8 6 , 6 1 0 8 9 4 , 8 6 9 青島 1 , 2 8 3 3 , 0 5 3 , 5 4 0 1 , 0 5 2 , 9 4 5 長沙 952 2 , 2 7 5 , 2 8 0 9 2 4 , 9 1 1 武漢 913 1 , 8 5 3 , 3 9 0 9 1 7 , 5 2 0 天津 793 1 , 5 3 0 , 4 9 0 8 1 8 , 4 4 4 ? 樓宇液晶電視媒體效果 — CPM 以下是一線城市樓宇內(nèi)液晶電視媒體及單個廣告的千人成本，無論是與當?shù)仉娨曨l道平均的 CPM還是與當?shù)刈顑?yōu)頻道的 CPM相比，均具有一定的優(yōu)勢，尤其是在當?shù)刂懈呤杖胍陨先巳褐袃?yōu)勢愈加明顯。 ? 樓宇攔截被訪者對福特的品牌認知明顯高于戶外攔截被訪者，因為樓宇受眾的針對性更強。 客戶發(fā)現(xiàn)在現(xiàn)場購買的人群中 , 尤其是中高端商務(wù)人群 ， 對 “ 中國劍甲篇 ” 廣告的提及率很高 。 分眾傳媒對于有分眾營銷理念的公司來講 ， 的確是一種很好的選擇 。 隨后的諾基亞其他的許多產(chǎn)品也都采用了該媒體 。 在客戶跟蹤調(diào)查中發(fā)現(xiàn) ， 在分眾傳媒所覆蓋的樓宇中 ， 廣告回憶率到達67%。隨機抽取樓宇從液晶電視開始播放到液晶電視結(jié)束播放計算人次。 人們認為樓宇 電視 廣告?zhèn)鞑サ挠行愿哂陔娨? 人們對樓宇電視廣告的接受程度高于電視廣告 ? 分眾的業(yè)界評價 ? 2023年 12月《傳媒》雜志 年度傳媒人物 ? 2023年 4月《新周刊》年度創(chuàng)意傳媒 ? 2023年 5月中國最具銷售力的廣告媒體獎 ? 2023年 10月《財富》雜志酷公司獎 ? 2023年 11月中國年度唯一最佳投資案例 ? 2023年 3月 CCTV年度十大廣告風(fēng)云人物 ? 2023年 4月中國最具銷售力戶外媒體大獎 ? 2023年 11月榮獲亞洲戶外論壇廣告主廣告大獎 分眾的業(yè)界評價 ? 20 AC Nielsen關(guān)于FocusMedia 收視習(xí)慣的調(diào)查節(jié)選 ? 看待液晶電視媒體 與 其他媒體的態(tài)度 ? 喜歡液晶電視作為廣告媒體的人數(shù) 基數(shù) : 全部 800位受訪者 3430440% 20% 40% 60% 80% 100%成都廣州北京上海非常喜歡有點喜歡一般有點不喜歡完全不喜歡顯然 , 大部分的目標受眾對分眾的液晶電視聯(lián)播網(wǎng)持正面態(tài)度 ? 比較液晶電視聯(lián)播網(wǎng)與電視 …. 98%90%88%93%95%80%82%88%96%87%90%97%0% 20% 40% 60% 80% 100%能影響品牌選擇能激發(fā)購買欲望廣告是可信的上海北京廣州成都液晶電視聯(lián)播網(wǎng)與電視相同甚至比電視更好 .. 80%以上的目標受眾認為這些廣告是可信的 , 液晶屏聯(lián)播網(wǎng)播放廣告能夠激發(fā)他們的購買欲望和影響他們的品牌選擇。 戶外 受眾面單一，畫面單調(diào)，傳達信息少，信息更新慢 可重復(fù)觀賞，廣告顯眼突出 分眾傳媒 橫向覆蓋面窄，受眾群體單一 分眾性： 目標群體細分，全面鎖定都市三高人群。 ? 南昌區(qū)域網(wǎng)絡(luò)分布點 (部分 ) ? 分眾傳媒與傳統(tǒng)媒體差異化對比 南昌分眾傳媒與傳統(tǒng)傳媒差異化對比 ： 媒 體 缺 點 優(yōu) 點 電視 ，廣告信息傳播頻次少，廣告信息傳播時效短。 、有效，避免浪費在無效人群。 廣告信息強制傳遞效果差。 ? 南昌