【正文】 內(nèi)容引自：諾基亞市場經(jīng)理?xiàng)顬闁|在 《 中國傳媒新勢力 》 中所寫的 “ 利用創(chuàng)新媒體手段 ， 高度鎖定目標(biāo)消費(fèi)群 ” 諾基亞客戶的評(píng)價(jià) ? 銀行類客戶案例分析 招商銀行 mini信用卡 ? 招商銀行 mini信用卡 第二階段 : 后六周形象廣告 , 正式廣告投放 , 30” +15”廣告 第一階段 : 前二周懸念廣告 , 15”廣告 第三階段 A : 投放廣告同時(shí)機(jī)身貼廣告 ? 招行推出國內(nèi)首張 mini信用卡 , 分三個(gè)階段進(jìn)行 : 第三階段 B : 配合商業(yè)樓宇地面巡展活動(dòng) ? 立體組合投放 ,廣告效果成倍提升 提示前 提示后 前 2周 懸念廣告 +機(jī)身貼 21% 43% 后六周 形象廣告 +機(jī)身貼 46% 85% ? 懸念廣告激起了好奇心 , 使之 成為話題 , 為后續(xù)的正式廣告登場鋪墊 . ? 形象廣告的正式登場 , 配合機(jī)身貼 , 提高了廣告的 關(guān)注度和回憶度 . ? 地面巡展活動(dòng)配合 , 以實(shí)物的形式加強(qiáng)了品牌以及產(chǎn)品的認(rèn)知 , 同時(shí)有效地促進(jìn)銷售 , 實(shí)際發(fā)卡量超出預(yù)計(jì) . 招行 mini卡廣告回憶度 ? 電信類客戶案例分析 中國移動(dòng) ? ? 2023年中國移動(dòng)在上海、北京、廣州、南京、杭州、成都選擇在樓內(nèi)液晶電視媒體上投放“全球通 A＋體驗(yàn)篇” 連續(xù)性投放 4周 , 同時(shí)在電視上 投放廣告 , 液晶電視的投放金額大約是電視的 1/6： 廣告投放 ”全球通 A＋體驗(yàn)篇” 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 1 2Oc .? 男 : 這位是我太太 女 :我們結(jié)婚了嗎 男 : 早該了 畫音 :身份不同感受自然升級(jí) 畫音 :加入全球通升級(jí)通訊生活 15秒“中國移動(dòng)全球通 A＋體驗(yàn)篇” ? “全球通 A+體驗(yàn)篇”廣告到達(dá)率 11 1214 12185 556 5654 56496859141713 14 151217171519 18 191419合計(jì) 上海 北京 廣州 南京 杭州 成都兩個(gè)媒體播放都沒有看到過 兩個(gè)媒體播放都看到過僅看到家中電視播放 僅看到樓宇液晶播放數(shù)據(jù)來源：樓宇攔截訪問 基數(shù)：所有被訪者 看到過樓宇廣告的人高于家中電視 , 二者合計(jì)實(shí)現(xiàn)了近 90%的到達(dá)率 ? 謝謝！ ? 謝 謝 :11:1711:1111::11 11:1111:11::11:17 2023年 2月 12日星期日 11時(shí) 11分 17秒 演講完畢，謝謝觀看！ 。 對(duì)企業(yè)而言 ， 投放像商務(wù)樓宇LCD這樣的分眾媒體在 保證有效性 的同時(shí) ， 也能 避免投資的浪費(fèi) ， 使產(chǎn)品細(xì)分所產(chǎn)生的品牌和產(chǎn)品優(yōu)勢更加變得深入人心和強(qiáng)大 。 效果深受認(rèn)同 , 之后被廣泛采用 ? 諾基亞市場經(jīng)理?xiàng)顐|認(rèn)為 : “ 隨著產(chǎn)品營銷細(xì)分市場趨勢的快速發(fā)展 ， 分眾溝通渠道會(huì)變得越來越重要 。 ? 確立了在中高端產(chǎn)品系列的媒體通道的選擇上 ， 商務(wù)樓宇媒體的準(zhǔn)確和有效性 。根據(jù) 地區(qū)的銷售人員 、 經(jīng)銷商反映 , “ 中國劍甲篇 ” 廣告的回想度也十分高 。電視采用了 “ 機(jī)器人篇 ” 而 商務(wù)樓宇采用了“ 中國劍甲篇 ” 在讓目標(biāo)用戶群更深入 ， 更全面的了解諾基亞 6108產(chǎn)品特性的同時(shí) ， 也可以進(jìn)一步考慮商務(wù)寫字樓 LCD投放的效果 ? 投放期也是 3周 ， 結(jié)果也驗(yàn)證了這一媒體的有效性 。 ? 由于在樓宇 LCD和電視上投放的是同一廣告內(nèi)容 ， 因此對(duì)于這一新媒體的信息回想率和目標(biāo)人群到達(dá)率仍不能最后確定 。 在商務(wù)樓宇媒體投放了 3周 。 看過福特翼虎樓宇液晶電視廣告沒看過福特翼虎樓宇液晶電視廣告看過福特翼虎樓宇液晶電視廣告沒看過福特翼虎樓宇液晶電視廣告看過福特翼虎樓宇液晶電視廣告沒看過福特翼虎樓宇液晶電視廣告Bas e ＝后測所有被訪者 92 62 99 60 34 69% % % % % %無提示品牌第一提及 3 2 4 2 0 0無提示品牌合計(jì)提及 24 15 24 3 12 6提示后品牌合計(jì)提及 91 65 99 70 71 28北京樓宇攔截 上海樓宇攔截 戶外攔截? 19762327866品牌第一提及率 提示前合計(jì)提及 提示后合計(jì)提及今后購車優(yōu)先考慮廣告投放前廣告投放后知名度和購買考慮都較投放前大幅提高 ? 對(duì)福特品牌認(rèn)知及選購的影響： 對(duì)有購車需求的人，福特品牌認(rèn)知上有較大的提升，且對(duì)今后購車優(yōu)先考慮福特也有一定的提升。 % ? 無提示品牌知名度達(dá) 24% ? 對(duì)福特品牌認(rèn)知的影響： ? “福特翼虎”通過樓宇液晶電視廣告投放，其品牌認(rèn)知有一個(gè)較顯著的提升。 (3) CPRP 使用廣告刊例價(jià) 45 Fo c us M e di a 日接觸人流量 ( 人數(shù) )推及人口 F o c u s m e i d a媒體日 G R P平均每次電梯等候時(shí)間R ol l i ng時(shí)間每天等候電梯次數(shù)單個(gè)廣告日 G R P以 3039。 （ 2）人流測算時(shí)間： 2023年 1月。 備注： （ 1） 以上費(fèi)用計(jì)算使用的均為 2023年 30‘’廣告的刊例價(jià)；以截止 8月底分眾傳媒統(tǒng)計(jì)為依據(jù)； （ 2） 電視數(shù)據(jù)為 2023年 1月，監(jiān)播時(shí)間為每日 17： 0024： 00； （ 3） 以上城市電視臺(tái)收視率的調(diào)查方法為個(gè)人收視儀調(diào)查方法； （ 4） 最優(yōu) CPM選取當(dāng)?shù)仉娨曌畹?CPM，即收視率最高的電視臺(tái)； （ 5）當(dāng)?shù)仉娨晱V告 CPM＝所有當(dāng)?shù)仉娨晱V告刊例價(jià) /所有當(dāng)?shù)仉娨暿找暼巳? 單位：元 Foc us M e di a單個(gè) 廣告C P M當(dāng)?shù)仉娨?廣告 C P M當(dāng)?shù)?C P M 最優(yōu)的電視C P M3 0 0 0 + Foc usM e di a 單個(gè) 廣告 C P M3 0 0 0 + 當(dāng)?shù)仉娨暸_(tái) 廣告C P M當(dāng)?shù)? 0 0 0 + C P M 最優(yōu)的電視C P M上海 29 162 84 33 2 , 9 4 8 1 , 3 3 1北京 49 129 72 56 3 , 3 9 1 1 , 1 1 1廣州 39 90 57 47 2 , 9 5 9 1 , 4 7 2深圳 42 150 110 48 968 834? 樓宇液晶電視媒體效果 — CPM(續(xù) ) 以下是二線城市樓宇內(nèi)液晶電視媒體及單個(gè)廣告的千人成本，同樣無論是與當(dāng)?shù)仉娨曨l道平均的 CPM還是與當(dāng)?shù)刈顑?yōu)頻道的 CPM相比，均具有一定的優(yōu)勢，尤其是在當(dāng)?shù)刂懈呤杖胍陨先巳褐袃?yōu)勢愈加明顯。隨機(jī)抽取樓宇從液晶電視開始播放到液晶電視結(jié)束播放計(jì)算人次。 基數(shù) : 全部 800位受訪者 ? 最受歡迎的五種液晶電視廣告類型 樣本 : 全部 800個(gè)受訪者 上海 北京 廣州 成都手機(jī) 汽車 旅游信息 汽車I T / 數(shù)碼 旅游信息 I T / 數(shù)碼 手機(jī)汽車 房地產(chǎn) 汽車 I T / 數(shù)碼化妝品 手機(jī) 手機(jī) 房地產(chǎn)房地產(chǎn) I T / 數(shù)碼 化妝品 化妝品最受歡迎廣告類型 四個(gè)市場的目標(biāo)受眾都希望看到樓宇電視聯(lián)播網(wǎng)播放手機(jī) ,IT 數(shù)碼類 , 汽車 ,旅游 ,化妝品類等廣告信息 , 對(duì)中高端受眾而言 ,樓宇電視聯(lián)播網(wǎng)已經(jīng)成為他們獲得上述信息的主要來源 . ? 受歡迎的液晶電視媒體廣告類型 (上海 ) 454653610 10 20 30 40 50 60 70電信金融保險(xiǎn)