關(guān)于新產(chǎn)品發(fā)展的思考-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 Mather 北大達(dá)因的新產(chǎn)品發(fā)展方向 n 什么人的錢最好賺及最容易賺？ 針對(duì)哪一群消費(fèi)者？ l 希望針對(duì)女性消費(fèi)者 l 針對(duì)哪一類的女性？ l 她們有哪些未被滿足的內(nèi)心需求？ Ogilvy Mather 針對(duì)哪一群女性 年齡 職業(yè) 家庭 心理 生理 少女 14— 19歲 辦公室白領(lǐng) 未婚 怕老 皮膚色斑 年青女性 20— 29歲 工廠藍(lán)領(lǐng) 已婚 怕殘 皮膚老化 成熟女性 30— 39歲 媽媽 缺乏自信 皮膚缺乏 彈性 更年期女性 40— 49歲 中老年女性 50— 59歲 Ogilvy Mather 北大達(dá)因的新產(chǎn)品發(fā)展方向 n 從哪方面去賺女性的錢？ 提供什么利益點(diǎn)？ l 美容？ l 健康？ Ogilvy Mather 北大達(dá)因的新產(chǎn)品發(fā)展方向 n 用什么東西去賺女性的錢？ 提供什么形式的產(chǎn)品？ l 抗氧化營(yíng)養(yǎng)素（天然 β 胡蘿卜素，維生素 C 和 E，微量元素硒）？ l 中藥成分（活血）？ l 效果？ Ogilvy Mather 北大達(dá)因的新產(chǎn)品發(fā)展方向 n 從消費(fèi)者和組方 /藥理兩方面尋找可行并具市場(chǎng)潛力的新產(chǎn)品概念 n 根據(jù)產(chǎn)品概念發(fā)展具體的行銷策略和方案 l 品牌及產(chǎn)品名稱 l 生產(chǎn)及品質(zhì)控制 l 成本及價(jià)格策略 l 銷售網(wǎng)絡(luò) l 傳播溝通策略及方案 l 其他 Ogilvy Mather
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