人保策劃部門從策略到創(chuàng)意-文庫吧在線文庫
【正文】 識別系統(tǒng) 品牌中心內容 締造成功的溝通，令諾基亞能提升人們的生活，諾基亞以其人性，靈性，創(chuàng)造性和平易的方式，不斷開發(fā)移動通信領域。 ?造作：廣告設計標準。 原產地： 諾基亞是全球性的產品，在全球生產，全球銷售，人類共享。 麥斯韋爾 —— 正象織入我們旗幟中的一縷絲線，麥斯韋爾是我們眼前景色中令人驕傲和永恒的景物 …… 它將總是滴滴香濃。 品牌定義 品牌的個性是什么？以一輛汽車，一個人或一種顏色等等來描述它，如有品牌寫真也要一并列入。 支持點就是為它說話。 路線圖 －－－ 消費者承諾 這就是單一訴求的建議；承諾，它必須簡潔。 路線圖 －－－ 競爭范圍 這是策略之戰(zhàn) 除非你知道敵人是誰，否則你無法打贏。如果仍然行不通，那我們必須自行寫出所認為的目標，并爭取客戶的同意；當然是在創(chuàng)意工作尚未進行之前。 ? 168。 沙悟凈 太老實沒情調 ， 沒意思 ， 沒個性 ， 沒滋味 。從 策 略 到 創(chuàng) 意 From strategy to creative Stone Yang / 楊石頭 / . 唐都傳播事業(yè)集團 奧美 ? 行銷目標 ? 廣告目標 ? 目標市場 ? 競爭范疇 ? 定位 ? 消費者承諾 ? 支持點 ? 調性 廣告公司創(chuàng)意溝通格式 [show time] 電揚 (Young Rubicam) 主張有紀律的創(chuàng)意 ? 商品資料 ? 廣告需要解決的難題 ? 確定廣告目的 ? 目標對象 ? 主要競爭者 ? 對消費者的承諾 ? 支持點 ? 表現(xiàn)要求 廣告公司創(chuàng)意溝通格式 李奧貝納 強調 Big Idea ? 市場描繪 ? 品牌表現(xiàn) ? 品牌與消費者之間的關系 ? 廣告目標 ? 目標視、聽眾 ? 消費者主張 ? 支持點 ? 調性 廣告公司創(chuàng)意溝通格式 智威湯遜 強調刺激與反應（ Target計劃） ? 廣告必須強調的機會或問題是什么？ ? 我們希望廣告能使消費者產生哪些行動？ ? 我們的目標對象是誰？ ? 廣告想要達到的主要目的是什么？ ? 哪些資訊、特質能協(xié)助達到的這個目的？ ? 廣告所要闡述的品牌形象是什么 ? 有哪些媒體或預算方面的考慮？ ? 產品具有哪些利益點？ 廣告公司創(chuàng)意溝通格式 盛世（ saatchisaachi) 強調單一概念（ singleminded) 第一階段：產品 ? 產品形象 ? 市場概況 ? 競爭概況 ? 競爭品牌廣告分析 ? 產品過去所做的各種廣告活動檢討 ? 限制條件
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