人保策劃部門從策略到創(chuàng)意-文庫吧在線文庫
【正文】 識(shí)別系統(tǒng) 品牌中心內(nèi)容 締造成功的溝通，令諾基亞能提升人們的生活，諾基亞以其人性，靈性，創(chuàng)造性和平易的方式，不斷開發(fā)移動(dòng)通信領(lǐng)域。 ?造作：廣告設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)。 原產(chǎn)地： 諾基亞是全球性的產(chǎn)品，在全球生產(chǎn)，全球銷售，人類共享。 麥斯韋爾 —— 正象織入我們旗幟中的一縷絲線，麥斯韋爾是我們眼前景色中令人驕傲和永恒的景物 …… 它將總是滴滴香濃。 品牌定義 品牌的個(gè)性是什么？以一輛汽車，一個(gè)人或一種顏色等等來描述它，如有品牌寫真也要一并列入。 支持點(diǎn)就是為它說話。 路線圖 －－－ 消費(fèi)者承諾 這就是單一訴求的建議；承諾，它必須簡潔。 路線圖 －－－ 競爭范圍 這是策略之戰(zhàn) 除非你知道敵人是誰，否則你無法打贏。如果仍然行不通，那我們必須自行寫出所認(rèn)為的目標(biāo)，并爭取客戶的同意；當(dāng)然是在創(chuàng)意工作尚未進(jìn)行之前。 ? 168。 沙悟凈 太老實(shí)沒情調(diào) ， 沒意思 ， 沒個(gè)性 ， 沒滋味 。從 策 略 到 創(chuàng) 意 From strategy to creative Stone Yang / 楊石頭 / . 唐都傳播事業(yè)集團(tuán) 奧美 ? 行銷目標(biāo) ? 廣告目標(biāo) ? 目標(biāo)市場 ? 競爭范疇 ? 定位 ? 消費(fèi)者承諾 ? 支持點(diǎn) ? 調(diào)性 廣告公司創(chuàng)意溝通格式 [show time] 電揚(yáng) (Young Rubicam) 主張有紀(jì)律的創(chuàng)意 ? 商品資料 ? 廣告需要解決的難題 ? 確定廣告目的 ? 目標(biāo)對(duì)象 ? 主要競爭者 ? 對(duì)消費(fèi)者的承諾 ? 支持點(diǎn) ? 表現(xiàn)要求 廣告公司創(chuàng)意溝通格式 李?yuàn)W貝納 強(qiáng)調(diào) Big Idea ? 市場描繪 ? 品牌表現(xiàn) ? 品牌與消費(fèi)者之間的關(guān)系 ? 廣告目標(biāo) ? 目標(biāo)視、聽眾 ? 消費(fèi)者主張 ? 支持點(diǎn) ? 調(diào)性 廣告公司創(chuàng)意溝通格式 智威湯遜 強(qiáng)調(diào)刺激與反應(yīng)（ Target計(jì)劃） ? 廣告必須強(qiáng)調(diào)的機(jī)會(huì)或問題是什么？ ? 我們希望廣告能使消費(fèi)者產(chǎn)生哪些行動(dòng)？ ? 我們的目標(biāo)對(duì)象是誰？ ? 廣告想要達(dá)到的主要目的是什么？ ? 哪些資訊、特質(zhì)能協(xié)助達(dá)到的這個(gè)目的？ ? 廣告所要闡述的品牌形象是什么 ? 有哪些媒體或預(yù)算方面的考慮？ ? 產(chǎn)品具有哪些利益點(diǎn)？ 廣告公司創(chuàng)意溝通格式 盛世（ saatchisaachi) 強(qiáng)調(diào)單一概念（ singleminded) 第一階段：產(chǎn)品 ? 產(chǎn)品形象 ? 市場概況 ? 競爭概況 ? 競爭品牌廣告分析 ? 產(chǎn)品過去所做的各種廣告活動(dòng)檢討 ? 限制條件
黨政相關(guān)相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1