【正文】 產(chǎn)品發(fā)展方向： 人性科技，容易使用，技術領先，更智能性的設計。 此部分必對整體策略深具正面的貢獻；而不是“格式化”的結尾。而且也是最難做的正確的地方。 一般而言，客戶應當知道而且也希望我們了解我們知悉有關它公司（或品牌）真正目標的關鍵事實。 孫悟空 給人念了緊箍咒，只會給「領導」賣命，一翻筋斗就是十萬八千里，哪里管得到？這種人必然不顧家，嫁給他日子必然過得不好。 但是這份 BRIEF， 并沒有任何 “ 提示 ” （ HINT） ， 在這個要求下 ， 是要解決什幺問題呢 ？ ?168。切勿試圖用兩毛錢改變世界?！边@是承諾過度。 我們在哪里？ 現(xiàn)在目標消費者對我們的品牌 /這個產(chǎn)品類別有怎樣的感覺？他們是否注意到我們以前的傳播？他們記得什么具體的事情？和競爭對手相比，他們覺得我們比較好還是比較差？ 我們往哪里去？ 我們希望目標消費者在溝通后作出什么反應，有什么感覺？ 創(chuàng) 意 策 略 按扭 這是單一，精簡及有相關的觸發(fā)，帶領我們從現(xiàn)狀到達期望，它可以是一個理性的利益或是感性的觸發(fā)。 ? 品牌與消費者的關系：可依賴的朋友 當諾基亞以標志形式出現(xiàn)時 ?視覺形象： NOKIA Connecting People是商標 標準色： PMS293 ?繼承品牌精神：通信先鋒 在品牌識別系統(tǒng)內(nèi)，具體操作系統(tǒng) ?定位：只有科技以人為本的諾基亞，讓您的生活有更多內(nèi)涵。 寶馬 —— 寶馬是超級駕駛機器，充滿男子漢氣概，沒有絲毫的笨重和古板，駕駛寶馬賦予駕駛者以控制感和力量感寶馬的內(nèi)涵是秩序與和諧，它是精密準確的汽車，它光亮的車身下，蘊藏著無限的動力，一觸即發(fā)；能夠擁有寶馬是對車主的成功地位的肯定，因為并非人人可以享受這份榮耀，這一點從來不會公開宣揚，但寶馬車都知道這一點；寶馬是駕駛的樂趣，駕駛一輛工程設計的杰作。但是請記住，除非你支持點證明，否則你將無法實現(xiàn)諾言，別作那些你無法實現(xiàn)的承諾。舉例而言，它可能是通路，而非競爭品牌。 這個較佳 ， 現(xiàn)在他們給米開朗基羅一個指引 ，雖然他們并未給他一個完整的全貌 ， 但至少讓他知道了重要事項 ， 這就是我們大部人所寫的BRIEF， 它給了 CREATIVE PEOPLE需要知道的每件事情 ， 但在得到 BIG IDEA或解決問題上 ， 并沒有什么有效的幫助 。從 策 略 到 創(chuàng) 意 From strategy to creative Stone Yang / 楊石頭 / . 唐都傳播事業(yè)集團 奧美 ? 行銷目標 ? 廣告目標 ? 目標市場 ? 競爭范疇 ? 定位 ? 消費者承諾 ? 支持點 ? 調(diào)性 廣告公司創(chuàng)意溝通格式 [show time] 電揚 (Young Rubicam)