人保策劃部門從策略到創(chuàng)意(已修改)
2025-02-02 19:52 本頁面
【正文】 從 策 略 到 創(chuàng) 意 From strategy to creative Stone Yang / 楊石頭 / . 唐都傳播事業(yè)集團 奧美 ? 行銷目標 ? 廣告目標 ? 目標市場 ? 競爭范疇 ? 定位 ? 消費者承諾 ? 支持點 ? 調性 廣告公司創(chuàng)意溝通格式 [show time] 電揚 (Young Rubicam) 主張有紀律的創(chuàng)意 ? 商品資料 ? 廣告需要解決的難題 ? 確定廣告目的 ? 目標對象 ? 主要競爭者 ? 對消費者的承諾 ? 支持點 ? 表現(xiàn)要求 廣告公司創(chuàng)意溝通格式 李奧貝納 強調 Big Idea ? 市場描繪 ? 品牌表現(xiàn) ? 品牌與消費者之間的關系 ? 廣告目標 ? 目標視、聽眾 ? 消費者主張 ? 支持點 ? 調性 廣告公司創(chuàng)意溝通格式 智威湯遜 強調刺激與反應（ Target計劃） ? 廣告必須強調的機會或問題是什么？ ? 我們希望廣告能使消費者產生哪些行動？ ? 我們的目標對象是誰？ ? 廣告想要達到的主要目的是什么？ ? 哪些資訊、特質能協(xié)助達到的這個目的？ ? 廣告所要闡述的品牌形象是什么 ? 有哪些媒體或預算方面的考慮？ ? 產品具有哪些利益點？ 廣告公司創(chuàng)意溝通格式 盛世（ saatchisaachi) 強調單一概念（ singleminded) 第一階段：產品 ? 產品形象 ? 市場概況 ? 競爭概況 ? 競爭品牌廣告分析 ? 產品過去所做的各種廣告活動檢討 ? 限制條件 第二階段：創(chuàng)意 ? 表現(xiàn)方式 ? 目標市場 ? 廣告目的 ? 單一概念廣告主張 ? 支持點 ? 特別限制 ? 塑造形象 第三階段：媒體 ? 目標消費群 ? 建議用什么媒體 ? 預算 ? 調查資料 ? 行銷目的 ? 廣告目的 廣告公司創(chuàng)意溝通格式 點子是 ?用一個新的觀點去看一個老的東西 ?點子不過是結合復雜的東西，而成為簡單直接的想法 ?突然之間，你看到一道曙光，將兩件毫不相關的東西轉化出一個新的概念。 ?它只要靈光一閃，你就了然于胸，因為那就是你十分熟悉而容易了解的東西，只是以特殊超乎想象的手法表達出來！ ?一個點子不過是老材料的新組合。 ?好的點子通常都是來自于明確的策略 策略就是路線圖 策略 戰(zhàn)略 做什么 創(chuàng)意 戰(zhàn)術 怎么做 如果你是一個女人 ….. 西遊記的四個師徒 你愿意嫁給誰 ？ ?
黨政相關相關推薦
鄂ICP備17016276號-1