人保策劃部門從策略到創(chuàng)意(文件)
【正文】 下次該如何描述相約的地點 用簡潔明暸甚至浪漫的口吻 作一個 BRIEFING …… . 米酒與葡萄酒的差別 如果同質(zhì)化程度高，那你的 BRIEFING就更關(guān)鍵 路線圖 －－－ 行銷目標(biāo) 確定此目標(biāo)系根據(jù)事實。 緊接著，也很重要的，相關(guān)的行銷目標(biāo)總是如下述： ?可信的 ?可完成的 ?可了解的 ?可衡量的 最后，再想下一步。簡介而且實際。舉例而言，它可能是通路，而非競爭品牌。 提供所有競爭者廣告活動的資料，試圖寫出競爭者的策略及溝通方式，再從其廣告加以研判，并寫下清晰的結(jié)論，及他們之間的差異 路線圖 －－－ 定位 這可能是策略中最重要的一部分。承諾越長，越難完成。至于那九個字，就是你必須做的決定。但是請記住，除非你支持點證明，否則你將無法實現(xiàn)諾言，別作那些你無法實現(xiàn)的承諾。 路線圖 －－－ 風(fēng)格與調(diào)性 “溫馨的，親切的”，是不清楚的，難道另一種是“冷冰冰，不友善的”？運用你的常識加以判斷。 行銷目標(biāo) 客戶的目標(biāo)是什么？是否合理？是否廣告 /其他傳播工具。 必要條件 這些必需是廣告的一部分，舉例：現(xiàn)有的創(chuàng)意概念；已建立的品牌個性；主要企業(yè)資產(chǎn)；等等。 寶馬 —— 寶馬是超級駕駛機器，充滿男子漢氣概，沒有絲毫的笨重和古板，駕駛寶馬賦予駕駛者以控制感和力量感寶馬的內(nèi)涵是秩序與和諧，它是精密準(zhǔn)確的汽車，它光亮的車身下，蘊藏著無限的動力，一觸即發(fā)；能夠擁有寶馬是對車主的成功地位的肯定，因為并非人人可以享受這份榮耀，這一點從來不會公開宣揚，但寶馬車都知道這一點；寶馬是駕駛的樂趣，駕駛一輛工程設(shè)計的杰作。 品牌擴展內(nèi)容 當(dāng)諾基亞以產(chǎn)品的形式表現(xiàn)時 產(chǎn)品技術(shù)： 先進的無線語音傳輸，數(shù)據(jù)傳輸，紅外線，全速率，諾基亞移動電話是智能性的移動電話。 當(dāng)諾基亞以一個組織架構(gòu)形式出現(xiàn)時 ?組織發(fā)展的方向： 尊重個人 （人性化）； 成就感 （靈性，創(chuàng)造性）； 不斷學(xué)習(xí) （在無線通信方面）； 客戶滿意 （中肯的，平易的）。 諾基亞 GSM產(chǎn)品范圍 — 中國區(qū) ? 高端： 諾基亞 9210 / 諾基亞 9110 ? 通訊器： 諾基亞 9000 ? 概念： 諾基亞 7110WAP ? 極品： 諾基亞 8850 / 諾基亞 8810 /諾基亞 8250 / 諾基亞 8110 ? 中端 ? 經(jīng)典： 諾基亞 6250雙頻 / 諾基亞 6150雙頻（ GSM900/1800） 諾基亞 6110 ? 基礎(chǔ) ? 基本： 諾基亞 3310 / 諾基亞 3210 / 諾基亞 5110 諾基亞 3810
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