人保策劃部門從策略到創(chuàng)意(完整版)
【正文】 第二階段：創(chuàng)意 ? 表現(xiàn)方式 ? 目標(biāo)市場(chǎng) ? 廣告目的 ? 單一概念廣告主張 ? 支持點(diǎn) ? 特別限制 ? 塑造形象 第三階段：媒體 ? 目標(biāo)消費(fèi)群 ? 建議用什么媒體 ? 預(yù)算 ? 調(diào)查資料 ? 行銷目的 ? 廣告目的 廣告公司創(chuàng)意溝通格式 點(diǎn)子是 ?用一個(gè)新的觀點(diǎn)去看一個(gè)老的東西 ?點(diǎn)子不過(guò)是結(jié)合復(fù)雜的東西，而成為簡(jiǎn)單直接的想法 ?突然之間，你看到一道曙光，將兩件毫不相關(guān)的東西轉(zhuǎn)化出一個(gè)新的概念。 豬八戒 感情豐富，會(huì)享受，懂生活 會(huì)說(shuō)甜言蜜語(yǔ)，不安分 清楚女人要什么投其所好 使人牽腸掛肚 是談情高手 是搞創(chuàng)意的人 我們隨著豬八戒的創(chuàng)意軌跡 一起去談個(gè)戀愛吧 BRIEF 我們來(lái)看看古代的 BRIEFING 意大利圣西斯庭教堂（ SISTINE CHOPEL）圓頂壁畫，是亙古以來(lái)的創(chuàng)世杰作之一，它是由文藝復(fù)興時(shí)代的天才 —— 米開朗基羅所繪制 教皇侏力二世 (教皇 ACCOUNT PEOPLE)， 曾經(jīng)給 （ CREATIVE） 米開朗基羅 什么樣的 BRIEFING呢 ？ ?168。 這個(gè)較佳 ， 現(xiàn)在他們給米開朗基羅一個(gè)指引 ，雖然他們并未給他一個(gè)完整的全貌 ， 但至少讓他知道了重要事項(xiàng) ， 這就是我們大部人所寫的BRIEF， 它給了 CREATIVE PEOPLE需要知道的每件事情 ， 但在得到 BIG IDEA或解決問(wèn)題上 ， 并沒(méi)有什么有效的幫助 。 緊接著，也很重要的，相關(guān)的行銷目標(biāo)總是如下述： ?可信的 ?可完成的 ?可了解的 ?可衡量的 最后，再想下一步。舉例而言，它可能是通路，而非競(jìng)爭(zhēng)品牌。承諾越長(zhǎng)，越難完成。但是請(qǐng)記住，除非你支持點(diǎn)證明，否則你將無(wú)法實(shí)現(xiàn)諾言，別作那些你無(wú)法實(shí)現(xiàn)的承諾。 行銷目標(biāo) 客戶的目標(biāo)是什么？是否合理？是否廣告 /其他傳播工具。 寶馬 —— 寶馬是超級(jí)駕駛機(jī)器，充滿男子漢氣概，沒(méi)有絲毫的笨重和古板，駕駛寶馬賦予駕駛者以控制感和力量感寶馬的內(nèi)涵是秩序與和諧，它是精密準(zhǔn)確的汽車，它光亮的車身下，蘊(yùn)藏著無(wú)限的動(dòng)力，一觸即發(fā)；能夠擁有寶馬是對(duì)車主的成功地位的肯定，因?yàn)椴⒎侨巳丝梢韵硎苓@份榮耀，這一點(diǎn)從來(lái)不會(huì)公開宣揚(yáng)，但寶馬車都知道這一點(diǎn)；寶馬是駕駛的樂(lè)趣，駕駛一輛工程設(shè)計(jì)的杰作。 當(dāng)諾基亞以一個(gè)組織架構(gòu)形式出現(xiàn)時(shí) ?組織發(fā)展的方向： 尊重個(gè)人 （人性化）； 成就感 （靈性，創(chuàng)造性）； 不斷學(xué)習(xí) （在無(wú)線通信方
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