廣告定位之競爭優(yōu)勢-文庫吧在線文庫
【正文】 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 2023年 2月 12日星期日 上午 3時 27分 50秒 03:27: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 :27:5003:27:50February 12, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 :27:5003:27Feb2312Feb23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 , February 12, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 2月 12日星期日 3時 27分 50秒 03:27:5012 February 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。勝人者有力，自勝者強。 。 2023年 2月 12日星期日 3時 27分 50秒 03:27:5012 February 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 , February 12, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 :27:5003:27Feb2312Feb23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 :27:5003:27:50February 12, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 。 ? 文化定位 ? 注入某種文化內(nèi)涵于品牌之中，形成文化上的品牌差異。 ? USP定位 ? 是指依據(jù)品牌向消費者提供的利益定位，并且這一利益點是其它品牌無法提供或沒有訴求過的，是獨一無二。 ? 定位實例 ? 恒生 ? 定位于充滿人情味的，服務態(tài)度最佳的銀行。 ? 定位實例 ? 香港銀行如何利用定位謀取市場 ? 香港金融業(yè)非常發(fā)達，占其產(chǎn)業(yè)的 1/4。 – 明報 ——政論性 – 信報 ——財經(jīng)、商業(yè) – 東方日報 ——市民家居 – 星島日報 ——社區(qū)新聞 ? 定位是廣義的成功之道 ? 產(chǎn)品至上時代 ? 定位論的基本點：阿里巴巴的 5把金鑰匙 ? 廣告的目標是使某一品牌、公司或產(chǎn)品在消費者心目中獲得一個據(jù)點，一個認定的區(qū)域位置，或者占有一席之地。 ? 營銷的一個基本觀念是：每一產(chǎn)品不可能滿足所有消費者的要求，每一家公司只有以市場上的部分特定顧客為其服務對象，才能充分發(fā)揮其優(yōu)勢，提供更有效的服務。 ? 定位論的基本點：阿里巴巴的 5把金鑰匙 ? 定位一旦建立，無論何時何地，只要消費者產(chǎn)生了相關的需求，就會自動地、首先想到廣告中的這種品牌、這家公司或產(chǎn)品，達到“先入為主”的效果。 ? 90年代以來，為拉近與顧客的情感距離，它改變了定位策略。 ? ? 從以上定位實例可見：利用定位，香港各家銀行創(chuàng)出了各自的特色，有效地進行了市場細分。 ? 類別定位 ? 依據(jù)產(chǎn)品的類別建立起品牌聯(lián)想，稱
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