口傳、流行與創(chuàng)新擴(kuò)散-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 交流的形式口碑傳播，但這樣只是設(shè)計(jì)了可控制的意見領(lǐng)袖，但并不等同于控制了口碑傳播（受眾）。 （ 1）流行是人類社會(huì)發(fā)展到一定階段才出現(xiàn) 的現(xiàn)象； （ 2）流行是一定的社會(huì)狀況、社會(huì)心態(tài)的表 現(xiàn)； （ 3）流行的產(chǎn)生、普及和消退與大眾傳播息 息相關(guān)。 第一節(jié) 消費(fèi)者情境及其構(gòu)成 ? 情境由五個(gè)變量或因素組成（ Belk）： ? 物質(zhì)環(huán)境：地理位置、音響、燈光、氣味等 ? 社會(huì)環(huán)境：購(gòu)物或消費(fèi)活動(dòng)中他人對(duì)消費(fèi)者的影響。 22:45:1622:45:1622:452/11/2023 10:45:16 PM 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 , February 11, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 下午 10時(shí) 45分 16秒 下午 10時(shí) 45分 22:45: 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 2月 下午 10時(shí) 45分 :45February 11, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 22:45:1622:45:1622:45Saturday, February 11, 2023 1知人者智，自知者明。 :45:1622:45:16February 11, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 2月 11日星期六 下午 10時(shí) 45分 16秒 22:45: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 ? 信息環(huán)境：注意（回憶第四章） ? 零售環(huán)境：音樂、擁擠、布局、過道空間等。 ? 流行在一定程度上可以促進(jìn)消費(fèi)者在某些商品消費(fèi)上的共同偏好。 區(qū)別： （ 1）流行具有一定周期，而習(xí)慣具有一 定的持續(xù)性與穩(wěn)定性； （ 2）習(xí)慣對(duì)人的行為具有較大的規(guī)范性 和制約性，而流行則不具有社會(huì)強(qiáng) 制力。 意見領(lǐng)袖的社會(huì)地位通常比其影響群體要略微高一些，但不會(huì)高出太多 。 ? 獲得某些可見的利益。 口傳的影響力： ? 口傳的有效性是廣播廣告有效性的 3倍，是人員推銷的 4倍，是報(bào)紙和雜志的 7倍。天長(zhǎng)日久，你的顧客網(wǎng)絡(luò)將會(huì)逐漸
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