某汽車馬自達(dá)汽車mazda3兩廂上市執(zhí)行方案(ppt41)-文庫吧在線文庫
【正文】 整體環(huán)節(jié) 活動(dòng)流程 媒體傳播 人員管理 其他 Thanks！ 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧?，F(xiàn)場陪駕能夠?qū)γ襟w進(jìn)行正確的引導(dǎo)。 活動(dòng)概述 整體環(huán)節(jié) 活動(dòng)流程 媒體傳播 人員管理 其他 媒體專訪 —— 電視臺(tái)現(xiàn)場采訪 ? 媒體安排： 合影結(jié)束以后，安排媒體散場，酒店外安排賞車區(qū)域（避免非專訪媒體干擾現(xiàn)場專訪） ? 專訪區(qū)域： 藤總和安總在新車左右兩側(cè)，專訪媒體互不干擾，進(jìn)行采訪。 熒光舞：演員利用獨(dú)特的熒光棒、熒光球，在黑暗中劃出一道道絢 麗的彩色線條、數(shù)據(jù)，與視頻相呼應(yīng)。 ? 發(fā)布范圍：覆蓋重點(diǎn)銷售區(qū)域及所有省會(huì)城市媒體 ? 發(fā)布效果：篇數(shù) 15（網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載 40篇） 預(yù)熱傳播后續(xù)（ 12月 24日 1月 17日） —— 平面 【 新聞稿 】 標(biāo)題： 《 進(jìn)口 Mazda3兩廂價(jià)格猜想 》 ? 發(fā)布時(shí)間： 1月 15日 ? 核心信息： ?進(jìn)一步傳播全新 Mazda3兩廂的產(chǎn)品實(shí)力，以老款產(chǎn)品、同級(jí)車市場價(jià)格為參考暗示引導(dǎo)受眾其價(jià)格將極具競爭力； ?進(jìn)口車售價(jià)受匯率影響：加入近年人民幣 \日元匯率因素，為價(jià)格合理性提供依據(jù)。 產(chǎn)品 TVC播放 活動(dòng)概述 整體環(huán)節(jié) 活動(dòng)流程 媒體傳播 人員管理 其他 開場 ? 主持人致開幕詞 ? 介紹來賓 ? 長安馬自達(dá)領(lǐng)導(dǎo) ? 出席媒體等 主持人開場 活動(dòng)概述 整體環(huán)節(jié) 活動(dòng)流程 媒體傳播 人員管理 其他 藤總致詞方向： 1. 長安馬自達(dá)借助進(jìn)口 Mazda3兩廂上市，完成從起勢到突破； 2. 進(jìn)口 Mazda3兩廂上市對(duì)長安馬自達(dá)的意義； 3. 簡單介紹進(jìn)口 Mazda3兩廂的產(chǎn)品優(yōu)勢； 4. 宣布“百米知馬力”品牌口號(hào) 領(lǐng)導(dǎo)致辭 活動(dòng)概述 整體環(huán)節(jié) 活動(dòng)流程 媒體傳播 人員管理 其他 表演及亮相 通過三段視頻 +表演的形式，分別展現(xiàn)進(jìn)口 Mazda3兩廂“非凡設(shè)計(jì) /非凡 駕馭 /非凡環(huán)?！比筚u點(diǎn)，新車在表演的高潮閃亮登場，用時(shí) 12分鐘。 表演二：熒光舞 操控樂趣、操控舒適、操控安全 … 非凡駕馭 表演及亮相 表演三：激光舞 活動(dòng)概述 整體環(huán)節(jié) 活動(dòng)流程 媒體傳播 人員管理 其他 非凡環(huán)保 展現(xiàn)科技、未來，整體調(diào)性以綠色為主 視頻： 無規(guī)則的綠色數(shù)字如瀑布般下滑，浮現(xiàn)出車體、發(fā)動(dòng)機(jī)，油表近鏡頭，數(shù)字瀑布最終浮現(xiàn)出車輪所過之處，沙漠變綠洲，植物生長。 試駕稿件以及試駕媒體禮品，在海泉灣 國際賽車場途中，由媒介人員在大巴車內(nèi)分發(fā)給媒體。 3. 發(fā)布計(jì)劃： 4. 平面媒體： 13篇（平面雜志） 網(wǎng)絡(luò)媒體（含轉(zhuǎn)載）： 60篇 活動(dòng)概述 整體環(huán)節(jié) 活動(dòng)流程 媒體傳播 人員管理 其他 上市會(huì) 網(wǎng)絡(luò)專題和論壇 活動(dòng)概述 整體環(huán)節(jié) 活動(dòng)流程 媒體傳播 人員管理 其他 試駕會(huì) 雜志傳播效果預(yù)期 ? 背景及預(yù)期刊出內(nèi)容： 背 景：媒體參加完 1月 18日上市發(fā)布會(huì)，公布售價(jià)，媒體對(duì)進(jìn)口 Mazda3兩廂性能倍加期待 內(nèi)容方向：產(chǎn)品核心價(jià)值、試駕感受、產(chǎn)品性價(jià)比、針對(duì)某賣點(diǎn)重點(diǎn)闡述 ? 預(yù)計(jì)刊出主題分類 全面評(píng)測類： 《 Really Zooms完美座駕出山 —— 試駕進(jìn)口 Mazda3兩廂 》 偏向操控感受類： 《 原汁原味的家族氣息 —— 試駕進(jìn)口 Mazda3兩廂 》 ? 預(yù)期刊出效果： ? 邀請(qǐng)參與媒體刊出試駕報(bào)告，主要為產(chǎn)品介紹及試駕體會(huì)，預(yù)計(jì)刊出篇幅 24P ? 廣告投放類媒體刊出多版面稿件 (46P)，并且部分媒體會(huì)登陸大封面 ? 媒體落稿時(shí)間均在 3月刊 ? 如果記者自己有博客，也建議在媒體自己的博客上發(fā)布 活動(dòng)概述 整體環(huán)節(jié) 活動(dòng)流程 媒體傳播 人員管理 其他 ? 主持人推薦 活動(dòng)概述 整體環(huán)節(jié) 活動(dòng)流程 媒體傳播 人員管理 其他 ? 姓名：謝楠 ? 身高： 164cm ? 體重： 46kg ? 生日： ? 個(gè)性：沉穩(wěn) 知性 獨(dú)立 ? 謝楠現(xiàn)任光線傳媒旗下主打節(jié)目 《 娛樂現(xiàn)場 》 、 《 最佳現(xiàn)場 》 、《 影視風(fēng)
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