中锘基新產(chǎn)品品牌規(guī)劃-文庫吧在線文庫
【正文】 海當(dāng)中不可磨滅的豐富的印象感覺。中锘基新產(chǎn)品品牌規(guī)劃案 新產(chǎn)品品牌規(guī)劃目的 簡單說，新產(chǎn)品品牌規(guī)劃的目的是為 品牌立法 。 9 品牌是： 知識產(chǎn)權(quán) 無形資產(chǎn) 概念框架 10 品牌是： 從其意念當(dāng)中發(fā)展出來的情感，認(rèn)可和聯(lián)系。 成功的品牌均源于 占位營銷 的成功，如百度的“全球最大中文搜索”的概念占位、蒙牛成為航天員牛奶的資源占位等，而失敗的品牌也源于占位的失敗，如漢楓的緩釋肥，雖然在產(chǎn)品原理上是個新品類，卻未能在品類上實(shí)現(xiàn)占位而落入傳統(tǒng)的復(fù)合肥標(biāo)準(zhǔn)之中。 第一步：發(fā)掘品牌核心價值 第二步：確立品牌定位 第三步：建立品牌形象 第四步：提煉品牌口號 第五步：構(gòu)建品牌結(jié)構(gòu) 定位之前，先看看顧客所想 顧客分析 功能 創(chuàng)新 質(zhì)量 供貨 科技含量 價格 企業(yè)信譽(yù) 以下圖表列出顧客最關(guān)心并直接影響其購買的因子 什么才是最能 打動消費(fèi)者的 利益點(diǎn)呢？ 科技創(chuàng)新 顧客關(guān)注的中心 再看看自身 潛在優(yōu)勢（ S） 潛在劣勢（ W） 潛在機(jī)會（ 0） 潛在威脅（ T） 專利技術(shù) 研發(fā)能力 市場先入 實(shí)力穩(wěn)固 專利被模仿 新產(chǎn)品品牌無基礎(chǔ) 項目資金投入 營銷信息系統(tǒng)滯后 團(tuán)隊待加強(qiáng) 用途多，市場廣闊 國家政策支持 產(chǎn)品特性 技術(shù)專利保護(hù) 市場開發(fā)成本較高 客戶觀念不易轉(zhuǎn)變 產(chǎn)品價格高 市場潛在進(jìn)入者 重要結(jié)論： 技術(shù)創(chuàng)新 是中锘基差異化道路的具體體現(xiàn) 新產(chǎn)品特性和所處的市場環(huán)境決定了必須走一條差異化的道路。 “角色營銷”是企業(yè)品牌 形象戰(zhàn)略 的實(shí)質(zhì)，之所以這樣講，是因?yàn)?現(xiàn)代市場競爭實(shí)際上是品牌形象的競爭 ，而品牌形象的 核心 就是品牌的 “角色感” 。 不相關(guān)品牌建立模式 ? 沒有一種放之四海而皆準(zhǔn)的最佳品牌結(jié)構(gòu)。 工業(yè)品怎樣才能夠在企業(yè)經(jīng)營已有較多負(fù)累的基礎(chǔ)上進(jìn)行有效變造，讓相同或 相似的產(chǎn)品、客戶感到不同呢？ 首先，挖掘產(chǎn)品的獨(dú)特創(chuàng)新之處（如果產(chǎn)品本身無創(chuàng)新，我們要想法做形式上 的改變。暗喻產(chǎn)品技術(shù)領(lǐng)先， LONGJI 首 款 高 速 U s b 防 錯 插 件 龍技，實(shí)現(xiàn)了以下兩個層面的品類占位： 第一層面：在傳統(tǒng)的 usb插件品類上，創(chuàng)新并占領(lǐng)了“ usb防錯插件” 品類； 第二層面：在 usb正反插領(lǐng)域，以 “首款” 表明了產(chǎn)品的正宗領(lǐng)導(dǎo)地位，阻擊了后來者。 :00:0511:00Feb2310Feb23 1故人江海別，幾度隔山川。 11:00:0511:00:0511:002/10/2023 11:00:05 AM 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 , February 10, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 2月 10日星期五 11時 0分 5秒 11:00:0510 February 2023 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 2023年 2月 10日星期五 上午 11時 0分 5秒 11:00: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 2月 上午 11時 0分 :00February 10, 2023 1行動出成果，工作出財富。 三、品牌權(quán)威階段 品牌之花綻放方程式： 優(yōu)秀的品牌規(guī)劃 +有效的傳播 +嚴(yán)謹(jǐn)?shù)臓I銷 =美麗誘人的品牌之花 龍技品牌之花綻放 品名或 符號知名度 品牌忠實(shí)度 品牌美譽(yù)度 品牌聯(lián)想 其他 專利資產(chǎn) 品質(zhì) 認(rèn)知度 我們看到 一個強(qiáng)大的品牌正在崛起 …… 是開始，而非結(jié)束。 ?首款，對應(yīng) 專利 ，樹立在 USB正反插件領(lǐng)域 的唯一性和正當(dāng)性 。（前一部分，我們已經(jīng)對企業(yè)品牌做了概念占位） 一個產(chǎn)品的成功就是品類構(gòu)建的成功！ 先搶占住某個品類第一的位置從而獲得成功！ 何為品類構(gòu)建？ 產(chǎn)品的屬性、類別就是品類。 但所有系列又 分享一個共有名字 上海莊臣 寶潔（中國） 聯(lián)合利華（中國） 福特 百事可樂 松下 每一系列產(chǎn)品都 有一個獨(dú)立、不 相關(guān)品牌。接插件是行業(yè)屬性，技術(shù)領(lǐng)導(dǎo)者，表明了企業(yè)
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