廣告目標(biāo)與廣告調(diào)查培訓(xùn)課程-文庫吧在線文庫
【正文】 廣告調(diào)查是指有關(guān)市場調(diào)查的方式和方法，對(duì) 影響廣告活動(dòng)的有關(guān)因素的狀況及進(jìn)展 進(jìn)行調(diào)查研究的活動(dòng)。 ? 實(shí)際的結(jié)果是羅斯福總統(tǒng)輕松地獲得 48個(gè)洲的 46洲的選票，并獲得民眾 63％的支持率，使得蘭登成為美國總統(tǒng)競選史上最差的記錄之一。 M為了彼岸的未婚妻，他不得不同意了 S的要求，與 S有了一夜情。 ? M：錢； E：事業(yè)； F：家庭； L：愛情； S：性愛 垃圾調(diào)研法 ? 柯的斯出版公司 垃圾調(diào)研法 ? 金寶湯（ Campbell）公司是美國著名湯類公司，一直是行業(yè)領(lǐng)袖品牌。 ? 大部分湯料罐頭從藍(lán)領(lǐng)區(qū)收集到。 :19:3512:19:35February 10, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 :19:3512:19Feb2310Feb23 ? 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無限完美。 , February 10, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 2月 10日星期五 12時(shí) 19分 35秒 12:19:3510 February 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 。 2023年 2月 10日星期五 12時(shí) 19分 35秒 12:19:3510 February 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 , February 10, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 ? 因?yàn)猷]刊的主要讀者是 工薪階層而調(diào)配好的湯則是以高收入家庭購買為主 。 ? M失戀了，這時(shí)他的生活里出現(xiàn)了位女子 E，兩人也開始戀愛了，但之前的故事一直讓他耿耿于壞， E問 M是不是有什么話要跟她說，于是， M一五一十地把他和 L、 S、 F之間的故事講了一遍。 ? 幸運(yùn)的是，現(xiàn)代的民意調(diào)查者汲取了文摘雜志的教訓(xùn)，隨機(jī)抽樣、有代表性的樣本的觀念成為現(xiàn)代民意調(diào)查的基礎(chǔ)。 第二節(jié) 廣告調(diào)查 ? 廣告調(diào)查的原則 1 2 3 廣告調(diào)查原則 客觀性 科學(xué)性 系統(tǒng)性 4 道德性 美國文學(xué)文摘雜志的民意調(diào)查 ? 19 192 192 1932年，美國文學(xué)文摘雜志采用大樣本準(zhǔn)確地預(yù)測(cè)了美國總統(tǒng)競選的結(jié)果，樣本量達(dá)到 200萬人（而現(xiàn)在的調(diào)查大約在 1500或者更少的人）。 美國關(guān)于速溶咖啡的市場調(diào)查 ? 謎底揭開之后，廠家對(duì)產(chǎn)品的包裝作了相應(yīng)的修改，除去了使人產(chǎn)生消極心理的因素。很多人一致回答是因?yàn)?不喜歡它的味道 ，這顯然不是真正的原因。一般認(rèn)為，廣告在 宣傳、建立聯(lián)想或勸導(dǎo)方面 的作用更大，這些作用的大小就稱作廣告目標(biāo)的“中間變量”。 ? 廣告目標(biāo)的選擇和確定從根本上決定著企業(yè)整個(gè)廣告活動(dòng)的成敗 。廠家為了推銷速溶咖啡，就在廣告上著力宣傳它的這些優(yōu)點(diǎn)。 美國關(guān)于速溶咖啡的市場調(diào)查 ? 這說明，當(dāng)時(shí)的美國婦女有一種帶有偏見的自我意識(shí)：作為家庭主婦，擔(dān)負(fù)繁重的家務(wù)勞動(dòng)乃是一種天職，而逃避這種勞動(dòng)則是偷懶的
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