廣告市場(chǎng)調(diào)查與分析-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 最杰出的人談話(huà)。 2023年 2月 12日星期日 3時(shí) 30分 30秒 03:30:3012 February 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 。 2023年 2月 12日星期日 3時(shí) 30分 30秒 03:30:3012 February 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 , February 12, 2023 ? 雨中黃葉樹(shù)，燈下白頭人。 :30:3003:30Feb2312Feb23 ? 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 :30:3003:30:30February 12, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 。例如： “下面列有幾個(gè)名詞，將你想到的字或詞按順序?qū)懗?。例如? “促使你購(gòu)買(mǎi)某牌手機(jī)的主要原因是什么”？（擇三，并按重要程度排序） A. 名牌（ ） B. 價(jià)格（ ） C. 廣告（ ） D. 顏色（ ） E. 性能（ ） F. 他人推薦（ ） G. 售后服務(wù)（ ） 4. 自由回答法 即問(wèn)卷的問(wèn)題不擬定答案，被調(diào)查者可以自由發(fā)表意見(jiàn)。這種方法主要是通過(guò)典型的特殊定位來(lái)了解一般。 企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析的要點(diǎn) （ 1）市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的宏觀制約因素 ◎宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì) ◎市場(chǎng)的政治、法律背景 ◎文化背景 （ 2）市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境中的微觀制約因素 ◎企業(yè)自身目標(biāo)和資源 ◎企業(yè)的供應(yīng)商與企業(yè)的關(guān)系 ◎產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)中間商與企業(yè)的關(guān)系 ◎顧客對(duì)企業(yè)和產(chǎn)品的態(tài)度及其實(shí)際的購(gòu)買(mǎi)行為 ◎競(jìng)爭(zhēng)者的情況 （ 3）市場(chǎng)概況 ◎市場(chǎng)的規(guī)模 ◎市場(chǎng)的構(gòu)成 ◎市場(chǎng)構(gòu)成的特性 （二）消費(fèi)者分析 1. 消費(fèi)者分析的依據(jù) 2. 消費(fèi)者分析的要點(diǎn) 3. 消費(fèi)者分析的總結(jié) 消費(fèi)者分析的要點(diǎn) （ 1）消費(fèi)者的總體消費(fèi)態(tài)勢(shì) （ 2）現(xiàn)有消費(fèi)者分析 ◎ 現(xiàn)有消費(fèi)群體的構(gòu)成 ◎ 現(xiàn)有消費(fèi)者的消費(fèi)行為 ◎ 現(xiàn)有消費(fèi)者的態(tài)度 （ 3）潛在消費(fèi)者 ◎ 潛在消費(fèi)者的特性 ◎ 潛在消費(fèi)者現(xiàn)在的購(gòu)買(mǎi)行為 ◎ 潛在消費(fèi)者被本品牌吸引的可能性 （三）產(chǎn)品分析 1. 產(chǎn)品特征分析 2. 產(chǎn)品生命周期分析 3. 產(chǎn)品的品牌形象分析 4. 產(chǎn)品的定位分析 5. 產(chǎn)品分析的總結(jié) 產(chǎn)品特征分析 （ 1）產(chǎn)品的性能 （ 2）產(chǎn)品的質(zhì)量 （ 3）產(chǎn)品的價(jià)格 （ 4）產(chǎn)品的材質(zhì) （ 5）生產(chǎn)工藝 （ 6）產(chǎn)品的外觀和包裝 （ 7）與同類(lèi)產(chǎn)品的比較 產(chǎn)品生命周期分析 導(dǎo)入期 —— 開(kāi)拓性廣告策略 成長(zhǎng)期 —— 勸服性廣告策略 成熟期 —— 提醒性廣告策略
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