企業(yè)戰(zhàn)略管理的基本要素-文庫吧在線文庫
【正文】 、 企業(yè)使命定位三要素 ? 1． 生存目的定位 ? 彼得 明茨博格（ ）指出：大多數(shù)人認為，戰(zhàn)略是一種計劃，一是具有主觀性，二是具有導前性。綠色企業(yè)形象戰(zhàn)略 5/15/2023 1 引言 企業(yè)戰(zhàn)略的概念和特征 ? 一 、 ? 戰(zhàn)略 ? 的涵意： ? 《 辭海 》 ： ? 軍事名詞 ， 對戰(zhàn)爭全局的籌劃和指揮 。 ?2．戰(zhàn)略是一種事先（行動前）的計劃（ plan）是對未來行動方案的說明和要求。（ pattern） ： ? 戰(zhàn)略是一種模式 ? ， 是一系列行為的結果 。 它超越了產(chǎn)品或市場的生命周期 、 技術突破 、 管理時尚和個人領袖 ， 是把組織聚合起來的一種 ? 黏合劑 ? 。其廣告口號是“像五月的天氣一樣溫和”。世界上每抽掉 4支煙，其中就有一支是“萬寶路”。?白沙?的團隊精神是：有質(zhì)量的熱誠。 5/15/2023 27 杉杉的理念識別 ?企業(yè)精神：立馬滄海，挑戰(zhàn)未來 ?品牌宗旨：奉獻摯愛，瀟灑人間 ?述求標語：我們與世紀的早晨同行 5/15/2023 28 杉杉的行為識別 ?CI導入宣傳和教育活動。 5/15/2023 22 綠色企業(yè)形象識別系統(tǒng)的構成 ?綠色企業(yè)理念識別系統(tǒng) ?綠色企業(yè)行為識別系統(tǒng) ?綠色視覺傳播系統(tǒng) 5/15/2023 23 綠色企業(yè)形象戰(zhàn)略的制定 ?綠色企業(yè)形象戰(zhàn)略的準備階段 ?成立 CI策劃小組 ?開展調(diào)查研究活動 ?企業(yè)形象評價與診斷 5/15/2023 24 綠色企業(yè)形象戰(zhàn)略的制定 ?綠色企業(yè)形象戰(zhàn)略的制定 CI戰(zhàn)略的策劃 確定企業(yè)形象策劃的目標 確定企業(yè)形象的社會定位、市場定位和風格定位 選擇和確定塑造企業(yè)形象的戰(zhàn)略計劃及其行動方案 基本要素系統(tǒng)與應用要素系統(tǒng)的設計 綠色企業(yè)形象戰(zhàn)略的實施與控制 5/15/2023 25 杉杉西服的 CI戰(zhàn)略 ?浙江寧波杉杉集團有限公司生產(chǎn)的“杉杉”西服，以不要太瀟灑的廣告享譽全國。據(jù)美國統(tǒng)計，導入門的投入與產(chǎn)出之比為 1： 227。 莫里斯公司開始考慮重塑形象： 一個嶄新大膽的改造 “萬寶路 ”香煙形象的計劃產(chǎn)生
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