企業(yè)戰(zhàn)略管理的基本要素(文件)
【正文】 理人員 推銷員 產品 價格 顧客服務 廣告 公共關系 企 業(yè) 形 象 消費者數量增加 管理人員素質提高 推銷商增多 對供貨商具有吸引力 債權人的吸引力 投資者增多 新聞界的青睞 政府的好感 投入 產出 5/15/2023 16 市場營銷組合與企業(yè)形象關系 企業(yè) 形象 產品 分銷 價格 促銷 5/15/2023 17 案例：?白沙? —綠色的企業(yè)形象 ?在對香煙近乎詩意的描繪里 ， 有一句尤其雋永： “ 鶴舞白沙 ， 我心飛翔 ” 。 ?白沙“和”牌系列產品是我國香煙市場上為數不多的綠色香煙 5/15/2023 19 綠色企業(yè)形象 ?現代企業(yè)必須樹立綠色形象 ?綠色企業(yè)形象是新時代的最佳企業(yè)形象 ?綠色企業(yè)形象的樹立有利于打破綠色壁壘 ?知識經濟為綠色企業(yè)形象的塑造創(chuàng)造了條件 5/15/2023 20 綠色企業(yè)及其形成 ?綠色企業(yè)是指以可持續(xù)發(fā)展為己任，將環(huán)境利益和對環(huán)境的管理納入企業(yè)經營管理全過．并取得成效的企業(yè)。但是通過調研，杉杉集團得知大多數人僅僅通過西服廣告才對公司有所了解，對企業(yè)標志、經營理念所知極少。 ?杉杉吉祥物命名； ?95植樹節(jié)文藝晚會 ?讓大地披上綠裝的綠化宣傳活動 ?綠葉情深萬人簽名活動 ?西湖綠化環(huán)?；? 5/15/2023 29 總結 ?CI戰(zhàn)略是一個系統(tǒng)化的整體形象戰(zhàn)略，在導入和實施過程中，必須從戰(zhàn)略內容的系統(tǒng)性、戰(zhàn)略實施的組織性和計劃性、戰(zhàn)略導入的整體性等方面進行把握，不斷提向戰(zhàn)略水準，促進 CI戰(zhàn)略的推廣與應用。 5/15/2023 26 杉杉的視覺識別 ?杉杉集團以音譯的 Shan Shan及中國特有的杉樹作為設計題材，以“ S”為主視覺，青綠色和水藍色為主色調。 5/15/2023 21 綠色企業(yè)和綠色管理 ? 企業(yè)實施綠色管理，要達到三個主要目標： — 是物質資源利用的最大化，通過集約型的科學管理．使企業(yè)所需要的各種物質資源最有效、最充分地得到利用，使單位資源的產出達到最
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