企業(yè)戰(zhàn)略管理的基本要素(文件)
【正文】 理人員 推銷員 產(chǎn)品 價(jià)格 顧客服務(wù) 廣告 公共關(guān)系 企 業(yè) 形 象 消費(fèi)者數(shù)量增加 管理人員素質(zhì)提高 推銷商增多 對(duì)供貨商具有吸引力 債權(quán)人的吸引力 投資者增多 新聞界的青睞 政府的好感 投入 產(chǎn)出 5/15/2023 16 市場(chǎng)營(yíng)銷組合與企業(yè)形象關(guān)系 企業(yè) 形象 產(chǎn)品 分銷 價(jià)格 促銷 5/15/2023 17 案例：?白沙? —綠色的企業(yè)形象 ?在對(duì)香煙近乎詩(shī)意的描繪里 ， 有一句尤其雋永： “ 鶴舞白沙 ， 我心飛翔 ” 。 ?白沙“和”牌系列產(chǎn)品是我國(guó)香煙市場(chǎng)上為數(shù)不多的綠色香煙 5/15/2023 19 綠色企業(yè)形象 ?現(xiàn)代企業(yè)必須樹立綠色形象 ?綠色企業(yè)形象是新時(shí)代的最佳企業(yè)形象 ?綠色企業(yè)形象的樹立有利于打破綠色壁壘 ?知識(shí)經(jīng)濟(jì)為綠色企業(yè)形象的塑造創(chuàng)造了條件 5/15/2023 20 綠色企業(yè)及其形成 ?綠色企業(yè)是指以可持續(xù)發(fā)展為己任，將環(huán)境利益和對(duì)環(huán)境的管理納入企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理全過(guò)．并取得成效的企業(yè)。但是通過(guò)調(diào)研，杉杉集團(tuán)得知大多數(shù)人僅僅通過(guò)西服廣告才對(duì)公司有所了解，對(duì)企業(yè)標(biāo)志、經(jīng)營(yíng)理念所知極少。 ?杉杉吉祥物命名； ?95植樹節(jié)文藝晚會(huì) ?讓大地披上綠裝的綠化宣傳活動(dòng) ?綠葉情深萬(wàn)人簽名活動(dòng) ?西湖綠化環(huán)?；? 5/15/2023 29 總結(jié) ?CI戰(zhàn)略是一個(gè)系統(tǒng)化的整體形象戰(zhàn)略，在導(dǎo)入和實(shí)施過(guò)程中，必須從戰(zhàn)略內(nèi)容的系統(tǒng)性、戰(zhàn)略實(shí)施的組織性和計(jì)劃性、戰(zhàn)略導(dǎo)入的整體性等方面進(jìn)行把握，不斷提向戰(zhàn)略水準(zhǔn)，促進(jìn) CI戰(zhàn)略的推廣與應(yīng)用。 5/15/2023 26 杉杉的視覺(jué)識(shí)別 ?杉杉集團(tuán)以音譯的 Shan Shan及中國(guó)特有的杉樹作為設(shè)計(jì)題材，以“ S”為主視覺(jué)，青綠色和水藍(lán)色為主色調(diào)。 5/15/2023 21 綠色企業(yè)和綠色管理 ? 企業(yè)實(shí)施綠色管理，要達(dá)到三個(gè)主要目標(biāo)： — 是物質(zhì)資源利用的最大化，通過(guò)集約型的科學(xué)管理．使企業(yè)所需要的各種物質(zhì)資源最有效、最充分地得到利用，使單位資源的產(chǎn)出達(dá)到最
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