【正文】 界微縮景觀”等。 中國主題公園 投資主體多元化 一是地方政府投資 ，例如云南楚雄彝族自治州在首府鹿城建造的“中國彝族十月太陽歷文化園”等； 二是國有大型集團投資， 如深圳華僑集團投資興建的“錦繡中華”、“中華民俗文化村”、“世界之窗”； 三是股份制經(jīng)濟 ，如“蘇州樂園”； 四是聯(lián)營經(jīng)濟 ，如“西雙版納原始森林公園”就是由浙江金洲集團投資 8600萬元與云南西雙版納地方政府聯(lián)合建設(shè)的； 五是港澳臺投資 ，如臺灣企業(yè)1996年在深圳大南山投資興建的觀光農(nóng)場式主題公園 ——青青世界： 六是外國投資， 2023年在香港大嶼山正式營業(yè)的“香港迪斯尼樂園”就是最為典型的代表。 在 2023年上海召開的中國主題景點國際峰會就曾披露，全國 2500個主題公園沉淀了 1500億元投資，其中 70％處于虧損狀態(tài)， 20％持平，只有 10％左右盈利。 中國主題公園面臨洗牌整合和外來競爭雙重挑戰(zhàn) “明思克”已經(jīng)破產(chǎn)，但航母的巨大身軀還漂浮在深圳灣，誰來整合這些資源？目前已到了產(chǎn)業(yè)整合的時間點，隨著我國經(jīng)濟發(fā)展、人們生活水平提高，經(jīng)營者對主題公園的認識日漸成熟清晰，一個新的時期即將到來。 主題公園業(yè)的大面積虧損， 重要原因 就是經(jīng)營單一、過于依賴門票收入。上海迪士尼建成后，長三角的旅游、酒店都將迎來大批游客而成為直接受惠對象。保持顧客與旅游區(qū)之間的忠誠度。 第四章 旅游景點（區(qū)）的營銷管理 公關(guān)促銷： A、邀請接待旅游批發(fā)商、零售商和媒體記者、作家、攝影家采風(fēng)，在主要客源地的有關(guān)媒體上發(fā)表宣傳文章； B、為輸送因量大的旅行社提供優(yōu)惠和年終獎勵。 聯(lián)合推介，對民營旅游企業(yè)聯(lián)合推介是一個新的嘗試，此舉旨在能夠有效地整合資源，向社會展示中山旅游的多種風(fēng)格。 第四章 旅游景點（區(qū)）的營銷管理 特殊事件促銷：（ １９７８年鄧在黃山游覽，黃河娃騎摩托飛黃。但目前擁有豐富旅游資源的大草原還沒有一個名牌 旅游景區(qū) ，蒙古風(fēng)情園建成會把草原旅游資源轉(zhuǎn)化成新的賣點。原用于有形的物質(zhì)產(chǎn)品，后廣泛用于企業(yè)資本市場（上市前的包裝，是對公眾發(fā)布企業(yè)的理念、業(yè)績、規(guī)劃前景等以增強社會的認同感）風(fēng)景旅游區(qū)的品牌包裝包括理念包裝、文化包裝、物質(zhì)包裝和服務(wù)商標(biāo)化。 第四章 旅游景點（區(qū)）的營銷管理 6）品牌的傳播：品牌傳播策略包括形象廣告策略、公共關(guān)系策略、網(wǎng)絡(luò)傳播策略和市場營銷策略四種類型，還要有旅游地形象的口號，借助一定的活動。 b）品牌的經(jīng)營：由于品牌體現(xiàn)著經(jīng)濟價值，而且能產(chǎn)生和創(chuàng)造價值，因此，品牌可以經(jīng)營。 節(jié)慶活動的組織與管理 ? 旅游節(jié)慶的概念界定及其進展 節(jié)慶活動是指人們根據(jù)某節(jié)日所采取的慶祝、祭祀或紀念等活動 .節(jié)慶活動要求更多的創(chuàng)新和文化含量 ,強調(diào)公眾的廣泛參與。 ２）反應(yīng)旅游資源和產(chǎn)品的供求關(guān)系 Ａ、訂價體現(xiàn)“三高”策略 高質(zhì)量、高品位、高價格 Ｂ、隨資源容量的擴大，其價格應(yīng)隨之提高，但價格增加的 速度應(yīng)小于資源增加的速度 Ｃ、獲取滿意的經(jīng)濟收益為目標(biāo)不等于最大，考慮長遠與綜 合因素 Ｄ、根據(jù)消費者需求來訂價 第四章 旅游景點（區(qū)）的營銷管理 Ｅ、通過門票價格的調(diào)整，合理控制游客容量，使風(fēng)景區(qū)旅游環(huán)境承載力實現(xiàn)最佳。其中，東京迪士尼樂園的門票是日本所有旅游景點中最高的，每張成人通票需要 5500日元。購票進入國家公園的，出園后可憑票再次入內(nèi)， 7天內(nèi)有效。這個票價相對美國人的收入來說并不高，只相當(dāng)于平均日工資的十分之一，比較合理公道。賓夕法尼亞州的杜邦花園，收費 15美元，是一個面積很大的人工植物園。在意大利，最貴的景點門票價格也不足意大利人均月收入的１％。 ? 屬于各種遺產(chǎn)基金會的景點票價則高低不一。 :02:5510:02:55February 10, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 :02:5510:02Feb2310Feb23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 , February 10, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 2月 10日星期五 10時 2分 55秒 10:02:5510 February 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。勝人者有力，自勝者強。 。 2023年 2月 10日星期五 10時 2分 55秒 10:02:5510 February 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 , February 10, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。懸殊的門票價格至少嚇走了 1/5的外國觀光客。它規(guī)模大、表演內(nèi)容豐富，門票也不過十幾美元。 ? 在美國旅游，由于購買門票的花費占整個旅游費用的比例極小，因此吸引了更多的國內(nèi)外游客，從而促進了美國旅游業(yè)的進一步發(fā)展。在賓夕法尼亞州的歷史名城費城，有關(guān)美國獨立戰(zhàn)爭的歷史紀念名勝建筑，如國家獨立公園、獨立宮、舊國會大廈等具有愛國主義教育意義的場所，也是向公眾免費開放的。 對日本旅游景點的門票問題，基本上可以這樣認為：公園和自然景觀基本不收費，歷史文化遺產(chǎn)和人文景觀象征性收費，商業(yè)性娛樂休閑設(shè)施不亂收費 美國旅游景點門票價格 ? 美國的自然風(fēng)景區(qū)分為國家公園和州公園兩大類。無論是大人、小孩，無論是日本人、外國人，都可以免費自由出入這些公園。 給國內(nèi)的節(jié)慶活動管理的啟示。歡樂谷同樣提煉了一句口號，叫 “用智慧創(chuàng)造歡樂”， 體現(xiàn)出中國人的智慧和中國人的創(chuàng)造力；再次是 “標(biāo)準的連鎖”， 包括統(tǒng)一的標(biāo)識、統(tǒng)一的宣傳語、統(tǒng)一的吉祥物、統(tǒng)一的經(jīng)營管理和安全運行標(biāo)準等；還有一個就是 “文化內(nèi)涵的連鎖”， 歡樂谷不同于單純游樂設(shè)備的組裝，它將用文化的手段和符號來把現(xiàn)代的娛樂設(shè)備包裝融合到一起，尋找在文化上的一種連鎖，比如說，深圳的國際魔術(shù)節(jié)，已經(jīng)成為了一個品牌活動，這個活動將克隆至全國各地的歡樂谷。 第四章 旅游景點（區(qū)）的營銷管理 C、景區(qū)全靠硬件制勝的思路得到改變 d、旅游區(qū)的文化娛樂活動要符合下列規(guī)律 ： 具有民族特色和地方特色；面向大眾、歡樂吉祥、滿足游客的表現(xiàn)欲；雅要高品位，俗要俗到底；時間長短要適宜（白天 50分，夜晚 80分）時段要符合人們的消費習(xí)慣，場次要根據(jù)游客駐留時間而定，既不可時間過長，也不能有重復(fù)之感；盡量固定節(jié)目演出時間。 第四章 旅游景點（區(qū)）的營銷管理 5） 品牌商品化 （是景區(qū)從無形包裝為有形包裝的一個具體形式）是指在盡可能的情況下將品牌在有關(guān)部門注冊商標(biāo)。要融入到以山水、湖泊為主體的湘湖休閑旅游度假綜合體中， 主動轉(zhuǎn)變?yōu)橄婧鍓K中的一個娛樂配套區(qū)， 從而推動杭州樂園的健康發(fā)展。 實踐證明：景區(qū)效益＝品牌＋制度＋理財 第四章 旅游景點（區(qū)）的營銷管理 ２、旅游品牌應(yīng)具備的特征： ａ企業(yè)是創(chuàng)造品牌的主體之一，并且獨立地、排他性地經(jīng)營該品牌； ｂ品牌最終要落實到游客購買的具體旅游產(chǎn)品； ｃ旅游品牌要實現(xiàn)商標(biāo)化； ｄ旅游品牌與品牌企業(yè)要成為一個整體，而不是多個單體； ｅ內(nèi)在質(zhì)量是旅游品牌最終的依托； ｆ一個旅游品牌的打造包括：品牌定位、品牌包裝和品牌傳播三個步驟 第四章 旅游景點（區(qū)）的營銷管理 內(nèi)蒙古投資 在聞名中外的內(nèi)蒙古昭君墓北側(cè)，一個總投資３ . ４億元、占地面積２萬畝的蒙古風(fēng)情園。 第四章 旅游景點（區(qū)）的營銷管理 促銷活動（業(yè)內(nèi)促銷與公眾促銷） 參加各種交易會、專業(yè)論壇；到主要客源地舉行說明會、推介會；特別紀念節(jié)日舉辦優(yōu)惠活動；節(jié)慶活動 公共信息促銷 拍攝電視散文、唱響一首主題歌、編制導(dǎo)游叢書、文化叢書、攝影叢書等。 中國最美十大湖”。 第四章 旅游景點（區(qū)）的營銷管理 POON