【正文】 的可塑性理論 POON認(rèn)為，旅游產(chǎn)品是可變的，可細(xì)分的，可根據(jù)市場塑造的，但由于大部分旅游景區(qū)是大眾化的、標(biāo)準(zhǔn)化和經(jīng)過嚴(yán)密包裝的，改變形象是不經(jīng)濟(jì)的，因此，要采取更新的、更有力的促銷措施以保持旅游地吸引力。 第四章 旅游景點（區(qū)）的營銷管理 皖南古村落民居在基本定式的基礎(chǔ)上，采用不同的裝飾手法，建小庭院，開鑿水池，安置漏窗、巧設(shè)盆景、雕梁畫棟、題蘭名匾額、創(chuàng)造優(yōu)雅的生活環(huán)境，體現(xiàn)了當(dāng)?shù)鼐用駱O高的文化素質(zhì)和藝術(shù)修養(yǎng) 。無獨有偶，國內(nèi)最大的民營旅游開發(fā)投資集團(tuán) ———杭州宋城集團(tuán)，近年來也加快了全國擴張的步伐，在武漢、南京、象山等地開工建設(shè)多處景點及地產(chǎn)項目。 中國主題公園面臨洗牌整合和外來競爭雙重挑戰(zhàn) 行業(yè)新貴 ———以大型游樂設(shè)備為主的“環(huán)球嘉年華”也開始在北京、上海等城市巡演：北京， 101萬客流量，近 1． 2億元營業(yè)收入；上海，客流量 220萬，營業(yè)收入約 2． 4億元。國內(nèi)深圳華僑城在主題公園中“一枝獨秀”，也佐證了宋丁的觀點。 9月 12日，香港迪斯尼正式開業(yè)，國外的樂園大鱷也已兵臨城下。 中國主題公園 發(fā)展理念不斷發(fā)展 我國的主題公園的主題選擇日趨多元化，己經(jīng)突破了“錦繡中華”模式的“仿景觀”概念和“民俗村”模式的“仿文化”概念，出現(xiàn)了“真景觀和真文化”的概念，以及“仿”與“真”相結(jié)合的二元復(fù)合概念。 1989年 9月，深圳的“錦繡中華”開業(yè)，投資 1億港幣 (當(dāng)時約相當(dāng)于 7000萬人民幣 )， 1990—1993年營業(yè)收入共 ，利潤率高達(dá) 50%以上，開業(yè)1年多就基本收回投資。 第四章 旅游景點（區(qū)）的營銷管理 二、風(fēng)景旅游區(qū)產(chǎn)品銷售的基本特點 游客是生產(chǎn)過程的一部分， 員工也是產(chǎn)品的一部分，員工直接參與產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售，他們的技術(shù)、態(tài)度和服務(wù)行為是游客服務(wù)體系的構(gòu)成要素?！绊懮碁场笔鞘裁?？？會在每一個經(jīng)過站臺的心中留下深深的印象。第四章 旅游景點（區(qū)）的營銷管理 第四章 旅游景點（區(qū)）的營銷管理 一、風(fēng)景旅游區(qū)與其他物質(zhì)產(chǎn)品區(qū)別： 不可移動性。 響沙灣 ? 敖包、彩旗，大幅內(nèi)蒙古旅游精美圖片展示，風(fēng)格獨特的民族歌舞，還有妙齡蒙古族姑娘小伙熱情地請客人品嘗著濃香的奶茶、特色奶制品 。因此，員工和游客都是營銷的重要組成部分。而在 2023年正式開張的主題公園就達(dá)到 30多個，準(zhǔn)備破土動工和項目在規(guī)劃中的達(dá)到 200余個，涉及的資金數(shù)額高達(dá) 300億 —500多個億。在注重自然遺產(chǎn)和歷史文化遺產(chǎn)的基礎(chǔ)上，開始對現(xiàn)代文明成果和高科技的轉(zhuǎn)化應(yīng)用，乃至對未來文明的探索。國內(nèi)主題公園產(chǎn)業(yè)面臨著洗牌整合和應(yīng)對外來競爭的雙重挑戰(zhàn)。華僑城先后興建了中國民俗文化村、錦繡中華、世界之窗、歡樂谷等 4個主題公園，累計接待游客超 7000萬人次，是業(yè)內(nèi)公認(rèn)的頭牌?！碍h(huán)球嘉年華”的進(jìn)入對內(nèi)地市場形成一次強大沖擊。 并非每次擴張都能成功， 但這是企業(yè)整合資源、應(yīng)對挑戰(zhàn)的合理選擇。 皖南古村落選址、建設(shè)遵循的是有著 2023多年歷史的周易風(fēng)水理論，強調(diào)天人合一的理想境界和對自然環(huán)境的充分尊重，注重物質(zhì)和精神是雙重需求，有科學(xué)的基礎(chǔ)和很高的審美觀念。 第四章 旅游景點（區(qū)）的營銷管理 四、風(fēng)景旅游區(qū)營銷策略的制定 程序：細(xì)分市場、確立目標(biāo)市場、市場定位、 制定營銷計劃 應(yīng)解決的 5個基本問題：確立不同客源市場的促 銷活動 時間 或重點；使用 何種促銷方法 ；向公眾 和潛在旅游者表達(dá) 何種形象 ；需要克服的困難； 在區(qū)域內(nèi)占有 何種地位 。 第四章 旅游景點（區(qū)）的營銷管理 此次由 《 行游天下 》 雜志社、搜狐旅游、中國旅游胡同社區(qū)等媒體聯(lián)合推出的“中國最美旅游勝地評選”活動，在全國 509家候選景區(qū)、旅游城市中，最終篩選出 238家，分列30個不同類型的版塊。利用電影促銷： 《 廬山戀 》《 少林寺 》《 大紅燈籠高高掛 》《 紅高粱 》《 神秘的大佛 》《 劉三姐 》 。 蒙古風(fēng)情園是國家確定的中國旅游業(yè)發(fā)展優(yōu)先項目，也是內(nèi)蒙古自治區(qū)實施西部大開發(fā)戰(zhàn)略的重點建設(shè)工程。 ? 結(jié)合當(dāng)?shù)丨h(huán)境、文化特點等打造主題公園，比如杭州野生動物世界，盡管其資源并不直接與迪士尼沖突，但還是要充分結(jié)合背靠午潮山森林公園的生態(tài)環(huán)境優(yōu)勢，做好 “野生” 的文章。商標(biāo)是用來區(qū)別于其他商品或服務(wù)的一種特殊標(biāo)記，以文字、圖形等來展現(xiàn)。 第四章 旅游景點（區(qū)）的營銷管理 7）品牌的管理與經(jīng)營：品牌形成之后還存在一個經(jīng)營和管理的問題，即對自己的品牌注冊后進(jìn)行有效管理 。 第四章 旅游景點（區(qū)）的營銷管理 六、節(jié)慶活動的組織與管理 節(jié)慶活動是一種旅游吸引物，節(jié)慶指有主題的公眾慶典。如，席茅斯國際民俗藝術(shù)節(jié)的成功對當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的影響、舉辦過程中的當(dāng)?shù)厝伺c游客的沖突、停車問題和交通擁擠等問題。日本天皇居住的皇宮還特意辟出一半左右，作為公園免費向游客開放。州屬公園一般可免費游覽。 美國旅游景點門票價格 ? 一般州政府所屬的名勝和參觀場館，則需購買門票，如紐約的大都會博物館、自然博物館、藝術(shù)博物館等。 美國旅游景點門票價格 ? 博物館免票 ? 主題公園最貴 ? 收費最高的公園要數(shù)著名的幾大主題公園：迪斯尼樂園、環(huán)球影城和海洋世界。而且，每年 12月的第一個周末，海洋館會以 1美元的票價回饋游客。 英國景點門票價格 。 10:02:5510:02:5510:022/10/2023 10:02:55 AM ? 1以我獨沈久，愧君相見頻。 上午 10時 2分 55秒 上午 10時 2分 10:02: ? 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 2023年 2月 上午 10時 2分 :02February 10, 2023 ? 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 :02:5510:02:55February 10, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 2月 上午 10時 2分 :02February 10, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 上午 10時 2分 55秒 上午 10時 2分 10:02: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 10:02:5510:02:5510:022/10/2023 10:02:55 AM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點點小小努力的積累。 10:02:5510:02:5510:02Friday, February 10, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。這類門票和紀(jì)念品收入都?xì)w王室所有，屬于王室減少政府撥款，自己開源節(jié)流的措施。意大利各旅游景點的門票價格比較低廉，參觀著名的古羅馬斗獸場才只需６個歐元。 美國旅游景點門票價格 ? 有許多收費在一二十美元的公園。參觀這些收費的館廈，門票在 10至 12美元之間，老人和學(xué)生還可享受八折優(yōu)惠。購票以車為單位，不管車內(nèi)坐幾人，一輛汽車只需購買一張門票，票價為 20美元；買全國通用的年票最為合算，票價 50美元，全家一年中不限次數(shù)可到美國任何國家風(fēng)景旅游區(qū)游覽；如果是 62歲以上的美國公民，可享受尊老的優(yōu)惠，買一張 10美元的全美國家公園游覽票，終身通用。 日本旅游景點門票價格政策 ? 東京的迪士尼樂園、長崎的豪斯登堡等現(xiàn)代人造的商業(yè)性娛樂、休閑旅游設(shè)施的收費標(biāo)準(zhǔn)相對要高得多。 對節(jié)慶活動進(jìn)行分析和比較，找出優(yōu)勢和不足 3.、確定可能的節(jié)慶事件組織者 、時間、地點、歷程、規(guī)模、舉辦單位、協(xié)辦單位或承辦單位 、吸引游客和贊助者 、編寫、 實施方案 第四章 旅游景點（區(qū)）的營銷管理 六、旅游門票價格管理策略 ： 1） 反應(yīng)旅游產(chǎn)品、資源及環(huán)境的價值（效用）量 取決于資源開