全國休閑服裝消費者調(diào)研分析報告-文庫吧在線文庫
【正文】 汕頭珠海深圳韶關(guān)廣州華南區(qū)類號1桂林1 2 3 4珠海 茂名 東莞 中山1惠州1 2 3 4 5 6 7 8 9湛江 肇慶 梅州 汕尾 河源 陽江 清遠(yuǎn) 潮州 揭陽10 11 12 13 14 15 16 17 18云浮 南寧 梧州 北海 防城港 欽州 貴港 玉林 三亞1 2 3 4 5韶關(guān) 汕頭 江門 柳州 ?？?廣州1深圳1佛山2122華南區(qū)城市名稱81718232419華中區(qū)全國城市座標(biāo)圖示華中區(qū)城市座標(biāo)圖示北緯116115114113112111110109東經(jīng)3836343230282624華中 婁底懷化永州郴州益陽張家界 常德 岳陽邵陽衡陽湘潭 株洲長沙隨州咸寧黃岡荊州孝感荊門鄂州襄樊宜昌十堰黃石武漢駐馬店周口信陽商丘南陽三門峽漯河許昌濮陽焦作 新鄉(xiāng)鶴壁 安陽平頂山洛陽 開封鄭州西南區(qū)全國城市座標(biāo)圖示西南區(qū)城市座標(biāo)圖示北緯10810610410210098東經(jīng)343230282624西南 保山玉溪曲靖昆明安順遵義六盤水 貴陽資陽巴中雅安達州廣安宜賓眉山南充樂山 內(nèi)江遂寧廣元綿陽德陽瀘州攀枝花自貢成都重慶西北區(qū)全國城市座標(biāo)圖示西北區(qū)城市座標(biāo)圖示北緯1202301009080東經(jīng)4644424038363432西北 克拉瑪依烏魯木齊吳忠石嘴山銀川西寧天水白銀金昌嘉峪關(guān)蘭州安康榆林漢中延安渭南咸陽寶雞銅川西安細(xì)分群體構(gòu)成注：此結(jié)果是直接針對調(diào)研樣本進行分類后的細(xì)分結(jié)果% ， 實惠，融洽實惠，融洽生活自得自樂生活自得自樂實惠生活群體事業(yè)進取群體淡泊隨性群體工作居家群體健康時尚群體個性享樂群體現(xiàn)實自利群體%% ，年輕，年輕 , 享樂，享樂， 追求自我個性追求自我個性% ， 現(xiàn)實，自利，現(xiàn)實，自利，重視品牌面子重視品牌面子% ， 成熟，敬業(yè)，成熟，敬業(yè)，崇尚品質(zhì)生活崇尚品質(zhì)生活% ， 率性，悠閑，率性，悠閑，依賴興趣行事依賴興趣行事% ， 健康，開朗健康，開朗關(guān)注時尚潮流關(guān)注時尚潮流% ， 工作，家庭，工作，家庭，不喜新鮮事物不喜新鮮事物特征：? 年齡略高，平均 ? 男性比例略高? 受教育程度一般，收入較高? 管理人員和私營業(yè)主生活態(tài)度關(guān)鍵詞：? 掙錢、物質(zhì)財富? 不愿顧及他人? 相信專家、權(quán)威? 購物謹(jǐn)慎休閑服關(guān)鍵詞：? 崇尚重國外品牌? 看重高價格、流行色? 服裝原料、做工、穿著舒適度關(guān)注 度較低使用品牌：? 蘋果： %? 杰克瓊斯： %? 利郎： %細(xì)分群體特征 –現(xiàn)實自利群體特征：? 年齡最年輕，平均 ? 女性比例比例高于其他群體? 學(xué)生比例較高生活態(tài)度關(guān)鍵詞：? 花錢、購物、沖動?卡拉 OK、的士高、酒吧 ? 流行時尚休閑服關(guān)鍵詞：? 喜歡活力、朝氣?看重 版型、 面料，穿著舒適使用品牌：?耐克： 55%?阿迪達斯： 48%?杰克瓊斯： %細(xì)分群體特征 –個性享樂群體特征：? 年齡中等，平均 ? 收入一般? 公司職員 /文員比例高生活態(tài)度關(guān)鍵詞：? 健康飲食、規(guī)律生活? 關(guān)注時尚、流行休閑服關(guān)鍵詞：?較看重品牌?傾向喜歡個性、張揚?流行使用品牌：?杰克瓊斯： %細(xì)分群體特征 –健康時尚群體特征：? 年齡稍高，平均 ? 女性比例略多? 受教育程度中等，收入中上? 公務(wù)員和企業(yè)管理人員稍多生活態(tài)度關(guān)鍵詞：? 掙錢、財富?不喜歡新事物、保守、謹(jǐn)慎休閑服關(guān)鍵詞：? 相信高質(zhì)高價? 不喜歡嘗試新品牌 使用品牌：?圣大保羅 %細(xì)分群體特征 –工作居家群體特征：? 年齡中等，平均 ? 女性比例略高? 受教育程度中等? 學(xué)生、自由職業(yè)者比例略多生活態(tài)度關(guān)鍵詞：? 不崇尚金錢、物質(zhì)? 工作要符合興趣? 更愿意休閑 休閑服關(guān)鍵詞：? 不在乎品牌? 喜歡天然面料? 關(guān)注穿著舒適性使用品牌：?無明顯偏好品牌細(xì)分群體特征 –淡泊隨性群體特征：? 年齡大，平均 ? 男性比例高，已婚者比例高? 專業(yè)人員比例高生活態(tài)度關(guān)鍵詞：? 成功、地位 ? 工作事業(yè)、影響力? 不關(guān)注流行休閑服關(guān)鍵詞：? 關(guān)注舒適、喜歡自然、隨意? 看重面料，品質(zhì)和細(xì)節(jié)? 不喜歡特殊處理、金屬、個性使用品牌：?七匹狼： %?圣大保羅： %細(xì)分群體特征 –事業(yè)進取群體特征：? 年齡中等，平均 ? 收入中等? 公司職員 /文員比例高生活態(tài)度關(guān)鍵詞：? 家庭、家人、同事? 輕松簡單的生活? 價廉物美休閑服關(guān)鍵詞：? 不看重名牌、不相信高質(zhì)高價? 關(guān)注價格、面料? 喜歡搭配和諧服裝使用品牌：? 無明顯偏好品牌細(xì)分群體特征 –實惠生活群體個性享樂群體，女性比例較高，而事業(yè)進取群體男性比例較高。注 *：根據(jù) 212月數(shù)據(jù)計算增長率研究綜述－服裝行業(yè)總體概況? 2023年，服裝銷售量增長率為 %， 2023年是 %，銷售量保持穩(wěn)定增長；? 2023年，服裝銷售額增長率為 ％，而到了 2023年，增長率達到 ％，明顯要高于銷售量的增長，在一定程度上反映出， 2023年，中國服裝市場，有進入消費升級階段的跡象，這也意味著，在這幾年，中國服裝市場中的中高檔位以上的服裝，將有可能迎來一個非常迅猛的發(fā)展時期。 性別：男：女＝ 2： 1216。公司作為某歐洲著名品牌的唯一合作商，產(chǎn)品設(shè)計外套、襯衣、 Tshirt、毛衣、褲子、配件等，年產(chǎn)量達 700多
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