王老吉與加多寶之爭——中國傳統(tǒng)品牌培育之路-文庫吧在線文庫
【正文】 消暑 ， 祛熱解毒 ， 而且歷史悠久 。投放了巨額廣告，增加了知名度。 商標(biāo)之爭 商標(biāo)權(quán)雖然已經(jīng)落定，廣藥與加多寶之爭卻正式開始，雙方都不遺余力的 搶占市場份額 。并且二線品牌對其威脅不大，外部壓力較小。 若廣藥集團在合同中明確約定其有關(guān)于后續(xù)品牌的一系列權(quán)利或是加多寶只擁有商標(biāo)使用權(quán)而沒有開發(fā)權(quán) ， 就不會有包裝裝裱之爭了 。 紅罐“王老吉”由加多寶一手帶大 在國內(nèi)的銷量一度超過可口可樂，加多寶在“ 512”地震中捐款一億元，贏得了極高的市場關(guān)注度和商業(yè)美譽，因此獲得極大的利益；而作為品牌擁有者的廣藥，獲得的收益卻很少，從而成為品牌之爭的根本原因。 營銷之爭 于 2023年的行業(yè)企業(yè)信息發(fā)布中心所發(fā)布的報告顯示目前涼茶行業(yè)在銷售額上排名前四的企業(yè)分別為 加多寶，王老吉，和其正，寶慶堂 等。 “ 王老吉 ” 的成長 銷量對比 : 廣藥盒裝王老吉 vs 加多寶紅罐王老吉 年度 盒裝王老吉（廣藥） 紅罐王老吉（加多寶） 2023 8000萬 2023 2億 23億 2023 4億 36億 2023 近 81億 2023 10億 約 120億 2023 13億 約 140億 2023 14億 約 160億 因為！ 在加多寶旗下的紅罐王老吉銷售業(yè)績迅速飆升的情況下，廣藥集團的綠裝加多寶只有對方 7%的銷售額。 1997年，廣藥集團將由于改名而默默無聞王老吉品牌的使用權(quán)，以 15年的租期 租給了香港鴻道集團 ，而鴻道集團又專門 設(shè)立了加多寶集團負責(zé)涼茶的生產(chǎn)與銷售。2023 王老吉與加多寶之爭 — 中國傳統(tǒng)品牌培育之路 Contents 1. 背景介紹 “ 王老吉 ” 的歷史 商標(biāo)之爭 “ 王老吉 ” 的成長 最新競爭結(jié)果 營
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