天津領世郡項目北京天津推廣策略方案_123ppt_gvl廣告-文庫吧在線文庫
【正文】 望 ?系出名門 ， 從本案的核心價值主張出發(fā) ， 從歷史底蘊與現狀生活的區(qū)隔出發(fā) ， 向客戶群樹立起一種高端生活形態(tài) 。 首屆領世郡京津高爾夫精英邀請賽 時間：０８年８月 地點： 領世郡２７洞國際標準高爾夫球場 擬邀請：業(yè)界精英 國內一線球手 京津兩地相關球會組織及個人 形式與目的： 充分發(fā)揮高爾夫高端人群聚合優(yōu)勢，利用球場舉辦形成領世郡傳統(tǒng)的年度賽事，整合京津兩地高爾夫球會相關資源，在高爾夫業(yè)界進行口碑傳播，為高端客戶蓄水。天津 》 等更為便利地捆綁直投； 高端演出 ——北京高端客戶資源信息的獲取及相關蓄水工作。 美術館 ７９８ 建外ＳＯＨＯ 北京產品體驗中心建議地點方案 1： 北京 今日美術館 今日美術館系按照國際美術館規(guī)范建設和運營的純民間美術館。 精選媒體，精準投放，最大化投入產出比例。 戰(zhàn)術總綱 ?針對北京目標客戶，以分眾精準傳播模式為主，營造多接觸點的推廣方式； ?同時輔之少量大眾傳播渠道，善于利用大型事件活動，針對重要事件進行重點信息傳播。＜北京青年報＞張延平社長主抓項目。 時間： 2023年 4月 11日 地點：北京工人體育場 （演唱會是北京奧運會之前，在北京舉行的最大規(guī)模和最高級別的文娛活動。 天津最早的別墅區(qū)，天津首席富人區(qū)，全新的形象應基于原有產品系和品牌在天津的影響力作為出發(fā)點。人們的歸屬與榮譽感來自城市。 第一階段：確立天津全新基調 布場天津 ０８年 1月 ——0８年 2月下旬 第二階段：現場整改 重塑產品核心價值 ０８年２月 ——0８年 4月中下旬 第三階段：細耕天津 ０８年５月 ——0８年１０月 第四階段：京津聯動 ０８年１０月中下旬開始 第三階段：細耕天津 ０８年５月 ——0８年１０月 ?高爾夫活動營銷； ?全年營銷活動高度事件； ?領世慈善基金成立儀式； ?天津經理人沙龍籌建 ； ?多層次產品價值傳遞的建立 階段專署物料： 《 領世 2023年是領世郡慈善置業(yè)年，邀請 釋永信 蒞臨 天津，慈善布道，祈福天津，祈福領世郡。 將奧運品牌與領世郡形象聯合展示，在宣傳投入上可以借勢入市，帶動更多潛在消費者關注。 慈善京津雙城禮贊主題活動 “回報京津 禮贊雙城 ” 慈善京津雙城禮贊主題活動暨首屆中國雙城慈善榜 時間：０８年１２月底 建議地點：領世郡銷售現場 相關建議：同ＣＣＴＶ２、新浪、 《 新周刊 》 、 《 新京報 》 、 《 每日新報 》 等相關媒體聯手舉辦，形成社會影響力。 關鍵詞：奧運 名片 領世郡 微笑 天津 活動建議 3： 賽場外的冠軍，我身邊的福娃 ——福娃花車表演活動 該活動是經第 29屆奧林匹克運動會組織委員會批準，由奧林匹克運動會組織委員會主辦，北京兒童藝術劇院股份有限公司承辦的大型奧運福娃主題活動。音樂大典 》 用音符和畫面為人類傳遞祥和、和諧和圓滿的信息。 買房客戶成為該項基金終生理事，共享慈善事業(yè)盛舉。這個城市的未來文明由領世郡開始續(xù)寫。 全新的歷史時期 ， 通過對企業(yè)慈善觀的宣傳 ， 重塑項目形象與社區(qū)精神內核 。） 特別 企劃： 整合媒體 北京青年報 北京日報 北京晚報 晨報 北京出租車內印刷品或電視屏幕廣告 北京機場電視屏幕廣告 地鐵屏幕廣告 北京各主要繁華路段路牌廣告 演唱會場館外廣告牌和 LED顯示屏上 特別 企劃： 費用預算 500萬人民幣 營銷活動之于項目： 奧運借勢 國際巨星 大事件 新聞事件 唯一性 高度暴光度 高度媒體整合 第一階段（流量期）：入市北京 0８年２月２０日 ——０８年４月下旬 第二階段（質量期）：黃金營銷 ０８年５月 ——０８年１０月 第三階段：京津聯動 ０８年１０月中下旬開始 第二階段（質量期）：黃金營銷 ０８年５月 ——０８年１０月 在前期傳播率的基礎上，強勢營銷北京市場，注重到場率及營銷質量： ?年度高度事件京津聯動舉行； ?精選媒體的全面覆蓋，加大曝光率，集中火力階段； ?瑞士名表之旅主題活動營銷； ?首屆京津兩地高爾夫比賽； ?2023北京奧運彩車巡游 專署客戶平臺 [２７洞國際標準高爾夫球場］ 武器運用： 發(fā)揮高爾夫球場人群聚合優(yōu)勢，整合京津兩地高爾夫球會及相關賽事資源，在相關雜志內刊進行廣告投放，以首屆京津兩地高爾夫比賽的籌備為契機，鏈結客戶并吸引客戶到訪。 我們可以得到 優(yōu)勢渠道拓展 北青盈之寶劇場為＜北京青年報＞社長 張延平 主抓項目 ——相關媒體廣告發(fā)布，節(jié)省大量費用； 寶馬雜志、期刊 ——領世郡ＤＭ、 《 領世 以天津居住人文展示、項目形象展示和居住生活展示的形式，在 LIFE天津巢中演繹天津生活場景，引發(fā)話題和事件炒作，提升本案產品的居住價值。 領世郡第一次進入北京市場，要經歷從陌生到目標客戶群熟知的過程； 2投入高。 以客群為核心的策略執(zhí)行原則 節(jié)流 定向攻擊，特定訴求 做針對性客群 的廣告投放，不做過大攻擊 開源 依據確定客群主動出擊，小眾行銷勢在必行 整合 充分整合客戶數據，以活動營銷的方式帶動新客資渠道的生成 話題 提出話題，制造天津信心年 0８年２月２０日 ——０８年４月下旬 演繹 樹立形象，演繹“百年五大道，今天領世郡”生活 ０８年５月 ——０８年１０月 體驗 配合現場，展開體驗“天津最好的別墅社區(qū)” ０８年５月開始 領世郡進
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