品牌傳播學之品牌傳播手段-文庫吧在線文庫
【正文】 ： 推廣階段的產品常采用的促銷手段： 免費品嘗 、 樣品派送 、 贈品捆綁 某玩具廠家為在暑期加大一種智力玩具的銷量 ， 煞費苦心地在產品上捆綁了一種時下在小學生中非常流行的飛鏢玩具 ， 以期博得他們的青睞 。 第四章：品牌傳播手段 二、 SP工具 第四章：品牌傳播手段 會員 SP案例：歡樂堡 第四章：品牌傳播手段 三、 SP五要點 A： 某地方名牌洗發(fā)水躊躇滿志地在各大超市推出了買 400ML裝送精美浴刷的促銷 。 二、 SP工具 第四章：品牌傳播手段 2023年 3月 22日 ， 百事可樂公司和雅虎公司共同宣布了一項在線和脫機聯合促銷計劃 — 百事可樂公司將在 15億飲料上印上雅虎的標志 ， 并在全美 5萬家商店公司銷售；同時 ， 雅虎將專門新開一個網站 — ， 以促銷百事可樂的產品 。 ? 說服初次消費 /初次使用者再來購買或消費 ， 提高頻率 ， 以建立他們的購買 /消費習慣 。 免費 SP案例：新 KENT 第四章：品牌傳播手段 (二 ) 優(yōu)惠 SP 推行者讓利 ， 接受者省錢 。 二、 SP工具 第四章：品牌傳播手段 作為打印機品牌 ， 利盟在強調其過人的彩色打印技術之余 ， 更加注重其服務促銷 ， 推出 “ 利盟特快 LexExpress” 服務計劃 。 幾個星期下來 ， 銷量絲毫沒有提高 。 A： 某葡萄酒新品 ， 在新開區(qū)域幾個月銷量不盡如人意 。 某餅干廠家在某市舉行了 “ 消費積分累積贈物 ” 的促銷活動 ， 起先兩周效果不理想 ， 后來場外的促銷人員通過消費者的反饋了解到該促銷的不足：消費積分累計的等級設定不佳 、 贈品不吸引人 。 第四章：品牌傳播手段 五、口碑傳播的六個技巧 ? 引導顧客進行體驗式消費 所謂顧客體驗 ， “ 它是顧客跟企業(yè)產品 、 人員和流程互動的總和 ” 。 用戶感動了 ， 在維修單上寫下了這樣的話： “ 我要告訴所有的人 ， 我買的是海爾冰箱 。 據專業(yè)市場研究公司調查得出的結論 ， 只有 4%的不滿顧客會對廠商提出他們的抱怨 ， 但是卻有 80%的不滿顧客會對自己的朋
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