品牌傳播戰(zhàn)略--低成本打造強勢品牌-文庫吧在線文庫
【正文】 的全方位體驗 －個性 －可貴 －信任 －信心 －朋友 －定位 －共享的經(jīng)驗 創(chuàng)建一個品牌 感受 事實 品牌 產(chǎn)品 ? 售價較高、獲利較高 ? 高獲利容許更大的產(chǎn)品發(fā)展＝主導(dǎo)地位 ? 更大彈性對抗競爭者的活動，如功能的改善。產(chǎn)品容易很快過時落伍，但成功的品牌是持久不衰的！ 中國最龐大的數(shù)據(jù)庫下載 產(chǎn)品附加值 微笑曲線 產(chǎn)品附加值 關(guān)鍵技術(shù) 規(guī)模生產(chǎn) 品牌服務(wù)線 一、強勢品牌的價值 品牌就是人 品牌就是符號 品 牌 就 是 企 業(yè) 品 牌 就 是 產(chǎn)品 品牌就是文化 廠房、設(shè)備都能買，唯獨 …… 有關(guān)品牌的獨特看法 ? 品牌是一種錯綜復(fù)雜的象征。品牌傳播戰(zhàn)略 — —低成本創(chuàng)建強勢品牌 中國十大策劃專家 中山大學(xué) MBA營銷學(xué)教授 主要內(nèi)容 一、強勢品牌的價值 二、品牌內(nèi)涵 三、品牌建設(shè)實務(wù) 四、操作模式 很多專家會這樣說品牌： 加入 WTO， 我們面臨著大規(guī)模的‘侵略’，“侵略”我們什么？，是我們民族的生存空間。 一件產(chǎn)品可以被競爭對手模仿，但品牌則是獨一無二的。 ?品牌是一個在消費者生活中，通過認(rèn)知、體驗、信任、感受，建立關(guān)系，并 占得一席之地 的、 消費者感受 的總和。品牌一旦擁有了明確的核 心價值，消費者即便不接觸產(chǎn)品就對產(chǎn)品和產(chǎn)品附 加值有了比較明確的把握。由于無形資產(chǎn)的重復(fù)利用是不用成本的，只要有科學(xué)的態(tài)度與高超的智慧來規(guī)劃品牌延伸戰(zhàn)略，就能通過理性的品牌延伸與擴張充分利用品牌資源這一無形資產(chǎn)，實現(xiàn)企業(yè)的跨越式發(fā)展。 不是自然發(fā)展形成；不是有事需要宣傳，而是在有些情況下，因宣傳需要才有“事”。 理性品牌延伸是企業(yè)發(fā)展的加速器，分利用品牌資源獲取更大的利潤 。 品牌核心價值是品牌資產(chǎn)的主體部分必須以水滴石穿的定力長期維護。 ? 品牌直通車是運用品牌形象作為載體， 迅速 地使企業(yè)、 產(chǎn)品、服務(wù)等信息與消費者建立溝通的有效手段。 對象 消費者 ?消費者的一致認(rèn)可 ?“消費者心目中的烙印” ?專家如是說：“品牌就是指你與客戶間的關(guān)系，說到底
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