淺析某項目的傳播策略-文庫吧在線文庫
【正文】 世家的諸多優(yōu)勢，唯一不足的是，太具有傳統(tǒng)世家的味道且過于直接，遠(yuǎn)不如牡丹世家般“富貴、榮耀和含蓄”，沒有細(xì)細(xì)品味的境界。 “牡丹”所體現(xiàn)出的，是國色天香般的天生華貴，而非用物質(zhì)條件可以打造的。我們需要一個核心靈魂來統(tǒng)領(lǐng)整個項目的精、氣、神。舒適大宅 財富可以平衡生活的需要，卻無法平衡內(nèi)心的需要，只有當(dāng)精神財富和物質(zhì)財富獲得雙重滿足的時候，才夠資格叫“舒適”。 價格只是完成銷售的目的 ， 最終收獲的是消費(fèi)者毫無保留的共鳴和市場最高標(biāo)識 。 這也是他們的差異！ 區(qū)別于其他區(qū)域人群區(qū)別于這個時代潮流的核心差異。 懷舊，是他們共同的情結(jié)。 → 本項目中 ， 我們的團(tuán)隊將扮演什么樣的角色 ？ → 五年后 ， 我們希望人們?nèi)绾卧u價今日開發(fā)的項目 ？ → 從周邊來看 ， 熱銷似乎沒問題 ， 需要我們做什么 ？ → 均價高出區(qū)域市場平均價格 ， 如何給消費(fèi)者足夠理由 ？ → 理論上核心消費(fèi)人群 、 輻射區(qū)域人群在哪里 ？ → 消費(fèi)人群的生活狀態(tài) 、 理想及未來趨勢在哪里 ？ → 北京人從 “ 牡丹園 ” 能立即產(chǎn)生 （ 或接受 ） 何種價值觀念 ？ → 怎樣的地產(chǎn)銷售模式才吻合五礦集團(tuán)的理念和作風(fēng) ？ → 我們能不能創(chuàng)造出市場的標(biāo)識 ， 或者是怎樣的標(biāo)識 ？ → 這個住區(qū)是某種里程碑似的象征 ？ 給我們什么啟示 ？ → 如何將產(chǎn)品和核心概念結(jié)合起來 ？ 有靈魂也有血肉 ？ → 如何將廣告?zhèn)鞑ズ弯N售結(jié)合 ， 兩者形成合力 ？ …… 第一部分：文脈 學(xué)院區(qū) 亞奧 北影 中關(guān)村 牡丹園 思想變革銳進(jìn)的方向 民族融合世界的起點(diǎn) 電影走向世界的轉(zhuǎn)折 點(diǎn) 見證追趕世界的歷程 中國工業(yè)文明的縮影 人文 體育 藝術(shù) 科技 工業(yè) 中國先進(jìn)文化的前進(jìn)方向。 國家部委機(jī)關(guān)處級以上干部、大型企業(yè)部門經(jīng)理、總監(jiān)、主管以上職務(wù)、私人業(yè)主、精英、主任醫(yī)生、教授 ……
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