品牌傳播的十大創(chuàng)意模式(ppt27頁)-文庫吧在線文庫
【正文】 飯就是香”的廣告語，使成人煞有耐心地圍在電視機(jī)旁欣賞一幫小家伙狼吞虎咽的情景。 （ 2）可信度：消費(fèi)者是否同意“大痛苦”的產(chǎn)生是由“小問題”引起的。該品牌對消費(fèi)者的許諾是解決牙齦出血的問題。究竟應(yīng)該如何傳播品牌？筆者在此提出 10種傳播品牌的創(chuàng)意模式，希望企業(yè)能夠應(yīng)用它來更系統(tǒng)更有效地傳播品牌，從而顯著地提高銷售業(yè)績。更多的情況是集兩種特質(zhì)于一身。”此話聽起來悅耳，實(shí)際上暗藏殺機(jī)：誰要是不去消滅他的頭屑，可能葬送一生的事業(yè)。這種“價值”更多地取決于消費(fèi)者對該商品感知到的“潛在的”質(zhì)量，而越來越少地依賴于它的事實(shí)上的質(zhì)量。在電視廣告中那些年輕美貌自視甚高的女士們遇到使用阿克賽香水的男士后即被逼人的香氣弄的神魂顛倒。 第三模式：分類分級 避敵鋒芒 核心原理： 消費(fèi)者在認(rèn)知產(chǎn)品的時候，都存在一定的認(rèn)知定勢，他們會不自覺地把產(chǎn)品按照自己的邏輯歸入想當(dāng)然的“概念抽屜”中，從而與“同類”“同級”產(chǎn)品進(jìn)行比較。在這里 TCL的策劃者們用 HID這個新概念，不僅想讓消費(fèi)者把 HID系列產(chǎn)品從“電視機(jī)的概念抽屜”的類別中抽出來，而且，退一步講，假如不能“抽”出來，他們也企圖讓消費(fèi)者認(rèn)為 HID是新一代彩電，無形中所有的其它電視均降格為過時的一代產(chǎn)品。 （ 2） 可信度：如果要分級別，在消費(fèi)者眼中，新的更高級的產(chǎn)品是通過哪些特征與現(xiàn)在的產(chǎn)品區(qū)分開來的？ （ 3） 市場規(guī)模：當(dāng)產(chǎn)品被分類分級定位后，新的市場規(guī)模是否較大，不能誤入一個狹小的空間。 （二） 可樂與茶水、咖啡 在美國，人們在吃早餐時，通常在“茶水”和“咖啡”之間挑選，可口可樂公司出人意料地把茶水和咖啡作為新對手，引導(dǎo)消費(fèi)者把可樂飲料作為第三種選擇。另一種為文化“情結(jié)”：對家鄉(xiāng)、某一地區(qū)、某些浪漫事件、某種時期懷有特殊的感情。但女收銀員卻用整個大廳都聽的見的聲音向她的同事喊道：“避孕套的價格是多少？”小伙子羞得無地自容，然而排在她后面的老婦人沒有品頭評足，相反她自己也買了一盒。但是，市場效果很不好。 成功案例 （一）斯沃琪與塔格豪爾手表 斯沃琪的名字本身就是瑞士手表（ Swiss Watch）英文單詞的縮寫。這個男人的惟一明顯標(biāo)志是他的黑色眼罩。 成功案例 （一）達(dá)克寧膠囊 很多消費(fèi)者對真菌感染的腳氣病并不是很在意，達(dá)克寧膠囊在廣告創(chuàng)意中通過自然界原野上的野草“死灰復(fù)燃”的形象類比，在消費(fèi)者心智留下了極深的印象。然而，男主人卻低下身子，在老婦人的嘴上吻了一下，充滿磁力地說：“您好，我叫馬克，是您的新鄰居。歡娛之中，真正的明星 —— “品牌”閃亮現(xiàn)身，消費(fèi)者發(fā)出會心的微笑。 （ 2） 環(huán)境：最好是源于現(xiàn)實(shí)生活中。 （ 2） 產(chǎn)品特征的支持：產(chǎn)品至少要有一個特征支持這種類比，千萬不能牽強(qiáng)附會。 （ 2） 品牌個性的獨(dú)立性：一種品牌的性格與同類品牌的典型性格區(qū)別越大，它欲賦予消費(fèi)者的個性特質(zhì)和身份差別就越強(qiáng)。如“玫瑰”、“禁果”、“提醒我”、“往日情懷”等吸引了大批熱戀中的戀人。有那一位母親不愿意使自己的孩子干干靜靜呢？購買幫寶適從某種程度上填補(bǔ)母親們的“內(nèi)疚感”，迅速地擴(kuò)張了市場。破除禁忌的
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1