品牌產(chǎn)品書-文庫吧在線文庫
【正文】 每隔一段時間更換陳列，雖然產(chǎn)品不變，賦予店鋪新鮮的感覺，以此吸引消費者頻繁光臨 ? 品牌溝通 的自我時尚手法，通過－ ? 經(jīng)常更新的網(wǎng)站，給予品牌新鮮的形象 ? 與領(lǐng)潮的品牌合作者進行共品（ Cobrandings） 2. 品牌 品牌概念：營銷詮釋 品牌價值＋中國年輕一代身份 = ‘Tune鏈接曲樂：融合你自我的風(fēng)貌 ’ 將“鏈接曲樂：融合你自我的風(fēng)貌”詮釋成一個營銷的戰(zhàn)略 活力的、大眾休閑的 ? 產(chǎn)品的活力手法，通過－ ? 從校園精神到都市精神的大眾化休閑服 ? 產(chǎn)品保持活力和酷 ? 店鋪形象 的活力手法，通過－ ? 店鋪視頻的 MTV播放，音樂會的信息 ? 將試聽、音樂代碼和語言融入店鋪設(shè)計和陳列中 ? 創(chuàng)造品牌獨有的一種 TUNE語言 ? 品牌溝通 的活力手法，通過－ ? 充分利用形象代言人和音樂明星來強化品牌形象，由于音樂偶像在中國年輕一代擁有 強大的影響力 ? 通過形象代言人拍片形象產(chǎn)品 ? 將試聽、音樂代碼和語言融入品牌溝通中 ? 創(chuàng)造品牌獨有的一種 TUNE語言 2. 品牌 品牌概念：營銷詮釋 品牌價值＋中國年輕一代身份 = ‘Tune鏈接曲樂：融合你自我的風(fēng)貌 ’ 將“鏈接曲樂：融合你自我的風(fēng)貌”詮釋成一個營銷的戰(zhàn)略 貼近中國年輕一代的 ? 產(chǎn)品“貼近中國年輕一代”的手法，通過－ ? 基于兩個品類的產(chǎn)品線：校園精神和都市精神來滿足所有年輕人的需求，并與競爭品牌區(qū)分 ? 基于大眾化價格定位的產(chǎn)品線，高性價比的價格運作手法 ? 鏈接男孩和女孩，通過運用同樣的印花（字）于男裝和女裝 ? 店鋪形象 “貼近中國年輕一代”的手法，通過－ ? 店鋪成為“年輕一代”在當?shù)氐木蹠c，而非僅僅是個店鋪 ? 男孩和女孩的融合地，因為購物是年輕一代進行分享的一種喜好 ? 一種有吸引力的方式來表達價格，避免打折品牌的印象：通過文字、標簽、吊牌等手法 ? 中國年輕人對于顏色、平面藝術(shù)和包裝非常敏感 ? 品牌溝通 “貼近中國年輕一代”的手法，通過－ ? 正式品牌溝通手法外，創(chuàng)立一種大眾口碑效應(yīng)（ Buzz Communication） 的溝通方式來貼近年輕人 的語言和媒體 ? 開發(fā)一個吉祥物，由于中國年輕人熱愛收集吉祥物 . 2. 品牌 品牌概念：營銷詮釋 品牌價值＋中國年輕一代身份 = ‘Tune鏈接曲樂：融合你自我的風(fēng)貌 ’ 將“鏈接曲樂：融合你自我的風(fēng)貌”詮釋成一個營銷的戰(zhàn)略 2. 品牌 總結(jié) 品牌組成成分 富有生機的風(fēng)格 時尚的風(fēng)格 故事敘述方式的時尚休閑 大眾價格 好的性價比定位 基于 年輕 +休閑＋活力 +個性時尚 的品牌身份 強調(diào)品牌身份的品牌溝通 以吸引力為導(dǎo)向的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)： 更多的產(chǎn)品風(fēng)格 齊全的尺碼 品牌價值 活力的 有活力的 , 陽光的 , 色彩豐富的，動感的 對于男性：自由 , 生機 , 動感 對于女性：健康 , 清新 自我時尚的 時尚的：現(xiàn)代的 , 有創(chuàng)意的，演進的 , 潮流捕捉者 個性化的 ：個性的 , 讓人激動的 , 唯一的 貼近中國年輕一代的 開放的 , 可接受的大眾化 , 為所有的中國年輕人所打造的 , 簡單的 大眾休閑的 休閑服文化 M品牌身份 品牌口號：愛我所愛 品牌概念：鏈接曲樂 （ Tune）－融合你自我的風(fēng)貌（ Mix your own look） 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 shop or the orange successfully wrapping box syolize historical. Although this original story is sometimes fotten or not valued its true worth by the huge public and massdistribution actors.’ Article du Monde ‘Massconsumption inspired by luxury’ F233。 前言 為什么需要一本品牌產(chǎn)品書 ? 1. 《品牌產(chǎn)品書》， 一個復(fù)雜的工具 － 聚集了品牌戰(zhàn)略和品牌整合營銷的所有關(guān)鍵元素。 是一本指導(dǎo)公司相關(guān)職能部門一致性地執(zhí)行品牌整合營銷戰(zhàn)略的書。 商業(yè)中，作為領(lǐng)導(dǎo)品牌沒有可以跟從的對象，只有不走尋常路－即走自己的路。s, in Paris, the Faubourg St Honor233。 ‘The best way for a brand to stay on the stage relies on the capitalization around the foundator myth. At Vuitton’s, this goes through the elematic trunk and strong signs as the cadena, the checker work fabric, the monogram logo or the ‘233。 學(xué)生 上班族 /無職業(yè) 2. 他們的主要熱情－愛好 音樂、電視、電影 上網(wǎng) 與朋友聚會 購物 運動 屬于他們的詞匯 表現(xiàn)自我 個性 混搭 分享 思維開闊 活力 新鮮事物 1825歲的身份證（ Identity crd）
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