品牌、包裝和產(chǎn)品特色-文庫吧在線文庫
【正文】 企業(yè)行銷 Dan River棉 、 Acrilan織品 ，以及很多汽車零件如火星塞、電池和濾油器。 ? 例如： Borden、 Keebler和 Reynolds Metals等公司除自有知名品牌產(chǎn)品外，還銷售中間商品牌產(chǎn)品。 ? 例如： 部分零售商品之服裝 Nordstrom商店： Classiques Entier Macy ’s百貨公司： Charter Club、Austin Gray Saks Fifth Avenue商店： The Works、SFA Collections ? 零售商店內(nèi)各種製造商品牌可能競相殺價，如果零售商建立受歡迎的自有品牌，將可避免這類價格競爭。這些無品牌商品之售價，一般比製造商品牌低 20%，比中間商品低 10% ~ 20%。不過食品企業(yè)的 Heinz和 Libby公司和跨產(chǎn)業(yè)的General Electric就使用本策略。共同品牌策略可爲(wèi)參與企業(yè)增加收益。 ? 例如： Craftsman（ Sears百貨公司自有品牌的工具組和園藝工具）、 BMW和HaagenDazs。在授權(quán)下，商標所有權(quán)人同意其他公司在產(chǎn)品使用其品牌名稱和商標。 ? 不知名的企業(yè)採用知名商標，可讓中間商和消費者很快接受產(chǎn)品。 ?讓中間商接受產(chǎn)品 ? 必須包裝產(chǎn)品以符合批發(fā)商和零售商規(guī)定。 B、多數(shù)量包裝方式 ? 多年來，市場傾向 多數(shù)量包裝（ multiple packaging） 之趨勢，即由數(shù)個相同產(chǎn)品組成一個包裝 C、改變包裝 ? 如果包裝方式不良，企業(yè)必須加以修正，除非發(fā)生問題，否則企業(yè)將持續(xù)採用同一種包裝設(shè)計，不過為了競爭，現(xiàn)在企業(yè)每一年會一併檢討行銷組合與包裝策略。標示、包裝和品牌三者之間具有密切的關(guān)聯(lián)性。標示必須明列卡路里、指肪、膽固醇、鈉、碳水化合物和蛋白質(zhì)之含量。 ? 特殊設(shè)計可能是唯一區(qū)別競爭產(chǎn)品之方法。結(jié)果，大受歡迎之設(shè)計可爲(wèi)投資企業(yè)帶來巨大利益。所謂ISO9000， 是一組相關(guān)的品質(zhì)管理標準，已被 60個國家採用，包括美國 。 :26:5606:26Feb239Feb23 1故人江海別，幾度隔山川。 06:26:5606:26:5606:262/9/2023 6:26:56 AM 1成功就是日復(fù)一日那一點點小小努力的積累。 , February 9, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 2月 9日星期四 6時 26分 56秒 06:26:569 February 2023 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。勝人者有力，自勝者強。 2023年 2月 9日星期四 上午 6時 26分 56秒 06:26: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 2月 上午 6時 26分 :26February 9, 2023 1行動出成果，工作出財富。 b. 在超市內(nèi)巡視，並列出你認為優(yōu)等包裝和列等包裝之產(chǎn)品。 ? 有些企業(yè)認為，最適品質(zhì)是讓消費者對產(chǎn)品得體驗符合原先預(yù)期。 ? 企業(yè)必須設(shè)計出方便所有消費者使用之產(chǎn)品，包括殘障人士、中產(chǎn)階級中年人，和其他需要特別注意之人員。 ? 根據(jù)一位 IBM主管，設(shè)計已成為一項「策略性行銷工具」。 B、標示規(guī)定 ? 標示本身也引起爭議。 ?欺騙是包裝 ? 常見包裝尺寸讓人誤以比實際物體大?！乖谫徺I點上 （例如：超市的走道） ，包裝可視為無聲的銷售人員。 丙、產(chǎn)品包裝與標示 ? 完成產(chǎn)品和品牌開發(fā)工作後必須設(shè)計行銷組合產(chǎn)品，相關(guān)項目之策略，即 產(chǎn)品包裝方式 與 行銷方式 。 ? 因為授權(quán)人成本很少。我們不斷刷新銷售紀錄。 ? 尤其是這些品牌代表 正面特性 （如品質(zhì)或經(jīng)濟） 。 ? 例如： 針對某一品牌，企業(yè)可能建立一種銷售訴求，對於另一區(qū)隔市場，又以另一品牌為訴求。 製造商與中間商常用策略 ? 製造商和中間商都必須選擇產(chǎn)品組合品牌，市場飽和之品牌策略，以及和其他企業(yè)聯(lián)合品牌策略。根據(jù)一項研究，雜貨店品牌之售價如果未能比製造商品牌低 10%以上，很多消費者將不會購買。 ? 原因何在 ? ? 他們未有足夠資金和資源促銷自己的品牌，和維持品牌水準 。 ?該產(chǎn)品之成品的一部分零件。 ? 少部分製造商堅持採用自有品牌策略，拒絕以中間商品牌生產(chǎn)產(chǎn)品， Gillette公司即是其中之一。 ? 避免品牌變?yōu)轭惷椒ㄓ校? ?品牌名稱之後加上 174。 ?特殊性。 原因何在？ 可選擇的品牌名稱少之又少。 選擇好品牌名稱 ? 有些好品牌名稱，可創(chuàng)造產(chǎn)品的成功 。 ? 屬於整個品牌之一部分，以 符號設(shè)計樣式 ，或特殊顏色 或 字體之形式顯示 之品牌標誌是以 視覺識別 之，但無法以聲音表示。 ? 品牌 是一種可確認並區(qū)隔企業(yè)產(chǎn)品之方式，標示品牌可協(xié)助賣方管理促銷和定價決策，品牌所有權(quán)人之雙重責(zé)任，宣傳促銷品牌和保持穩(wěn)定的品質(zhì)水準。 ? 現(xiàn)在企業(yè)了解產(chǎn)品設(shè)計和品質(zhì)在行銷之價值，好的設(shè)計可促進產(chǎn)品之行銷。 無品牌策略之原因 ? 品牌所有權(quán)有兩個基本責(zé)任。有時，雖產(chǎn)品欠佳，仍能創(chuàng)造良好的銷售業(yè)績 。 ? 例如： 所稱的詞語包括 Ameritrade證劵代理商 、Lexus汽車 、 Compaq電腦公司 和 Agilent科技公司（ HP之分公司） 。 B、一般用法 ? 有些品牌名稱因市場接受程度很高，而變成一般
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