商標(biāo)品牌的翻譯課件-文庫吧在線文庫
【正文】 喜鵲 ” 等動(dòng)物名 。 若將其連拼起來就成了 “ FlexibleSpace” 的形式 ， 但是該名稱又太長 ！ ? 第三步： 為了縮短形式 ， 我們可運(yùn)用英語構(gòu)詞法中的 “混成法 ”（ blending） ， 去掉第一個(gè)詞的后面一個(gè)音節(jié) ible， 保留第一個(gè)音節(jié) Flex,；這樣就成了 “Flexspace”。第三講 商標(biāo)、品牌的翻譯 一、商標(biāo)與品牌 商標(biāo) (Trademark)： ? A special mark that is placed on a particular brand of article or modity to distinguish it from similar goods sold by other producers. 放在特定牌子物品或商品上的標(biāo)志，使該商品區(qū)別于其他生產(chǎn)廠商所出售的相似產(chǎn)品。該產(chǎn)品的中文品牌名稱為 “自由空間 ”，怎樣將其譯成符合英語語言文字特點(diǎn)又符合消費(fèi)者審美心理的英語品牌名稱？ 三、商標(biāo)、品牌翻譯解析 ： 實(shí)例 分析 折疊式沙發(fā)床的特點(diǎn)是能靈活利用居室空間，即使空間具有縮小和擴(kuò)大的 “彈性 ”特點(diǎn)； “自由 ”的英語對應(yīng)詞是 free，但 free并不能反映折疊式沙發(fā)床靈活利用居室空間的特點(diǎn)，故我們可選用 flexible這個(gè)詞與 “空間 ”搭配： Flexible Space ? 第一步： 首先，我們考察中文品牌詞 “自由空間 ”的語義特征與產(chǎn)品特點(diǎn)之間的關(guān)系，然后找出相應(yīng)的英語對應(yīng)詞： ? 第二步： 再從英語語言文化角度考察“ Flexible Space” 這個(gè)名稱 ， 我們會(huì)發(fā)現(xiàn)在 “ Flexible Space” 形式上不像一個(gè)品牌名 ， 更像是一個(gè)短語 。 Timmy’s添美食 Do Me 多美麗 B: 注重譯名的文化內(nèi)涵及接受者的審美價(jià)值觀、歷史風(fēng)俗習(xí)慣、民族心理意識與文化因素。 ? 另外 ， 我國若干商標(biāo)愛加 Brand 一詞 ， 這不簡潔 ，我們何時(shí)看到 McDonald’s 和 Kodak 用了 Brand ？ 再如： “ 報(bào)春花 ” 牌譯成 Red Plum Blossom/Spring Calling Flower 比譯成 Plum blossom/ Spring Flower/ Primrose要羅嗦 。 ? 德國的 Milka牛奶； ? 法國的 Islamia帶有羅盤的手表； ? 我國的“ 戴夢得 ”珠寶（ Diamend）； ? “ 臣功 ”譯為 Cuccess（與“成功”諧音，且 Cuccess 與 Success拼寫相近）。 有誰愿意自己的汽車被稱為 “ 廁所 ” 呢 ？ 七、商業(yè)名稱譯文敗筆舉隅 例 芳芳 Fang Fang ? “ 芳芳 ” 牌嬰兒護(hù)膚品曾直接譯為漢語拼音 fang fang， 而 fang一字在英文中多表示“ 毒蛇 ” 、 “ 毒牙 ” 等意 ， 一位外國記者曾說： “ 將這個(gè)商標(biāo)用在小孩爽身粉上使人感到恐怖 ” 。 避免混亂： ? 一種商標(biāo)只有一種譯名 ， 如果一種商標(biāo)又兩種譯名 ， 容易引起混亂 。考查過美國許多企業(yè)產(chǎn)品的命名，最后確定用英文 sonny（小寶寶，小弟弟）這個(gè)詞來命名自己的產(chǎn)品。 英語文化中認(rèn)為 鳳凰是 “ 再生的” 象征 ,英國人看到這種牌的自行車 ,是否會(huì)有 “ 死而復(fù)生 ” 進(jìn)而聯(lián)想到 “ 死里逃生 ” 呢 ？ 法國人認(rèn)為“ 仙鶴 ” 是 “ 淫婦 ” ；英語中的 “ magpie” （ 喜鵲） 給人的印象不是 “ 報(bào)春 ” 、 “ 報(bào)喜 ” 而是 “ 嘮叨” 、 “ 羅嗦； ” 我國 、 日本 、 英美
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