房地產(chǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略管理new-文庫吧在線文庫
【正文】 則； ? 企業(yè)宗旨指明企業(yè)的類型、企業(yè)的活動(dòng)方向與經(jīng)營(yíng)范圍。 ? 企業(yè)的戰(zhàn)略組合應(yīng)是，以金牛類產(chǎn)生的利潤(rùn)扶植明星類及有前途的問題類使其向明星類發(fā)展，促使明星類向金牛類發(fā)展，逐漸淘汰狗類業(yè)務(wù)單位。是 資金投入單位 。 用來描述 一個(gè)企業(yè)打算如何實(shí)現(xiàn)其目標(biāo)和使命，其特性包括：全局性、長(zhǎng)遠(yuǎn)性、競(jìng)爭(zhēng)性、綱領(lǐng)性。 BCG分析模型 Stars ★ Question marks ? Cash cow Dogs 6 5 4 3 2 1 7 8 市場(chǎng)增長(zhǎng)率%） 20 10 0 10x 相對(duì)市場(chǎng)占有率的對(duì)數(shù) Hold/ Harvest Build Build/ Harvest/Divest 2023/2/10 9 Divest/ Harvest 波士頓咨詢集團(tuán)法 (BCG) ? 波士頓咨詢公司用兩大指標(biāo)（市場(chǎng)增長(zhǎng)率和相對(duì)市場(chǎng)占有率）對(duì)企業(yè)現(xiàn)有的產(chǎn)品或服務(wù)分工的“戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位”進(jìn)行分類和評(píng)價(jià)。 ? D類（狗類單位）是 低市場(chǎng)增長(zhǎng)率和低相對(duì)市場(chǎng)占有率 。 一體化成長(zhǎng) （ Integrative Growth） 競(jìng)爭(zhēng)者 供應(yīng)商 企業(yè) 批發(fā)商 零售商 顧客 后向一體化 前向一體化 水平一體化 前向一體化 加強(qiáng)式成長(zhǎng) （ Intensive Growth） 市 場(chǎng) 原有 新 原有 新 產(chǎn) 品 市場(chǎng)滲透 Marketperation 產(chǎn)品開發(fā)Productdevelopment 市場(chǎng)開發(fā) Marketdevelopment 多元化 Diversification 多元化成長(zhǎng) （ Diversification Growth） 技 術(shù) 現(xiàn)有 新 現(xiàn)有 新 市 場(chǎng) 集中多元化Concentric diversification 橫向多元化Horizontal di
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