某科技qq聊天業(yè)務(wù)推廣草案-文庫吧在線文庫
【正文】 傳播渠道 ? 寫字樓電梯廣告 ? 網(wǎng)絡(luò)廣告 – 彈出頁面、企業(yè)網(wǎng)站專欄 – 網(wǎng)易、 TOM首頁 link— 時(shí)尚指數(shù)測(cè)試 ? 精品雜志 —— HOPE、 HOW、瑞麗 ? ? 移動(dòng)營(yíng)業(yè)廳 —— 海報(bào)、折頁、 X架 ? 需要解決的問題 ? 產(chǎn)品方案的調(diào)整 ? 技術(shù)方案的實(shí)現(xiàn) ? 創(chuàng)業(yè)計(jì)劃的擬定 ? 廣告創(chuàng)作的執(zhí)行 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 目標(biāo)對(duì)象 ? 擁有支持 wap手機(jī)的 用戶 ， 主要是城市中的白領(lǐng) 、 大中學(xué)生 、 中小業(yè)主以及年輕打工族； 業(yè)務(wù)定位 現(xiàn)時(shí)： pc版的補(bǔ)充（不能上網(wǎng)的時(shí)候） 將來： 主流形式（隨時(shí)隨地的 ） 從功能指向的訴求推導(dǎo) ? 與短信版的移動(dòng) 比較 – wap版的 聊天更符合使用習(xí)慣、界面更友好，與 pc版更加接近； – wap版的更加符合你的習(xí)慣（隨你的便）、不會(huì)束手束腳！ 從移動(dòng) 的 隨時(shí)隨地 Q起來 到 我們的看法 ? Wap版、短信版、 pc版之間，互有優(yōu)劣勢(shì)，對(duì)我們而言，都是對(duì) 這個(gè)品牌的支持，多樣的實(shí)現(xiàn)方式； ? 對(duì)我們的目標(biāo)群而言，強(qiáng)調(diào)一種態(tài)度，要比細(xì)枝末葉的描述具體利益，更能吸引到他們； 族群研究 ? 參照人群：《 CMMS2023專題 — 都市 bobo族》 ? 族群特征： – 描述：重視“質(zhì)量”追求，精神與心靈滿足的新社會(huì)精英； – 外在：高學(xué)歷 /高收入，有成功的物質(zhì)財(cái)富積累； – 內(nèi)在：保持精神獨(dú)立、自由和反抗，有藝術(shù)理想和人文情懷，追求心靈的自由和超脫； – 消費(fèi) :重視物質(zhì)的“質(zhì)感”，追求精神和心靈需求滿足的無形價(jià)值 品牌、品味、氣質(zhì)、身份、地位、個(gè)性、時(shí)尚、信仰等，有“享受現(xiàn)在，別擔(dān)心將來”的瀟灑； 族群研究 ? 新事業(yè)觀 – 靠領(lǐng)悟、本性、品位和盡情玩樂而成就自己 – 向往這樣的職業(yè)：演藝明星、體育明星、人與自然探索者、攝影師、茶道、主持人、設(shè)計(jì)師、游戲高手、黑客
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