某科技公司非常qq男女營(yíng)銷推廣方案-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 擺脫原有無區(qū)隔狀況 ? 塑造一個(gè)有個(gè)性、有特色的“非常男女”的新形象 “非常男女”不僅滿足人們通過手機(jī)短信交友的需求， 也在每個(gè)人的生活中扮演著新的角色 帶給你一種新奇的生活體驗(yàn) 新奇的生活體驗(yàn) ， 令我每天的生活多姿多彩 “非常男女”的品牌定位 “非常男女”品牌定位 ? “非常男女”定位為“新奇的生活體驗(yàn)”的目標(biāo)如下 : ? 區(qū)隔其他品牌 ,使“非常男女”從其他品牌中突顯出來 ? 將產(chǎn)品本身最為直接有效的利益點(diǎn)透過更為人性和特別的方式體現(xiàn) 三角關(guān)系 產(chǎn)品 “非常男女”讓你通過手機(jī)短信 的方式與其他人交流與溝通 品牌定位 “非常男女”能帶給 你新奇的生活體驗(yàn) 消費(fèi)者 讓我每天的生活 都多姿多彩 讓定位變成可操作的 品牌挑戰(zhàn) 擺脫原有無區(qū)隔狀況 塑造一個(gè)有個(gè)性、 有特色的新形象 品牌定位 “非常男女”能帶給 你新奇的生活體驗(yàn) 品牌 日常的生活 新奇的體驗(yàn) 品牌的核心 日常的生活，新奇的體驗(yàn) 傳播目標(biāo) 在“非常新奇”年度， 通過傳播組合 塑造“非常男女”的“新奇體驗(yàn)”形象， 并通過對(duì)產(chǎn)品利益點(diǎn)的訴求， 說服消費(fèi)者確信我們提供的品牌主張。 ? 近期和新加坡傳媒集團(tuán)合辦，中國(guó)區(qū)“ 2023才華橫溢出新秀”活動(dòng)。 消費(fèi)者在意的因素 ? 加入及退出操作的簡(jiǎn)易性 ? 內(nèi)容是否豐富以及所能提供的選擇是否多樣化 ? 安全性 ? 資費(fèi)合理 競(jìng)爭(zhēng)狀況 搜狐激情公社 21燃情約會(huì) 網(wǎng)易非常男女 新浪愛情快遞 訊龍移動(dòng)非常男女 搜狐約會(huì)頻道 無限情緣 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析 ? 搜狐激情公社： ? 宣揚(yáng)激情 ? 有較多的社區(qū)分類 ? 社區(qū)內(nèi)容大膽 ? 吸引較成熟的一群（ 2135歲） 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析 ? 新浪愛情快遞： ? 強(qiáng)調(diào)速配功能。 正確、有效地推廣“非常男女” 才能真正讓騰訊獲益 目標(biāo)消費(fèi)者分析 ? 目標(biāo)用戶特征 ? 手機(jī)用戶 ? 在沒有電腦或不能上網(wǎng)的情況下也可以結(jié)交新的朋友，與朋友們有手機(jī)短信聊天 ? 渴望交友、愛好聊天及透過速配找到合適的情侶或溝通的對(duì)象 ? 用戶年齡分布：約 16— 35歲 概念性目標(biāo)消費(fèi)群 ? 怕孤單族 — 阿 D ? 孤獨(dú)的人是可恥的，朋友滿天下的感覺真好 ? 通過短信交友，我可以找到了志同道合 /臭味相投的朋友 ? 一起運(yùn)動(dòng)、逛街、吃飯和郊游 ? 從此有人分享興趣愛好和心得 概念性目標(biāo)消費(fèi)群 ? 獵奇一族 — 小超 ? 天天都干一樣的事 (生活 /工作 /學(xué)習(xí) )真沒意思，總想找些新奇的感覺 ? 通過短信交友，我可就進(jìn)入了一個(gè)熱鬧自由的新天地 ? 喜歡誰(shuí)就和誰(shuí)交朋友，聯(lián)絡(luò)一下看看哪里有些新鮮事兒 ? 發(fā)牢騷、講笑話從此有了新對(duì)象 概念性目標(biāo)消費(fèi)群 ? “花心”族 — 阿豪 ? 身邊的人太熟悉，早就沒有了感覺 ? 最不喜歡就是圍著一個(gè)人轉(zhuǎn) ? 只要對(duì)胃口哪個(gè)都 可能是我的女朋友 ? 通過短信交友，隨時(shí)隨地輕而易舉捕獲新情緣。 活動(dòng)方式 ? 優(yōu)勝者參加現(xiàn)場(chǎng)速配活動(dòng) (包括許多智力游戲及問答 ) ? 速配成功者獲得“非常男女新奇速配體驗(yàn)”獎(jiǎng) ? 將每個(gè)城市的速配成功者資料放入網(wǎng)站進(jìn)行競(jìng)投，最終將選取一對(duì)做為“非常男女” 新奇體驗(yàn)形象大使 活動(dòng)方式 ? 邀請(qǐng)明星（如胡瓜、高怡平）主持，引起明星效
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