童裝市場(chǎng)分析-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 厚毛衫、長(zhǎng)褲、套裙、背心、套服、大衣、防寒服等。消費(fèi)群體具有自己獨(dú)特的個(gè)性，他們出生在物質(zhì)條件更為優(yōu)越的生活環(huán)境中，加上他們記憶力、模仿能力強(qiáng)，因此他們大多思想活躍，個(gè)性突出，追求自然、時(shí)尚。168。 因此，童裝市場(chǎng)不是單一的，在購(gòu)買(mǎi)中決策人也不是單一的，只有了解消費(fèi)者的心理特征和消費(fèi)行為才能出奇制勝，占領(lǐng)市場(chǎng)。 在百貨店的童裝區(qū)，一般是按品牌擺放貨物，各個(gè)品牌開(kāi)設(shè)自己的專柜。 目前童裝市場(chǎng)上的知名品牌米奇妙、巴布豆、派克蘭帝等知名品牌都以時(shí)尚的設(shè)計(jì)和優(yōu)良的品質(zhì)來(lái)建造自己的品牌。既然花費(fèi)不少錢(qián)購(gòu)買(mǎi)品牌童裝，家長(zhǎng)總希望能夠買(mǎi)到獨(dú)特的、顯示自己品味的產(chǎn)品，這就要求童裝除了面料講究、做工精湛、舒適實(shí)用外，還能有文化內(nèi)涵。配套（如：嬰幼兒服裝與用品搭配）168。AM1以我獨(dú)沈久，愧君相見(jiàn)頻。20231他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見(jiàn)青山。上午 一月 2111:10January上午 11:10AM1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。20231意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。上午 一月 2111:10January上午 11:10AM1越是沒(méi)有本領(lǐng)的就越加自命不凡。26,上午 一月 2111:10January上午 11:1011:10:3611:10:3626202311:10:3626,26,11:10:3611:10:3626上午 11:10:36一月 211楚塞三湘接，荊門(mén)九派通。26,26,11:10:3611:10:3626上午 11:10:36一月 211比不了得就不比，得不到的就不要。26,26,渠道（如何進(jìn)商家、特許）168。168。 營(yíng)銷策略168。 營(yíng)銷渠道168。處于本階段的兒童愿意模仿成年人的外表和行為，應(yīng)此在了解他們心理的基礎(chǔ)上，根據(jù)他們的愛(ài)好設(shè)計(jì)產(chǎn)品，投其所好。 兒童是童裝的直接消費(fèi)者，但是父母等出資者在消費(fèi)中往往擁有決定權(quán)。如在店堂布置上注重與童裝風(fēng)格相吻合的專賣(mài)店形象，統(tǒng)一裝潢模式和商品陳列，在大眾心目中樹(shù)立明確的品牌形象。 卡通效果強(qiáng)，僅僅抓住兒童的心理，圖案活潑、夸張，色彩鮮艷，休閑性強(qiáng)，比如使用了米老鼠、巴布豆等卡通形象，在款式設(shè)計(jì)上新穎獨(dú)特，潮流感強(qiáng)，具有強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力，獲得家長(zhǎng)和兒童的認(rèn)知。 （ 3）國(guó)內(nèi)品牌童裝缺乏競(jìng)爭(zhēng)力。消費(fèi)者對(duì)帶有濃重西方韻味的外國(guó)品牌變得習(xí)以為常?？傮w來(lái)說(shuō)，近三年童裝市場(chǎng)銷量呈上升趨勢(shì)。 北京： 根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)推算， 1998－ 2023年間，北京地區(qū)城鎮(zhèn)人口童裝消費(fèi)金額波動(dòng)并不大，在 － 。168。低檔市場(chǎng)（ 100元）以下有國(guó)有及大部分鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)占據(jù)，中檔市場(chǎng)（ 100－ 200元）有三資、國(guó)有和少數(shù)鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)占據(jù)。168。 0－ 4歲兒童生長(zhǎng)發(fā)育最快，這一階段兒童按每年購(gòu)買(mǎi) 2套童裝計(jì)算， 5－ 9歲兒童按每年購(gòu)買(mǎi)， 10－ 14歲兒童按每年購(gòu)買(mǎi) 2套童裝計(jì)算，那么每年各年齡段男、女童裝的需求量分別為： 萬(wàn)套年齡段 合計(jì) 男 女04歲 13796 7530 626659歲 9015 4830 41851014歲 25080 13070 12023合計(jì) 47891 25430 22461據(jù)統(tǒng)計(jì)，國(guó)內(nèi) 16歲以下的兒童有 3億多，占全國(guó)總?cè)丝诘乃姆种?，而?guó)內(nèi)的童裝市場(chǎng)在整個(gè)服裝行業(yè)仍然是個(gè)小市場(chǎng)，國(guó)內(nèi) 業(yè)，童裝生產(chǎn)企業(yè)占 1/4，有品牌的童裝專業(yè)生產(chǎn)企業(yè)不過(guò)幾百家而已。168。 兒童發(fā)育生長(zhǎng)很快，童裝的穿著周期較短，同時(shí)由于童裝經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)比成年服要低，市場(chǎng)進(jìn)入門(mén)檻也比較低，使得童裝市場(chǎng)形成了多渠
公司管理相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1