方便面營銷策劃方案-文庫吧在線文庫
【正文】 ，用大骨熬湯煮面有營養(yǎng)。 選擇一種大骨口味，傳達一種生活感受。 產(chǎn)品對比 康師傅 、統(tǒng)一定位中高端路線 ，產(chǎn)品口味豐富多樣。 目 標 消 費 群 體 分 析 消費者購買方便面存在一種 方便面情結(jié)，所以偶爾覺得想吃 。 “ **大骨面”， 給你的不僅僅是面！??！ 二、市場環(huán)境分析 行 業(yè) 背 景 分 析 行 業(yè) 背 景 宏 觀 分 析 目 標 消 費 群 體 分 析 競 爭 對 手 分 析 方 便 面 廠 商 分 析 分 析 行 業(yè) 背 景 分 析 行 業(yè) 背 景 宏 觀 分 析 中國經(jīng)濟持續(xù)快速增長， 城鎮(zhèn)化， 國際化趨勢顯著 。 行 業(yè) 背 景 分 析 目 標 消 費 群 體 分 析 中年 青年 兒童、 老年 購買 主體 農(nóng)村市場 家庭市場 差旅人員 大學生市場 隨著農(nóng)民消費水平的提高， 方便面更為普及，市場潛力大 一次性購買數(shù)量大， 對營養(yǎng)要求高 對方便面的需求度高， 普及率高，對營養(yǎng)有要求 范圍大，人群穩(wěn)定性高， 市場容量大 由圖可知：按照不同年齡層次來劃分，購買主體青年和中年對方 便面需求量相對較大，我們界定方便面的主要消費人群分布在青 年人與中年人之間 ，進一步細分大骨面目標消費群體 。 主體消費群特征 主要是大學生與差旅人員消費群體 大學生追求個性，相對營養(yǎng)更注重口味與價格，差旅人員偏重營養(yǎng)，喜歡探索新的實務。 企業(yè) 特色產(chǎn)品 定位 特點（重視點） 康師傅 牛肉面 高端市場 口味，種類，調(diào)料 福滿多 低端市場 物美價廉 統(tǒng)一 統(tǒng)一 100 高端市場 口味，品種 來一桶 中低端市場 分量大 好勁道 中低端市場 面身勁道 上湯大骨面 中低端市場 營養(yǎng) 華龍 今麥郎（骨湯彈面） 中低端市場 面的勁道，口感 白象 大骨面 中低端市場 口味，面身營養(yǎng) 各個企業(yè)特色產(chǎn)品 品牌 特點 今麥郎骨湯彈面 面體爽滑以彈面著稱 統(tǒng)一好勁道上湯大骨面 口味較多，面勁道泡不爛 白象大骨面 大骨熬湯，骨鈦有營養(yǎng) “骨湯面”競爭產(chǎn)品分析 大骨面優(yōu)勢在于獨具 特色的營養(yǎng)訴求方式：
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