波士頓品牌管理初步研究ppt23頁(yè)-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 壟斷市場(chǎng)品牌管理難點(diǎn)品牌的垂直管理 核心品牌通常與產(chǎn)品品牌組合使用在產(chǎn)品的外包裝上 ...? 在產(chǎn)品的正面? 在產(chǎn)品的背面… 在電視廣告里 167。 13:36:0813:36:0813:36Thursday, March 11, 2023m 1乍見(jiàn)翻疑夢(mèng)，相悲各問(wèn)年。 13:36:0813:36:0813:363/11/2023 1:36:08 PMm 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 1:36:08 下午 1:36 下午 13:36:08三月 21m 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 三月 211:36 下午 三月 2113:36March 11, 2023m 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 13:36:0813:36:0813:36Thursday, March 11, 2023m 1知人者智，自知者明。 11 三月 20231:36:08 下午 13:36:08三月 21m 1楚塞三湘接，荊門(mén)九派通。 三月 211:36 下午 三月 2113:36March 11, 2023m 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。品牌垂直管理核心品牌通常以公司名稱為載體，包含企業(yè)理念加以訴求 品牌垂直管理議程品牌戰(zhàn)略與管理 品牌概要 品牌管理xx品牌戰(zhàn)略初步討論海爾集團(tuán)在品牌管理方面的得失對(duì) xx的啟示是教科書(shū)式的 品牌延伸 2 空調(diào) 品牌延伸 1 手機(jī)1999年：* 中國(guó)最大的冰箱、洗衣機(jī)制造商2023年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)排名2023年中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)排名 海爾紐約是最被權(quán)威人士看好的人壽保險(xiǎn)公司之一? 在距離過(guò)大的產(chǎn)業(yè)使用 核心品牌與專業(yè)性品牌 聯(lián)合使用是符合實(shí)際的 品牌戰(zhàn)術(shù)? 在距離過(guò)大的產(chǎn)業(yè)直接 使用品牌延伸已被海爾 證明是 錯(cuò)誤的品牌戰(zhàn)術(shù)? 在距離相近的產(chǎn)業(yè)直接 使用品牌延伸已被海爾 證明是 正確的品牌戰(zhàn)術(shù)海爾案例資料來(lái)源：海爾網(wǎng)站，《中國(guó)家電協(xié)會(huì)報(bào)告》 樹(shù)立核心品牌m 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。?100%阿拉伯咖啡豆?無(wú)與倫比的香味?1824秒鐘準(zhǔn)則?別致的餐具?石板地面?蒸餾咖啡的聲音?星巴克唱片?標(biāo)志 /色彩?家具 /設(shè)備?藝術(shù)品? 工藝專業(yè)? 貨真價(jià)實(shí)? 效率高? 獨(dú)具匠心? 注意細(xì)節(jié)? 藝術(shù)品位? 典型的美式生活? 浪漫與效率的統(tǒng)一心 靈理 智感官議程品牌戰(zhàn)略與管理 品牌概要 品牌管理xx品牌戰(zhàn)略初步討論 品牌垂直管理 樹(shù)立核心品牌根據(jù)客戶特征、企業(yè)使命使品牌具備深層次的含義 明確企業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo) 確定核心品
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