廣告學(xué)專業(yè)畢業(yè)設(shè)計策劃書-文庫吧在線文庫
【正文】 廣告設(shè)計費用 ? 廣告制作費用： ? 廣告媒介費用： ? 其他活動所需要的費用 ? 機動費用： ? 費用總額 附 錄 ? 在策劃文本的附錄中 ， 應(yīng)該包括為廣告策劃而進行的市場調(diào)查的應(yīng)用性文本和其他需要提供給廣告主的資料 。 ? (1)潛在消費者的特性 。 封面 《 XXX》 廣告策劃書 (二 ) 廣告策劃小組名單 ? 在策劃文本中提供廣告策劃小組名單 ， 可以向廣告主顯示廣告策劃運作的正規(guī)化程度 ， 也可以表示一種對策劃結(jié)果負(fù)責(zé)的態(tài)度 。 ? 市場營銷環(huán)境中的微觀制約因素 ? 市場概況 ? 營銷環(huán)境分析總結(jié) ?二、消費者分析 ? 消費者的總體消費態(tài)勢 ? 現(xiàn)有消費者分析 ? (1)現(xiàn)有消費群體的構(gòu)成 。 ? 機會與威脅 、 優(yōu)勢與劣勢 、 主要問題點 ? 五、企業(yè)和競爭對手的廣告分析 ? 企業(yè)和競爭對手以往的廣告活動的概況 ? 企業(yè)和競爭對手以往廣告的目標(biāo)市場策略 ? 企業(yè)和競爭對手的產(chǎn)品定位策略 ? 企業(yè)和競爭對手以往的廣告訴求策略 。 整體要求： 在畢業(yè)設(shè)計檔案袋中，除了提交一本完整的策劃書之外，個人負(fù)責(zé)的部分需要提交相應(yīng)的打印版廣告， DM必須提交制作好的直郵廣告成品，戶外廣告、報紙廣告、 POP需要提交A4尺寸的設(shè)計成品，影視廣告和 FLASH廣告需要提交分鏡頭截圖，并排列在 A4紙張上打印。(2)潛在消費者 。 (五 ) 正文 ? 第一部分：市場分析 ? 第二部分：廣告策略 ? 第三部分：廣告計劃 (六 ) 附錄 ? 在策劃文本的附錄中 ， 應(yīng)該包括為廣告策劃而進行的市場調(diào)查的應(yīng)用性文本和其他需要提供給廣告
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