中國果汁行業(yè)調研報告-文庫吧在線文庫
【正文】 0% 23 洞察中國市場的專業(yè)品牌 其他 % 娃哈哈 % 光明 100 % 味全每日 C100% % 大湖 % 匯源 % 匯源主導 100%純果汁市場 數(shù)據(jù)顯示，匯源果汁憑借其最早進入 100%純果汁市場的有利條件穩(wěn)坐該市場的第一位。碳酸飲料、 茶飲料市場均以 15‐34歲的年輕群體為主，牛奶的消費者以 45歲以上的人居多。 CNRS于 1999年根據(jù)國際規(guī)范建立，是目前國內規(guī)模最大的城市居民媒介消費和產(chǎn) 品消費的連續(xù)性研究項目。歷經(jīng) 12年發(fā)展， CNRS已經(jīng)在廣告和平面媒體行業(yè)確立 了 “ 行業(yè)貨幣”的地位，成為廣告主、媒體和廣告公司洞察市場需求、提升營銷效果 的利器。碳酸飲料、茶 飲料的市場中，白領是一個主要的消費群體。娃哈 哈、光明 100位居二、三位。 果汁含量 100%市場飲用率 TOP10（ %） 美汁源 匯源 統(tǒng)一 康師傅 農夫果園 營養(yǎng)快線 鮮の每日 C 純果樂 (果繽紛 ) 露露 娃哈哈 酷兒 三得利 水溶 C100 果汁先生 椰樹牌 果汁含量 100%細分品牌的飲用率 TOP15（ %） 可口可樂美汁源 /酷兒 康師傅 /鮮の每日 C 匯源 /LemonMe 統(tǒng)一 娃哈哈 /HelloC/杏仁露 / 營養(yǎng)快線 /農夫 C100 農夫果園 /水溶 C100 純果樂 (果繽紛 ) 露露 三得利 果汁先生 椰樹牌 銀鷺 數(shù)據(jù)來源： CNRS ‐08 BASE:喝過果汁的人 30 洞察中國市場的專業(yè)品牌 含量 100%果汁市場品牌 /品類發(fā)展指數(shù) 數(shù)據(jù)顯示，可口可樂旗下的果汁飲料品牌與果汁市場整體的發(fā)展情況保持一致。百事可樂旗下的純果樂占據(jù)了 %的市場份額。 品牌分析：與果汁市場整體情況相比，匯源果汁在華北、四線城市等地具有一定的優(yōu)勢，其需 要推進自己在華東、華南市場上的市場份額。 31 洞察中國市場的專業(yè)品牌 可口可樂品牌忠誠度最高 果汁含量 100%的品牌忠誠度（ %） 可口可樂 康師傅 匯源 統(tǒng)一 滲透率 最經(jīng)常 購買 % % % % 基準值： % 數(shù)據(jù)來源： CNRS ‐08 32 洞察中國市場的專業(yè)品牌 07年 08年 09年 10年 美汁源 匯源 統(tǒng)一 康師傅 酷兒 美汁源的市場滲透率不斷上升，統(tǒng)一的市場滲透 率逐漸下降 07‐10年不同品牌的滲透率對比（ %） 數(shù)據(jù)來源： CNRS 2023‐‐‐08 33 洞察中國市場的專業(yè)品牌 小結 純果汁行業(yè)集中度、品牌占有率： 純果汁市場呈現(xiàn)出的是一家獨大的態(tài)勢，匯源以憑借其 最早進入 100%純果汁市場的有利條件穩(wěn)坐該市場的第一位。 果汁含量 100%市場飲用率（ %） 匯源 娃哈哈 光明 100 味全每日 C100% 大湖 華旗 茹夢 橙寶 大亨 可果美 數(shù)據(jù)來源： CNRS ‐08 BASE:喝過果汁的人 果汁含量 100%的飲用率 TOP10（ %） 24 洞察中國市場的專業(yè)品牌 第二集團的果汁品牌競爭較為激烈 07‐10年含量 100%果汁品牌的滲透率變化情況 % 匯源 光明 100 娃哈哈 茹夢 阿里山果汁 大湖 橙寶 美純 華邦 都樂 07年 08年
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