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小米公司營(yíng)銷(xiāo)案例研討-文庫(kù)吧在線文庫(kù)

  

【正文】 機(jī)第三輪開(kāi)放預(yù)訂, 36小時(shí) 50萬(wàn)臺(tái)預(yù)訂完畢 ? 2月 28日小米手機(jī)第四輪開(kāi)放預(yù)訂, 30分鐘 15萬(wàn)臺(tái)電信版小米手機(jī)預(yù)訂完畢 ? 3月 17日小米手機(jī)第五輪 10萬(wàn)臺(tái)開(kāi)放購(gòu)買(mǎi), 35分鐘售罄 3月初第 100萬(wàn)臺(tái)小米手機(jī)售出 ? 4月 6日小米公司兩周年慶典“米粉節(jié)”,小米手機(jī)電信合約機(jī)公布,第六輪 10萬(wàn)臺(tái)開(kāi)放購(gòu)買(mǎi), 6分鐘售罄 ? 4月 10日消息,小米科技副總裁黎萬(wàn)強(qiáng)表示下半年推出 小米二代 手機(jī)( 小米 M2) ? 5月 15日,小米公司通過(guò)微博平臺(tái)發(fā)布小米手機(jī)青春版。 另外,小米的 LOGO倒過(guò)來(lái)是一個(gè)心字,少一個(gè)點(diǎn),意味著小米要讓我們的用戶(hù)省一點(diǎn)心。 雷軍其人 ? 雷軍于 1992年加入金山軟件, 1998出任金山軟件首席執(zhí)行官。 ? 2023年的銷(xiāo)售目標(biāo)是 100億元,截止到 5月底已完成約 40億元。 品牌定位 小米定位 確定競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 ? 蘋(píng)果、 HTC、三星已占據(jù)高端智能手機(jī)心智資源前三位,小米已沒(méi)有位置。 線下社區(qū):小米之家 +同城會(huì) 小米之家:售后維修、提貨、米粉交流場(chǎng)所。 ? 社區(qū)發(fā)帖子有積分獎(jiǎng)勵(lì)和身份級(jí)別升級(jí)獎(jiǎng)勵(lì),參與微博活動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)抽獎(jiǎng)。 啟用米兔卡通形象,演繹曾經(jīng)的青春。 PR傳播 Donews 行業(yè)新聞 新聞稿件 新聞稿件 艾瑞網(wǎng) 新聞稿件 雷軍專(zhuān)欄 制造新聞話題 高頻次,多渠道,多角度。 社交:新浪微博 社交: facebook、 g+、騰訊微博等 營(yíng)銷(xiāo)策略 打造代表品項(xiàng) 先軟件后硬件 團(tuán)隊(duì)包裝傳播,建立信任狀 合作伙伴,建立信任狀 邀
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