北京復(fù)地首府別墅項(xiàng)目推廣策略報告-文庫吧在線文庫
【正文】 自有客戶資源、媒體 、軟宣、戶外、銷售現(xiàn)場同時配合 ELABORATE/實(shí)操 /推廣第二階段 5月 事件行銷之 [對話論壇 ] 1.” 2023年北京東西 高端地產(chǎn) 論壇 ” （綠城集團(tuán)御園），一東一西、一前衛(wèi)現(xiàn)代一傳統(tǒng)經(jīng)典的高端對話，聯(lián)手開創(chuàng)京城高端地產(chǎn)新時代 ：綠城集團(tuán)、房地產(chǎn)從業(yè)者、政府相關(guān)部門 ： CCTV《 對話 》《 新地產(chǎn)》《搜房網(wǎng)》《中國別墅網(wǎng)》，香港新華社 、 軟宣、戶外、銷售現(xiàn)場同時配合 ELABORATE/實(shí)操 /推廣第二階段 硬廣視覺表現(xiàn) （ 07年 1月 —— 07年 6月） 在全球 CBD不斷競高的今天， 我們開創(chuàng)歷史新低。 [高低篇 ] 紐約曼哈頓是天價，北京 CBD卻是無價 荷蘭人花 24美元的物品從印第安人手里買下了曼哈頓島， 三百年后它成為了全世界的金融中心。 Peking house， ， 尋常供萬人生活的土地， 現(xiàn)只為百位不凡者締造名人堂。 建議以形象墻做載體，做到視覺分隔。 由工程部配合，將現(xiàn)有圍擋改造為 “實(shí)體墻 +鐵藝欄桿”的形式，鐵藝欄桿豎立在約 40cm高的矮墻上，園區(qū)內(nèi)填土高度與矮墻相等，在上植樹，既解決了種植小樹種遮擋效果不足的問題，又節(jié)省了購買開支。 22:58:4222:58:4222:582/6/2023 10:58:42 PM 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 , February 6, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 下午 10時 58分 42秒 下午 10時 58分 22:58: 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 2月 下午 10時 58分 :58February 6, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 22:58:4222:58:4222:58Monday, February 6, 2023 1知人者智，自知者明。 :58:4222:58:42February 6, 2023 1意志堅強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 2月 6日星期一 下午 10時 58分 42秒 22:58: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 THANKS！ 本次提案內(nèi)容版權(quán)歸北京龐博國際廣告公司所有。后期可直接售于客戶，將過街天橋的劣勢化為展示的優(yōu)勢。（五層有超大露臺，可偏重社交功能，四層 是生活區(qū)，三層近似別墅地下室） [現(xiàn)場環(huán)境 ] 售樓處與樣板間兩點(diǎn)一線的看房通道缺乏整體感與品質(zhì)。 在效率和產(chǎn)量的催動下， 所有的克隆都經(jīng)不住時間的磨礪。 [低調(diào)篇 ] 在全球資訊數(shù)字化的今天， 我們堅信圈子價值 科技日新月異，資訊全球化席卷每個角落， 當(dāng)光纜集結(jié)成人們溝通的網(wǎng)， 我們依然堅信面對面的心靈交流。 3. 每周 12篇 4. 新浪主頁、新聞頁、房產(chǎn)頁面；搜房；中國別墅網(wǎng)等 ELABORATE/實(shí)操 /推廣第一階段 形象整合之 [賣場包裝 ] 1. 建議裝修色調(diào)采用暖色 2. 注意水景景觀的設(shè)計 3. 正門開啟方向的重新設(shè)定 4. 現(xiàn)場所有需要設(shè)計印刷制作部分完成 ELABORATE/實(shí)操 /推廣第一階段 形象整合之 [銷售道具 ] 、定稿、排版、印刷完成 、印刷完成 ELABORATE/實(shí)操 /推廣第一階段 形象整合之 [禮品 ] 1. 與 Peking House頂級品質(zhì)身份相對應(yīng)的禮品 2. 展現(xiàn) Peking House某種特質(zhì)的禮品 3. 個性化，價值感 4. 有保存價值 建議：以原銅作原料的工藝品。 ■ 事件行銷的助燃劑：以產(chǎn)品、活動為原點(diǎn)，創(chuàng)造新聞，起到事先鋪墊預(yù)熱、事中重力傳播、事后加深記憶的全方位推動作用。 ■ 新光三越進(jìn)駐周邊，身處國際時尚商業(yè)中心。Peking House 06年 11月 07年推廣策略報告 北京龐博國際廣告有限公司 所有一切為了達(dá)成銷售！ WHAT做什么： 理順核心價值，厘定中心論點(diǎn) HOW怎么做： 以項(xiàng)目自身特點(diǎn)確定推廣方式 以時間節(jié)點(diǎn)確定推廣節(jié)奏 LINE/報告主線 / 定位 ——推導(dǎo)“是什么” 從核心價值演繹推廣攻略 詳解 ——解讀“做什么” 產(chǎn)品：核心價值的基石，推廣的出發(fā)點(diǎn) 推廣：“持續(xù)的聲音”的重要性 實(shí)操 ——闡述“怎么做” 以“事件行銷”為根本手段，以“提升形象力，提高曝光度” 從而實(shí)現(xiàn)銷售為主要目標(biāo)的 推廣策略 以“立體式、話題性”為基準(zhǔn)的 媒
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